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2025/10/14

西貝“原諒綠”新LOGO,是設計救贖還是又一昏招?

最近餐飲界有個大瓜!西貝在北京一家門店悄悄把標志性的紅白LOGO換成了白綠配色,還加了句新口號“我從草原來”。這抹清新的“原諒綠”再一次引爆了話題。

作為設計師,我們來看看這波操作背后的門道: 設計的合理性: 從視覺語言上講,綠色確實比熱情的紅色更能傳遞“自然、健康、草原”的感覺,符合當下餐飲追求健康食材的趨勢。如果西貝想撕掉“貴價快餐”的標簽,往更正宗、更健康的餐飲定位上轉,那換“綠”在策略上是說得通的。 品牌的風險性: 但最大的問題在于,“西BEI紅”是西貝花了十幾年、投入巨額成本才建立起來的超級視覺資產。提到西貝,大家腦海里立刻浮現的就是紅白格桌布和那個醒目的紅標。輕易放棄這個深入人心的品牌符號,等于廢掉了自己一半的“武功”,不僅認知成本高,還可能失去消費者的熟悉感。

這其實引出了一個經典的設計難題:當品牌遭遇發展瓶頸或口碑危機時,換LOGO到底是不是一劑良藥?

網友的評論“這是LOGO的問題嗎?”一針見血。設計是品牌與消費者溝通的“外衣”,它可以傳遞新的信號,但無法解決產品、服務或定價這些“里子”的問題。如果內在的核心矛盾沒有解決,換再好看的視覺,也可能只是“換了個馬甲而已”。 所以,西貝這次“變綠”,究竟是品牌轉型的神來之筆,還是又一個沒找到問題核心的“昏招”?最終效果還需要市場來檢驗。

大家來聊聊:你覺得西貝這波“綠”了能行嗎?或者你更喜歡經典的“西貝紅”?評論區說說你的看法!

9.0k 設計師圍觀了該問題
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