△ 1976 年 4 月 26 日出生于青森縣三重市，于東京長大。畢業于武藏野美術大學，東京 ADC、JAGDA、東京 TDC 會員，擔任過廣播節目主持人、知名雜志《廣告評論》編輯設計，創作兒童繪本，甚至與建筑家如隈研吾攜手都市空間企畫，游走于各種媒介和空間之中，是個能量十足的多元創作者。

在看到森本千繪的照片時，感覺這是一位非常有親和力的設計師。森本千繪的作品與她本人的氣質一樣，既溫暖清新又帶有童真之感。

△?森本千繪的辦公室

森本千繪辦公的地方就像畫室一樣，墻上掛滿了自己手繪的各種手稿。

她說：「一直以來，我的作品都是希望能夠感動人心，或是希望鼓舞人們起身行動，搭起人與人之間的橋梁，尋找潛藏在各角落的各種可能性。」

獲得獎項

紐約 ADC 賞、東京 ADC 賞；ONE SHOW 金牌獎；亞太廣告節金牌獎；ACC CM FESTIVAL 五十周年特別獎「最佳藝術總監賞」；《日經 WOMAN》年度最佳女性銀獎；2012 年榮獲第四屆伊丹十三獎；JAGDA 新面孔獎；旭廣告獎；NYADC 獎；日本建筑學會獎等

下面就為大家介紹一下，這樣一位能量十足的多元創作者是如何成長起來的。

△?1980 年，森本千繪與祖父在裁縫工房拍攝的照片

森本千繪的外公喜愛音樂，在青森縣經營裁縫工房，工房里擺放了許多不同材質、顏色的布料，這個工房也成為了森本千繪的第一間畫室，她經常用剩余的零碎布頭玩各種拼貼；外公教森本千繪用歌曲和顏色記錄重要的事情或傳遞心情。

許多人認為森本千繪捕捉色彩的方式很奇特，這跟她從小習慣同時記住一件事物的質感、觸感和顏色有關。孩提時期的生活經驗，成為森本千繪日后創作的源頭，她獨特的表現形式，總是伴隨著音樂和顏色。

△?博報堂所在地：東京都港區赤坂 5-3-1 赤坂 Biz タワー

在初中時期，森本千繪就立志要制作廣告，而且一定要制作出趣味十足、打動人心的廣告。從武藏野美術大學畢業后，森本千繪進入日本第二大廣告公司博報堂。

現博報堂在全球 20 多個國家和地區設有分公司。

△?佐藤可士和、佐野研二郎、永井一史

進入博報堂后，本想著能在第三制作部門與佐藤可士和、佐野研二郎、永井一史等前輩一起制作平面廣告，然而事與愿違，森本千繪并沒有進入第三制作部門，而是進入了第一制作部門。

因為在公司新人研習時期，她制作的簡報（簡要的調查報告、工作報告或消息報道等，因為森本千繪是從事廣告工作的，這里簡報的大致內容都是與客戶產品相關的內容）總是多姿多彩，絕不低調。所以，公司內部紛紛議論：「今年有一位新人怪怪的，可能對廣告或企劃比較拿手，而非設計，所以才被分派到第一制作部門的。」

雖然與預想的不一樣，但在這段期間內，森本千繪學到了提案簡報的精髓，「簡報就是最頂級的邀約招待，是精彩絕倫的表演秀」。

客戶的產品是廣告的主角，簡報就是給客戶提供更多選項，挖掘產品潛在可能性的東西，重點在于引導客戶進入你的企劃當中，讓客戶覺得這么做是可行的。

值得一提的是，森本千繪所在的第一制作部門其實是一個“美食鑒賞團”，因為該部的前輩們說「如果沒有美食下肚，就沒辦法設計」。托前輩們的福，還是新人的森本千繪跟著他們到處吃吃喝喝，就這樣，一位從事廣告與策劃的工作者，竟然能活活胖 18 公斤。

△?（上）Mr.Children 的電車車廂廣告、（下）「8 月麒麟」發泡酒

除了吃吃喝喝以外，本職工作也是日益見長，在 2002 年，森本千繪以 Mr.Children 的電車車廂廣告榮獲東京 ADC 賞；2003 年上市的「8 月麒麟」發泡酒，是她首件包裝設計作品；2004 年，森本千繪榮獲日本平面設計師協會(JAGDA)新人賞大獎。

△?勝井三雄「老先生現已去世」

關于他的故事：

日本平面設計師協會會長勝井三雄，在新人賞大獎上贊譽森本千繪：「以一種前所未有的步伐前進。她的作品帶有一種多元交流的特別風格，而她在策劃階段就和團隊成員一起創作。與其說要從作品中得到什么提示，不如看清一個事實，她利用了人的資源，完全超越了個體的界限。」簡單說，森本千繪善于收集與總結別人的想法，并從中找到設計的切入點。

在博報堂工作有一段時間后，森本千繪打算獨立，于 2007 年以「籍著相遇，實現夢想，為人搭起溝通的橋樑」為目標，成立了自己的設計工作室 goen°。

△?goen°標志

所有的相遇都不是單純的相遇，而是一個又一個的奇跡。融合 goen°的概念「借著相遇，實現夢想，為人搭起溝通的橋樑」，森本千繪打造出有人、大自然、五感、樂器、動物、食物、物品的圓形標志，并加入春夏秋冬各種場景，運用曼陀羅的風格繪制出了 goen°的標志。

曼陀羅是一種宗教術語，或稱滿達、曼扎、曼達，意譯為壇場，以輪圓具足或“聚集”為本意，指一切圣賢、一切功德的聚集之處。曼陀羅也是僧人與藏民日常修習秘法時的“心中宇宙圖”，共有四種，即所謂的“四曼為相”，一般是以圓形或正方形為主，相當對稱，有中心點。

△?goen°硬幣

森本千繪會親手將goen°硬幣送給第一次見面的人，表達「珍惜因偶然產生的必然緣分」。

2011 年 3 月 11 日，日本發生了大地震，在「Pray for Japan」的號召下全球各地的人們都在為日本祈福。其中，法國的一位日本料理餐廳老板想在店內為日本民眾募捐，并在推特上發文稱：是否有人能夠幫忙設計一下募捐箱呢？

△?Pray for Japan 標志

森本千繪的朋友告訴她這個消息后，她立馬著手設計了一個在全世界各地都能夠自行下載的、印刷與使用的「Pray for Japan」標志，并以 PDF 文件的形式，上傳到了網絡上。

這個標示印出來后可以貼在募捐箱上。

此次地震還引發了日本福島第一核電站的核泄漏，這造成日本多數地區出現電力短缺的情況。所以，在設計出「Pray for Japan」的標志后，森本千繪又設計了「目前節約用電中」標示。

這個標示實際使用的人非常多，因電力短缺的緣故，日本有些店不開燈營業，張貼這個標示意在告訴顧客“我們還在營業”。通過這次的設計讓森本千繪再一次意識到創作的重要性。

為了省電，日本所有電視節目與音樂演出幾乎都被取消了。森本千繪原本的廣告工作也被迫中斷，但她與廣告廠商都想做點什么。

于是她串聯 71 位藝人，熬夜繪制腳本，完成歌唱接力廣告〈昂首向前走〉、〈昂首望夜空的星星〉，藉由歌聲療愈受災的日本民眾。

在做完這些項目之后，goen°逐漸被人所悉知，找森本千繪合作的客戶也越來越多了。

森本千繪與佳能合作推出海灣藍紀念版佳能 EOS M，這款以“EOS M×旅”為概念的相機由森本千繪親自設計，以海灣藍作為主體顏色，象征深沉的大海，手柄與機身兩側則配以象征土地的棕色。

△?森本千繪親自上陣出演了該廣告的拍攝

△?goen° 植物星球

在母親節即將來臨的前夕，森本千繪接受了伊勢丹百貨的邀請，開展以「微笑 生活 愛」為主題，傳達親子之愛的「goen° 植物星球」活動。

在活動期間，走進新宿伊勢丹本店就彷彿掉進了一個繪本般的夢幻國度里。長了一株奇幻之樹的傘，左右是不對稱的森林小動物鞋子，粉嫩色系的魔術方塊，從太陽的眼淚變成的飾品。

這些充滿想像力以及故事性的每一件作品都來自森本千繪以「母愛」為出發點而想到的巧思，顏色溫柔粉嫩，形狀自由不受限，讓人忍不住逛著逛著就著迷了起來。

出自森本千繪之手的作品總共有 100 多件，從飾品，童裝，雜貨到餐具都有，雖說森本千繪的作品是以親子之愛為創作原點，但是設計充滿童趣，色彩繽紛，又充滿想像力的作品更像是藝術品，很值得收藏。

當所有品牌都努力將自己的藝術味道加得更重的時候，合作的創作者擔任了非常重要的位置，若能將品牌原有的經典款式詮釋的不失原本風格，還增添令消費者想要擁有、珍藏的特點，那此合作就很成功！

這次森本千繪與 New Balance 的跨界聯名合作名為”MOTION EMOTION” , 以 80 年代著名的經典鞋款 CW620 為設計雛形 , 運用她充滿童趣、色彩繽紛 , 充滿溫暖與愛的隨性漸層潑墨畫風 , 分別運用柔美的粉紅+鵝黃色，與冷冽的藍紫色系 , 揮灑在以黑白兩色為視覺基礎的鞋面上，兩種截然不同卻充滿女性風格的夢幻鞋款就誕生了。

△?黑色款用銀白色線、粉色看用金色線

此鞋款原設計就是讓女性消費者每天都能穿上亮眼的顏色，吸引大家的目光。除了靚麗的顏色外，鞋舌部分僅適用金、銀白色線繡上「620」數字代表款式（黑款還擁有兩色不同的鞋舌），吸睛程度再次加分。

△?黑款 · 兩色不同的鞋舌

森本千繪與名導演「是枝裕和」是好鄰居，也是工作上的協力伙伴，《空氣人形》、《海街日記》的電影宣傳品、寫真集等平面設計都出自森本千繪之手。

整體的設計十分簡單，留白的拿捏也很到位，淡雅的風格有種輕飄飄的感覺，手寫字體也很符合電影主題概念。

《空氣人形》描述一個被丟棄的充氣娃娃，有天突然擁有了生命。女主角裴斗娜也是空靈系的美少女，雖然拍攝時已經 30 歲，但演出初臨人間的懵懂憨態，毫無違和感，而森本千繪的海報也表現出了空氣的輕盈色調與充氣娃娃眼神中不帶人味的疏離美感。

2018 年，日本服裝品牌 niko and…請來了菅田將暉＆小松菜奈一起代言，促成兩位在電影「溺水小刀」之后的又一次同臺合作，引發熱議。2019年，niko and…依然決定由二人擔任代言人，并每逢季節交換之際，借勢推出兩人主演的品牌微電影。

2019 年的春夏季主題是“啊 春天”，由森本千繪操刀設計，以幼時懷念的秘密玩耍場所為背景講述一個小故事。

他們曾在小時候把這個山丘當做秘密基地。他們擁有超越戀人的友誼，能分享彼此秘密。這個山丘有他們才懂的樂趣，比如將重要的東西藏在小小的扭蛋中埋起來。

慢慢的，流逝的時間帶走了這段記憶，但在一個有春日氣息的日子，好像被什么召喚了一般，兩人又不約而同的握著小小的扭蛋，來到這個山丘。

△?春天是親手打開的東西

菅田將暉與小松菜奈回到令人懷念的幼時秘密基地，從超大型扭蛋機轉出過去曾被遺忘的春天，同時迎接新的春日，也符合森本千繪所要表達的「春天是親手打開的東西」的中心概念。

隨著秋天慢慢到來，新的系列也隨之上線。廣告依舊由森本千繪擔任藝術指導，與春夏的清新甜美不同，秋冬篇更多的是溫暖治愈。

新推出的秋季宣傳短片在森林中拍攝，將代表著秋天色彩的紅葉排列成各式各樣夢幻般的圖陣，讓演員們擺弄著極具個性的動作舞步穿梭其中，每一幕都像是一幅精彩的畫作！

愛收集樹葉的女孩，擁有如同火花般藝術氣質的男孩，火花與樹葉碰撞，噼啪作響，那一刻，如同看見森林深處，逐漸凋零的秋景中迸發出一瞬間“生命”的氣息。

斑斕落葉和變換光影營造出了奇幻浪漫的藝術氛圍，原畫中卡通形象的男孩女孩，置身色彩渲染的藝術森林，仿佛也被賦予了生命般翩翩起舞。

2019 年，秋冬篇系列已經登錄上海，為即將開業的 niko and … 上海全球旗艦店造勢。

△?niko and…2020秋季視覺圖

niko and…于2020年11月6日公開了品牌大使的菅田將暉和小松菜奈出演的冬季WEB電影《niko and…2020 WINTER BOOK》的主視覺圖。

這次的電影以“一本繪本”為舞臺展開，在這個寒冷的時期，人們更想相互依偎、聚集在一起，但是在這個特殊的情況下卻很難實現。不過，正因為是這樣的時刻，何不試著享受一個人去“一本繪本”的世界里旅行呢？

在厚厚的積雪中，每一頁都重疊在一起，翻開一頁，就像在 niko and…中一樣，獨特而幻想的世界觀在不斷展開。

森本千繪說：「水滴」的視覺概念是「解除封印」，我希望讀者在翻開報紙時，能有驚艷的印象。該報紙廣告的靈感來源于森本千繪的父親，他在喝飲料時有幾滴水滴在了報紙上形成了痕跡。

報紙廣告的「水滴」照片委托瀧本干也先生拍攝，瀧本先生是森本千繪在第一制作部門時，經前輩介紹認識的。第一次與瀧本先生碰面討論的場所是在新宿的居酒屋，森本千繪先告知瀧本先生「水滴」將用于報紙上，并請他攜帶注射器前來居酒屋。

等到坐定之后，他們二話不說就在居酒屋的桌子上，攤開報紙，開始實驗使用注射器滴下水滴，觀察會形成哪種模樣。我們觀察水滴的實際情況，然后再真的滴水在文字訊息上，拍成照片，而非合成文字和照片。

在制作防波堤廣告時，森本千繪說：當我看到這張照片時，想法立刻在我心中涌現了出來。

照片中，在沖繩的天空之下，有些人在防波堤上寫字，還描繪了色彩鮮艷的圖畫，森本千繪想找到當時的作者，希望委托他們來協助廣告的制作。

防波堤位于醫院管轄區內的海岸邊。這間醫院每年都會制作月歷，月歷中使用的圖片都是窗外的風景，醫院留有在防波堤上繪圖的作者資料，原來她們是一對高中生姐妹。

△?Mr.Children 的電車車廂廣告

因為防波堤大多都是長條形的，所以風景視覺也適合印在橫長型的紙張上，而非報紙。這種尺寸的海報經森本千繪考慮過后，最后決定將其用在電車車廂內的吊掛上當廣告使用。

森本千繪對自己的創作流程有個大概的描述：首先，第一步，設法掌握客戶心中飄渺無形的想法。當時我接到麒麟啤酒的委托時，感受到的是「晾曬在外的衣服，隨風擺動」。因為當時正是夏天，麒麟啤酒想做一個夏日限定的發泡酒包裝

第二步，并不是立刻尋找適合傳達的詞匯，而是尋找符合情境的音樂，藉由撥放音樂營造出那種情境，讓自己身處在這種環境之中，自然就會對相應的事物產生反應。

麒麟啤酒廣告的插圖是森本千繪請人畫的，畫師邊聽音樂邊創作。森本千繪說：”在看到那些藍色和綠色的線條時像是有電流在自己的身上竄過，畫面嶄新有形、氣勢十足；而且明明只是一條條平凡的直線，越看越覺得像是陣陣風吹，橫畫之后，又像是高低起伏的波動。”

“我這才發現原來設計師的靈感，真的很注重「感覺」，沒有什么捷徑，就是感覺對了就成了！”

△?書籍、包裝、專輯

8 月麒麟不至于包裝和電視廣告，后來還發展出了故事、編輯成了書，所用的音樂也推出了 CD 專輯，甚至還舉辦了展覽。

森本千繪以家為本，設計出族譜視覺的封面，并堅持由真正的家人拍攝，而非演員。

因為森本千繪認為創意人人都有，只是新奇與否。若一心想要新奇有趣的創意，反而什么都想不出來。她的建議是大膽的提出各種可能，不要害怕別人覺得無聊或不可行，觀察眾人的反應，不要讓想法只停留在自己的腦內。

△?森本千繪的祖母在教堂的受洗儀式

這次專輯封面的設計，森本千繪反復不停地聽著《HOME》專輯，企圖喚醒感官思考各種可能。最后突然涌現祖母臨終前的受洗儀式，家人都并排站在一旁，而激發出家族族譜的視覺靈感。

△?邀請不同家庭拍攝的各種照片。

「家」的畫面視覺看似簡單。有些人可能會想，找幾個演員在地上鋪幾條繩子就好了，但森本千繪堅持要挑選真正的一家人拍攝。光要在時限內找到愿意合作的家庭，并且找到場地、讓所有成員齊聚一堂，就是一大工程。由于大家平時都有工作，最后是利用年假，森本千繪親自飛到當地，才順利完成了圖片的拍攝。

接到該專輯封面的委托時，專輯名稱尚未確定。森本千繪說：“我相信歌曲當中一定滿載歌手想要表達的訊息，所以專輯歌曲我一聽再聽。”

“聽歌的時候，我受到了想在日常生活當中追求奇跡的沖動。我為簡報提案取名為「SUPERMARKET FANTASY」意為「超市幻想」，結果直接采用為專輯的名稱了。”

專輯名稱叫「SUPERMARKET FANTASY 超市幻想」。在人們往來交錯的這座消費空間——超市當中，森本千繪覺得封面的設計適合運用夢幻風格加以表現。

△?SUPERMARKET FANTASY 專輯

△?森本千繪繪制的手稿

該項目也是由森本千繪親手描繪的，她說：“因為親手畫下的草圖，能夠傳達質感、甚至是氣味給參與制作的人，還能夠共享想法。”

回到「草圖」的原點，在圖中呈現岀的「世界」，再轉換拍攝成 TVCM 影像 。從照片中可以看出拍攝完成的圖像，高度還原了原畫里的形象。

為紀念松竹映畫 100 周年，運營方大制作發行了八個演員的角色海報，每一張都如夢似幻，非常絢麗。

在設計時，森本千繪藏了一個小彩蛋。將這八張海報拼接在一起時會發現，每一張都巧妙地借由光影銜接在了一起，而且隨著劇情推移，似乎還可以延伸出更多的演員海報，非常的巧妙。

其中還有一個小插曲，我覺得很值得一寫，該電影原本打算邀請志村健參與演出，但他卻不幸因疫情病故，為了紀念他，森本千繪特別設計了一張可以與電影海報相互呼應的報紙廣告。

△?日本各家報社都刊登了志村健的紀念廣告

△?http://www.goen-goen.co.jp/

森本千繪說：“提出設計需求的人，多半心里已經有了想法。只是無法將形象具體化而已。所以必須要學會放空自己，要耐心與客戶溝通，其實靈感早已存在于客戶心中，我只是從中挑選較為有趣且新奇的想法，去執行而已。”

以前我總以為，那些厲害的設計師腦中都有一個靈感庫，什么時候想用什么時候去取。但后來，隨著自己解析與了解的設計師多了，才發現其實不然，他們也跟普通人一樣，需要絞盡腦汁的思考，只不過人家做的努力可能是我的幾百倍罷了。

參考資料及圖片來源：

• ［1］《想法誕生前最重要的事》森本千繪
• ［2］ https://everylittled.com/article/101396
• ［3］ https://creative.adquan.com/show/287522
• ［4］ https://www.timelog.to/a191937182
• ［5］ http://www.haveanice.com/article

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