大家好我是花生~

今天是二十四節(jié)氣的大雪，代表未來一段時間內天氣會越來越冷，降水量也會變大。我打開天氣預報看了一下，發(fā)現(xiàn)過幾天武漢真的要下雨，并且也有可能會下雪，看來老祖宗的歷法真的有點東西，今天我們就一起來看一下大雪節(jié)氣海報中的常用設計意象。

一、“大雪”簡介

大雪是二十四節(jié)氣中的第 21 個節(jié)氣，冬季的第 3 個節(jié)氣，于每年公歷 12 月 7 - 8 日交節(jié)，是仲冬開始的標志。和小雪一樣，大雪也是一個反映氣候變化趨勢的節(jié)氣，預示著天氣會越來越冷，降水量會變大，下雪的可能性也會越來越大。

《月令七十二候集解》對大雪節(jié)氣的注釋是“大雪，十一月節(jié)，至此而雪盛也”，因此比起小雪，大雪海報更適合描繪雪花紛飛、白雪皚皚的場景，而大部分的海報也都會選擇以盛大的雪景來襯托大雪的節(jié)氣氛圍。

如果覺得只呈現(xiàn)雪景比較單調， 那可以考慮將“雪”“冬天”“寒冷”等概念與品牌或產品特性掛鉤，借勢吸引客戶。手機品牌小米在大雪節(jié)氣海報中宣傳手機的液冷游戲芯，搭配冰雪環(huán)繞中逐漸降溫的手機插畫，概念傳達非常清晰；汽車品牌歐尚雖然沒有直接宣傳產品性能，但是雪地上由車輪帶出的笑臉傳達出一種歡樂輕松的態(tài)度，很吸引年輕客戶。

古代物候歷中，大雪三候為“一候鹖鴠不鳴；二候虎始交；三候荔挺出”，意思是大雪時寒號鳥不再鳴叫；此時陰氣又最盛，所謂盛極而衰，陽氣已有所萌動，老虎因此開始有求偶行為，馬蘭草也開始抽出新芽，這三種物候意象可以作為裝飾元素用在海報中。

隨著 AI 繪畫的發(fā)展，現(xiàn)在很多設計師也都在嘗試用 AI 輔助自己完成海報的設計。下面是優(yōu)設 9 圖中用 Midjourney 生成立冬節(jié)氣海報的內容，大家可以作為參考。

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二、“大雪”習俗

大雪海報中常用的傳統(tǒng)習俗意象有“腌臘肉”和“進補”。其中“腌臘肉”的習俗與小雪是一樣的，“進補”的相關意象使用頻率最高。

民間有“三九補一冬，來年無病痛”的說法，認為冬令進補能促進新陳代謝，使畏寒的現(xiàn)象得到改善，提高人體的免疫力，因此與“養(yǎng)生”“美食”“滋補”相關的意象在海報中使用很廣；而大雪節(jié)氣前后也是柑橘類水果大量上市的時候，所以橙色的橘子在海報中也很常見。

三、“大雪”常用意象

① 瑞雪兆豐年

“瑞雪兆豐年”是廣為流傳的民間諺語，意思是雪下得越厚，來年莊稼收獲越好，這與大雪節(jié)氣的意象非常契合，因此常被使用，并且其內涵也有了進一步的延伸，大雪可以預示著美好事物的到來或人們愿望的實現(xiàn)。金融品牌螞蟻金服就在大雪海報中引用這一句諺語，預設來年人們的財富也會進一步累積。

② 不畏風雪

“不畏風雪”和之前節(jié)氣中“不畏嚴寒”“不懼酷暑”是同一個借勢思路，即通過展示產品性能或者品牌服務，來解決人們面對高溫/寒冷時可能遇到的困難，屬于萬金油式的借勢技巧。服裝品牌優(yōu)衣庫在海報中簡單直接地掛了一件紅色的羽絨服，啤酒品牌雪花則借文案表示大雪無法封凍人們拼搏的勇氣，與其“勇闖天涯”的 Slogan 非常契合。

③ 萬物收藏

“春生夏長，秋收冬藏”，冬季是萬物收藏的季節(jié)，而“藏”并非靜止不動，人們可以復盤總結一年得失，來指引未來的發(fā)展，也可以休養(yǎng)生息，為新一年的奮斗積蓄力量。雖然這個借勢思路在大雪海報中使用不是很廣泛，但內涵非常積極，值得深挖。

④ 裝飾元素

大雪海報的常用裝飾元素與之前小雪節(jié)氣非常相似，有梅花、松柏、山茶、橘子等，喜鵲、丹頂鶴、梅花鹿、麻雀等動物元素也常被使用。

以上就是本期為大家整理的大雪借勢海報常用設計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏，之后會繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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