大家好，這里是和你們聊設計的花生~

這段時間氣溫上升的好快，一下竄到了二十多度，在武漢都恨不得穿短袖上班了。上班路上看到好幾棵木蘭，一樹的白花開得如火如荼，不摻一點綠，美得人心曠神怡，想來能看到各種盛開的花兒也是春天最大的樂趣了吧。再過幾天就是二十四節氣的春分，正是木蘭花的花期，也是是踏青出游的好時候，今天我們就繼續看看春分的借勢海報中有哪些常用的設計意向 ~

往期回顧：

一、“春分”簡介

春分是二十四節氣的第 4 個節氣，在古時又被稱為“日中”“日夜分”“仲春之月”，于每年公歷 3 月 19 - 22 日交節。春分這天太陽直射赤道，南北半球晝夜平分，各為 12 小時，且之后北半球各地白晝開始長于黑夜，氣候特點是天氣溫暖、陽光明媚，萬物茂盛生長。

因為有“晝夜平分”這個顯著特征，所以春分的借勢海報中白天黑夜各占一半的意象很常見，或以“左右對稱”“中心對稱”的構圖形式展現平分的特點。啤酒品牌青島在海報中利用產品攝影中常見的倒影來體現“晝夜平分”的特征，搭配“醉卻春色間”的文案，讓人不禁聯想到在春天夜晚花下獨酌的場景，構思巧妙，氛圍烘托也到位。

物候歷中春分三侯為“一候玄鳥至；二候雷乃發聲；三候始電”，“玄鳥”就是燕子，意思是春分前后燕子便從南方飛來了，下雨時天空會有滾滾雷聲，并發出閃電。上期我們介紹驚蟄的時候有說，古人認為是驚雷震醒了蟄伏的百蟲，所有驚蟄的借勢海報中常有對雷電這一元素的表現，但其實驚蟄三侯中并沒有對應的記載；而春分三侯有明確有雷電的記載，在借勢海報中卻幾乎沒有體現，這算不算是我們對節氣的一種“刻板印象”呢？

還有一點是雖然燕子在與春天有關的海報中經常出現，但從物候歷的記載來看，春分的時候燕子才會飛回，在此之前物候歷記載的鳥類只有黃鸝、斑鳩和鴻雁。也就是說如果你要設計一個系列的二十四節氣海報，燕子元素最好是放在春分及之后，這樣更符合傳統記載。

二、“春分”民俗

春分時節中國民間有吃春菜、立蛋、踏青、放風箏、粘雀子嘴等傳統習俗，且大部分習俗現在都保留了下來。像放風箏就是大家最喜歡的春日活動之一，因此這種意象在借勢海報中被廣泛使用。

吃春菜：在嶺南一帶春分有吃春菜的風俗?！按翰恕笔且环N野莧菜，從田野中采摘回來的春菜一般與魚片“滾湯”，名曰“春湯”。所謂“春湯灌臟，洗滌肝腸。闔家老少，平安健康”。

立蛋：民間有“春分到，蛋兒俏”的說法。在每年的春分那一天，世界各地都會有數以千萬計的人在做“豎蛋”試驗。選擇一個光滑勻稱、剛生下四五天的新鮮雞蛋，輕手輕腳地在桌子上把它豎起來。雖然失敗者頗多，但成功者也不少。

踏青、放風箏：春分后人們紛紛開始踏青出行，戶外活動中放風箏是一個重要項目。風箏，古時稱為“鷂”“鳶”，“鷂”和“鳶”都是鷹類猛禽，古時的風箏大多用絹或紙做成鷹的形狀，因此風箏又稱為“紙鷂”“紙鳶”，春天放的多半為燕子風箏。

粘雀子嘴：春分這一天農民家里都要吃湯圓，還要把十多個或二三十個不包心的湯圓煮好，用細竹叉扦好置于室外田邊地坎，名曰粘雀子嘴，免得雀子來破壞莊稼。

“立蛋”“春菜”雖不及“放風箏”的意向容易借用，但通過意象拓展延伸也能取得不錯的借勢的效果。零食品牌百草味將“春菜”的意向拓展為“春天的蔬菜”，以此讓自己的蔬果干與其聯系起來；快餐品牌麥當勞則利用“雞蛋”連接自家產品和春分習俗，借此表達產品的新鮮。

三、“春分”常用意象

1. 分享/陪伴

春分“各一半”的特征和“果汁分你一半”的情感內涵很搭，很多品牌海報在借勢的時候也很好地利用了這一點，比如必勝客的披薩分你一半，瑞幸的咖啡分你一半等，當然如果搭配“第二份/杯半價”對我們消費者來說就更好了。也有品牌從“對比”入手，通過晝夜兩種不同的場景對比，體現自己的產品或服務無論何時都會陪伴守護用戶，這些都是非常有溫度的借勢思路。

2. 平分春色

另一個常見的春分借勢思路利用“均分”體現產品的多個特點。家電品牌海爾利用均分體現空調新風既清晰又舒適的特點，汽車品牌吉利則是體現了自家產品即適應日常出行，又有堪比賽車的性能。這種借勢思路的包容性很高，對不同行業類型的品牌都適用。

3. 植物花草

在二十四番花信風中，春分三侯對應的花信分別為“一候海棠、二候梨花、三候木蘭”，這些花在春分借勢海報中常用到，此外在之前節氣出現過的油菜花、桃花、楊柳等也依舊被大量用作裝裝飾元素。收集春分海報的時候我還發現另一個出鏡率很高的的植物 —— 春筍，在餐飲美食品牌海報中特別常見，不過春天也的確是吃筍的好時節。

好啦以上就是本期為大家整理的二十四節氣中春分海報設計的常用意象，春光正好，大家周末有空也記多出去走走，感受一下春天的美好。喜歡本期推薦的話請大家多多點贊收藏進行支持，之后會繼續為大家推薦更多設計干貨知識 ~

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