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不知不覺春天就進入尾聲了，再過十來天就是夏天第一個節氣立夏，今天就繼續和大家聊一聊立夏借勢海報中常用的意象。

往期回顧：

一、立夏簡介

立夏是二十四節氣中的第 7 個節氣，也是夏季的第一個節氣，于每年公歷 5 月 5 日 - 7 日交節。立夏的到來標志著春天的結束，因此又被稱作“春盡日”，此后日照時間增加，氣溫升高，陣雨雷雨明顯增多，是萬物旺盛生長的好時節。

與春季海報中多使用“萌芽”意象相比，夏季的節氣海報會更側重于描繪“綠樹濃蔭、萬物茂盛”的景象，配色也多以綠色系為主。白酒品牌瀘州老窖在借勢海報科普了立夏有“萬物自此長大”之意，并順勢說明產品的原材料高粱在生長過程中采用物理除蟲，品質可靠。這樣就借節氣來展示產品“有機種植”的優勢和品牌對質量嚴格把控的態度，是比簡單的描繪夏日景物更有效的借勢營銷思路。

二、立夏習俗

立夏比較受歡迎的傳統習俗有“嘗新”、“斗蛋”、“秤人”等。

嘗新

嘗新即品嘗節令食物，這種習俗主要流行在江南，不同地區間習俗各有差異。如蘇州有“立夏見三新”之說，“三新”指新熟的本地櫻桃、青梅和麥子，人們先以這“三新”祭祖，然后自己品嘗；在常熟，嘗新的食物更為豐盛，有“九葷十三素”之說，包含鯽、咸蛋、螺鰤、熄雞(微火煨熟的雞肉)、腌鮮、鹵蝦、櫻桃、梅子、麥蠶（新麥揉成細條煮熟）、筍、蠶豆、矛針、豌豆、黃瓜、萵筍等多種食物；在南通，則吃煮雞、鴨蛋。

斗蛋游戲

斗蛋是立夏時節小孩子們的游戲，是由民間祈求小孩平安健康的習俗延續出的一種活動。斗蛋的規則是“比比誰的蛋殼硬”：大家各自手持雞蛋，尖者為頭，圓處為尾，蛋頭撞蛋頭，蛋尾擊蛋尾，一個一個斗過去，殼破了的就認輸，然后把蛋吃掉，斗到最后都沒有破的雞蛋就是“蛋王”。

立夏秤人

立夏吃罷中飯還有秤人的習俗。人們會在村口或臺門里掛起一桿大木秤，秤鉤懸一根凳子，大家輪流坐到凳子上面秤人。司秤人一面打秤花，一面講著吉利話。立夏秤人會對阿斗帶來福氣，人們也祈求上蒼給他們帶來好運。

“嘗新”習俗有著豐富的內容，所以在海報中應用很廣，像櫻桃、青梅、鯽魚、豌豆等是立夏海報中常用的元素。有的品牌會直接結合自家的品牌進行借勢宣傳，比如零食品牌百草味就借立夏推廣了自己梅子產品。相比之下“斗蛋”和“秤人”等意象的使用就少很多。

三、立夏常用意象

① 迎接夏天

不同的季節有不同的樂趣，說到夏天我們會想到炎熱的天氣，也會想到很多美好的事情，比如游泳、小龍蝦、冰淇淋，啤酒、涼爽的空調等。

下面的左圖是一位插畫師以立夏為主題創作的插畫，畫面中一個男生乘著空調、伴著啤酒和冰箱中的美食向炎熱的夏日進發，讓人感受到作者對夏日的向往，也激起了人們對夏天的期待。這種能引起情緒共鳴的手法其實也可以用于立夏的借勢海報中，即品牌結合自身產品和服務喚起人們對夏日的向往，以此表達對夏天的第一個節氣立夏的歡迎。

② 避暑尋涼

夏日天氣炎熱，因此體現避暑的意象在立夏海報中也經常使用，而且適用性很廣泛。常見的是直接描繪與夏日消暑相關的場景，比如游泳、吃西瓜、各種雪糕冷飲。更好一些的是可以和自己的品牌或產品特性進行深入結合，比如服裝品牌海瀾之家，利用衣料的顏色和材質特點，一面表示立夏的綠意，一面表示衣料的透氣，能炎炎夏日帶來清涼，構思巧妙又切題。

當然還有更加發散和創意借勢思路。比如“反其道而行”，指出進入夏季可能給人們的帶來的困擾，然后表明自己的產品可以解決這些問題，以此借勢宣傳產品功效。像夏天大家吃冷物喝冷飲比較多，冷酸靈牙膏就在立夏的海報中體現產品可以預防由此來帶的牙齦敏感問題。

有的品牌則在借勢海報中腦大開地將產品外形特征和夏日元素結合起來， 比如手機品牌小米和摩托羅拉，選擇將自家手機的攝像頭外形與夏日的雪糕、西瓜、游泳圈結合起來，簡單但是很有創意，令人有眼前一亮。

③ 常用動植物元素

古代物候歷中，立夏三侯為“一候螻蟈鳴，二候蚯蚓出，三候王瓜生”，意思是立夏到了首先可聽到螻蟈在田間的鳴叫聲（一說是蛙聲），接著會在田間看到蚯蚓掘土，然后王瓜的蔓藤開始快速攀爬生長。除了青蛙，這些傳統物候意象在海報中使用的并不多。

立夏海報中最常見的應該是荷葉和荷花元素了，從前面的海報中大家也已經看出來這一點了。但如果細究起來，立夏的 5 月其實是“小荷才露尖尖角”的時候，并不是荷花開放的時節，荷花開花的時間要到 6 月份，大家在設計系列節氣海報的時候也可以注意一下。

最后就是蜻蜓、槐花，還有前面提到的櫻桃、鯉魚、青梅等都初夏常見的動植物元素，在立夏海報中有非常廣泛的應用。

以上就是本期為大家整理的二十四節氣中立夏海報設計的常用意象，喜歡本期推薦的話請大家多多點贊收藏進行支持，之后會繼續為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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