從山寨大國到設(shè)計(jì)大國，日本是如何逆襲的？

從康帥傅雪露，再到王老古肯麥基，我們早就對「山寨」司空見慣了。雖然我們也在不停地抨擊山寨品牌，但各路商家的山寨「智慧」可以說是生生不息，套路多得是讓人防不勝防……

而作為對比，咱們的鄰國日本，卻常常被稱為「設(shè)計(jì)強(qiáng)國」。但你知道嗎，別看日本今天有著這么多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，在很多年前，被它抄襲的設(shè)計(jì)可謂不計(jì)其數(shù)，可以說，日本的設(shè)計(jì)之路也是靠「山寨」起家的。

無所不抄的「山寨大國」

說起日本山寨風(fēng)最嚴(yán)重的時期，是在上個世紀(jì)中葉。特別是二戰(zhàn)結(jié)束后，日本經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重受挫，工業(yè)生產(chǎn)總值只有戰(zhàn)前的 30%。

為了以最快的速度追上各國列強(qiáng)，日本這個「善于學(xué)習(xí)」的民族，更是「made in Japan」玩成了一場大型的「找不同」游戲，歐美的國家便是最主要被山寨的對象。

△ 日本「山寨」嫌疑總結(jié)

1. 影視動畫

先從日本最自豪的影視動畫開始說，即便是很多日本國寶級漫畫家，作品中也有很多別人作品的影子。

相信很多人都看過宮崎駿爺爺?shù)摹讹L(fēng)之谷》，其實(shí)老爺子是參考了法國科幻漫畫泰斗墨比斯的作品《ARZAK》喔。

著名漫畫家水木茂老師當(dāng)年還抄過「超人」，不過既然叫 Rocketman，咱是不是也別忘了把胸口的「S」換成「R」呢？

手冢治蟲還出過「日化版」的《小鹿斑比》和《匹諾曹》：

有著日本「電影天皇」之稱的黑澤明，其作品更是很大程度上受到了美國著名電影導(dǎo)演 John Ford 的影響。

2. IP形象

再看看你們熟悉的不二家的兄妹 Peko 和 Poko 吧，其實(shí)是美國品牌 Birds Eye 的 Merry 和 Mike 的山寨版。

還有三麗鷗家那只可愛的 Kitty 貓和 Melody 也是借鑒別家的喔：

3. 日常家電

如果文藝創(chuàng)作上的借鑒和抄襲難以界定，那工業(yè)產(chǎn)品的相似就很難洗了。比如東芝當(dāng)年生產(chǎn)的日本首臺全封閉冰箱，是山寨了美國通用電氣的，還有東芝的吸塵器：

相機(jī)類更是重災(zāi)區(qū)，而且「抄襲者」還是咱們?nèi)缃穹浅Ｊ煜さ募涯堋⒛峥档却笈啤?/p>

佳能抄徠卡：

尼康抄蔡司：

汽車，對寶馬更是花式抄襲，從 BMW 到 DMW，不僅看起來相似，讀起來都不容易分清。

日產(chǎn)抄過的車也不在少數(shù):

你有 Ferrari，他就來個 Fairlady:

如果是 Porsche，那他就換成 Prince：

4. 建筑

曾經(jīng)以為只有我們國家會山寨個白宮、埃菲爾鐵塔什么的，但比較了日本這些山寨的金門大橋、巨蛋后，覺得咱們不過就是常規(guī)操作而已啦。

從品牌 LOGO、商品設(shè)計(jì)、影視創(chuàng)作，到各種工業(yè)產(chǎn)品，甚至建筑設(shè)計(jì)，當(dāng)年，可以說是沒有日本抄不到的，只有你想不到的。

據(jù)說當(dāng)時為了山寨方便，日本廠商甚至還故意利用宇佐市的日文拼音為 USA，這樣的話，就可以打上 made in USA 的標(biāo)了。

看了這么多「黑歷史」，那么后來，究竟是發(fā)生了什么，讓日本從一個曾經(jīng)令人瞧不起的「山寨大國」，逆襲成了如今人人稱贊的「設(shè)計(jì)強(qiáng)國」呢？

日本設(shè)計(jì)的崛起之路

1. 經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇

不得不承認(rèn)的是，設(shè)計(jì)的進(jìn)步肯定與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是密切相關(guān)的。日本那幾年雖是在瘋狂山寨，但那些做工精良、價(jià)格低廉的產(chǎn)品確實(shí)得到了海外市場的認(rèn)可。

工業(yè)迅速強(qiáng)大，錢包也鼓起來了，這為其后來大力改革設(shè)計(jì)文化奠定了一個較好的基礎(chǔ)。

△ 尼康相機(jī)工廠里正在檢查鏡頭的工人，1952

2. 社會的覺醒

環(huán)境是具備了，國人的意識跟上也是至關(guān)重要。

1950 年，時任通產(chǎn)大臣的池田勇人，就曾關(guān)于日本的山寨之風(fēng)盛行的現(xiàn)象強(qiáng)調(diào)過：「凡是與我國業(yè)界相關(guān)的抄襲，都會損害我國業(yè)界人士的信用與名譽(yù)。」

△ 池田勇人

慢慢地日本的企業(yè)也開始意識到了，光靠山寨終究不是長久之計(jì)。

比如，松下的創(chuàng)始人松下幸之助先生，在 1951 年的時候前往美國考察時，便深感到了設(shè)計(jì)的重要性，回國后，他便提出：「今后日本將進(jìn)入一個設(shè)計(jì)的時代。」

在松下先生的帶動下，豐田、三菱、日立等企業(yè)也緊隨其后，紛紛設(shè)立了各自的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)工作室。

△ 松下幸之助

3. 業(yè)界的關(guān)注

如果說起對日本現(xiàn)代設(shè)計(jì)的推動有著重要意義的兩大組織，那就不得不提日宣美和日本設(shè)計(jì)中心了。

日宣美是日本宣傳美術(shù)協(xié)會（Japan Advertising Artist Club，JAAC）的簡稱，由山名文夫、河野鷹思、龜倉雄策、田中一光等人創(chuàng)立，于 1951 年 6 月創(chuàng)立，是日本第一個全國性平面設(shè)計(jì)師專業(yè)組織。

雖然它如今已不復(fù)存在，但在其存在的 20 年間，它每年都會把活躍在日本各地的設(shè)計(jì)師聚集起來，在東京等日本的主要城市舉辦「日宣美展」，不僅讓普通人看見了設(shè)計(jì)的魅力及其存在的價(jià)值，更是令眾多日本新一代優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才被發(fā)掘和培養(yǎng)。

△ 日宣美展現(xiàn)場

特別是在 1955 年的日宣美展上，「平面設(shè)計(jì)」的概念不僅在日本首次被提出，同時「圖案」的說法也被「設(shè)計(jì)」一詞所取代。可以說，日宣美展是日本平面設(shè)計(jì)黃金時代的一個重要開創(chuàng)者。

△?日宣美展海報(bào)

1960 年 3 月，日本設(shè)計(jì)中心（Nippon Design Center，簡稱「NDC」）也誕生了，它集結(jié)了一大批日本最高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師、文案和攝影師，對于推動日本設(shè)計(jì)行業(yè)迅猛發(fā)展同樣有著不言而喻的重要地位。

在這幾十年里，NDC 人才輩出，創(chuàng)作出的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品不計(jì)其數(shù)。如今家喻戶曉的豐田，MUJI 等日本品牌均是出自于 NDC。

△?MUJI 世界旗艦店海報(bào)

△?蔦屋書店產(chǎn)品設(shè)計(jì)

△?Rubell《Moii》品牌設(shè)計(jì)

△?上野動物園宣傳海報(bào)

4. 政府的支持

除了上述提到的因素之外，日本設(shè)計(jì)的迅速崛起，同樣離不開政府的大力支持。

1957 年，為了促進(jìn)日本設(shè)計(jì)文化的建立，通產(chǎn)省決定建立一個優(yōu)秀設(shè)計(jì)選拔制度，來作為日本設(shè)計(jì)評價(jià)和推廣體系。這就是我們后來熟知的 G-Mark 設(shè)計(jì)獎（Good Design Award，GDA）。

如今，它已發(fā)展成為了亞洲地區(qū)最具權(quán)威性和影響力的設(shè)計(jì)獎項(xiàng)，被冠以「東方設(shè)計(jì)奧斯卡獎」的稱號。

△?部分Good Design Award獲獎作品

政府深知美學(xué)教育對于設(shè)計(jì)改革的重要性，便積極吸收世界各國先進(jìn)的藝術(shù)教育理念。

例如 Herbert Read（英國藝術(shù)批評家、美學(xué)家）提出的「培養(yǎng)自發(fā)性創(chuàng)造力與開發(fā)個性」為目的的藝術(shù)教育論；

Susanne K. Langer（美國哲學(xué)家、教育家）提出的「藝術(shù)教育即感情教育」的觀點(diǎn)，都是日本美學(xué)教育所學(xué)習(xí)的對象。

△?日本兒童美學(xué)教育節(jié)目《啊！設(shè)計(jì)！》

日本的文化廳和文部科學(xué)省也會協(xié)作起來，通過設(shè)立預(yù)算、建立「孩子·夢想·藝術(shù)·藝術(shù)院」項(xiàng)目等方式，確保學(xué)生有機(jī)會接觸高品質(zhì)的文化藝術(shù)的鑒賞體驗(yàn)活動。

日本的孩子從小學(xué)四年級開始開始，就有了專門的設(shè)計(jì)教育的課程，比如就拿美術(shù)一門來說，就開設(shè)了「造型游戲」、「繪畫和立體造型活動」、「手工制作」、「藝術(shù)鑒賞」等多種模式，與此同時，還會與當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)、美術(shù)館、博物館聯(lián)合教學(xué)，可謂一點(diǎn)都不含糊。

為了學(xué)習(xí)各國不同設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，官方每年還會專門派遣出設(shè)計(jì)專業(yè)的留學(xué)生，組成考察團(tuán)，赴歐美等國進(jìn)行學(xué)習(xí)，看看德國的包豪斯、法國的裝飾藝術(shù)、英國的工業(yè)設(shè)計(jì)、美國的市場開拓等等。

△?日本高校畢業(yè)海報(bào)

更重要的是，日本后來在吸取西方設(shè)計(jì)精粹的同時，也學(xué)會了將自己本民族的傳統(tǒng)文化融入進(jìn)去，終于從曾經(jīng)的只會模仿，逐漸走向了創(chuàng)造自己特色，形成了如今自成一派的「日式設(shè)計(jì)」。

△?蝴蝶椅，柳宗理

△?餐具設(shè)計(jì)，Nendo

△?MUJI地平線海報(bào)，原研哉

△?CHAOS混沌之表，黑川雅之

△?壁掛CD，深澤直人

總結(jié)

再回過頭來，看看我們今天所面臨的設(shè)計(jì)困境。就好比當(dāng)年的日本，我們雖然有著強(qiáng)大的制造能力，但是大部分仍然局限于在「復(fù)制」的階段。

反思日本現(xiàn)代設(shè)計(jì)崛起這一路，但愿我們在做設(shè)計(jì)的時候也能明白，你可以以模仿的方式去學(xué)習(xí)，但也千萬不要忘記，創(chuàng)新才是最終的目的。

這篇文章也詳細(xì)分析了日本設(shè)計(jì)崛起的過程：

[link http://m.hx168888.com/japanese-design-level]

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