輕食與健身風潮早在幾年前崛起，“朋克養生”“懶系生活”在年輕人一波波的消費熱潮里穩穩扎根。眾多健康輕食品牌中，以即食雞胸肉切入市場的鯊魚菲特借助自身精準的受眾定位與更垂直的用戶體驗感，迅速領跑輕食賽道，沖出了十億+量級的“輕食王國”。

打造全新的重量級“輕食王國”

起初接到鯊魚菲特的合作就挺禿然的，但興奮多余壓力，而且看在客戶送來一箱箱關（試）懷（吃）的份兒上就釋懷了。我們的目標簡單明了，結合鯊魚菲特專注于開創全場景輕卡健康食品的品牌源點，洞察消費者心理，細分他們的需求，進行整體視覺策略升級。讓顏值經濟下對外貌焦慮消費者，可以快樂享受（瘦），挑選不重樣無負擔的代餐輕食。

吃得健康·以瘦為美 已成為消費者的新追求

當代年輕人們長期在外賣食品重油重鹽的侵蝕下，身體狀態會發出的各方面警告，即使沒有明顯感覺，也會被體驗報告重拳出擊。另一方面，輕食主義所代表的健康、簡單、適量、均衡已經上升成了一種生活方式，一種健康生活理念，被越來越多年輕人所追捧。

除了上述的主觀因素外，輕食熱潮也是受到市場長期引導所致。90~00后女性消費者是輕食消費主力軍，她們追求身材顏值，有著明確的消費需求。而輕食消費的種子客群主要是長期且穩定保持健身、減肥的人群。通過電商平臺、社交平臺、健身房、直播帶貨博主等各種渠道的長期引導和觸達，健康輕食的熱度居高不下。

有顏有品 四大皆趣

身經百戰如我們團隊，在暴風吸入和瘋狂輸出的雙重buff下，將鯊魚菲特品牌下的蛋白肉類、碳水主食類、烘焙類、沖印類、零食類與佐料類六大系列產品的視覺系統、IP系統、包裝系統和內容系統進行了“外有顏值，內有趣味”的品牌策略升級，提煉出視覺關鍵詞，即——

• 用戶觸點：有趣好玩；用戶標簽：時尚個性；
• 品牌地位：專業權威；結果好處：健康美味。

視覺策略四部曲

• Step1 全新品牌形象塑造，快速搶占用戶心智
• Step2 IP塑造，快速鏈接消費者，持續內容輸出
• Step3 主題風格，構建視覺差異錨點，讓人產生興趣
• Step4 主題創意，引發共鳴，增加消費者粘度

如何塑造差異化？

鯊魚菲特已自帶了鯊魚的IP形象，我們要做的就是進一步賦予IP形象獨特的人設魅力和可持續的差異化內容。由IP角色帶領，將模特形象作為消費者代表，來探索逛吃鯊魚菲特這個奇幻有趣好玩的輕食王國。

以超現實主義的表現形式將IP形象穿插其中，放大食物與建筑的創意結合，刺激消費者的好奇心和探索欲，與當下年輕人奇幻有趣、好玩、愛探索的特征屬性產生共鳴。再用科技元素，體現鯊魚菲特的專業性和對輕食行業的權威性，在此基礎上，凸顯模特享受食物的情緒渲染，并展現活力輕盈的體態線條，讓消費者聯想到產品的美味和健康。加以年輕時尚的人物造型，刻畫出年輕消費者的人群畫像。

咱們三重鮮七分嫩的即食雞胸肉，不負眾望所歸地干到了類目TOP，上線30天，累積月銷4w+。也不枉咱們團隊在加班夜用一袋袋鯊魚菲特填滿被掏空的精神與肉體，最終打造出激發消費者情感共鳴的全新線上視覺交互體驗。

鯊魚菲特視覺展示

IP&包裝物料

首頁&詳情頁

啰嗦了這么多，除了因為這次案例有點東西外，本質上確實也想分享點東西。能滿足客戶視覺+轉化全都要的需求，我們做到了以下幾點：

1、從產品出發，找產品亮點，聚焦核心賣點，把它放大放大再放大！

2、從消費者出發，找到那個最不敢表達的痛點，來一記punchline！

3、聯系產品和消費者，轉化為消費者能立馬get的語言，品牌有共情，產品才能引共鳴。