一、序言

2020 年 1 月 19 日，阿里巴巴即將迎來(lái)奧運(yùn)簽約三周年，而在六個(gè)月后，阿里巴巴也將迎來(lái) 12 年贊助歷程中的首屆夏季奧運(yùn)會(huì)——2020 東京奧運(yùn)。為迎接此次東京奧運(yùn)，阿里巴巴將正式推出全新的奧運(yùn)組合 LOGO，讓奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴的身份注入全新表達(dá)。阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪（張無(wú)忌）在接受媒體采訪時(shí)表示：「阿里巴巴一直致力于以科技提供年輕人更好的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，讓更多年輕人看到未來(lái)、綻放未來(lái)，而最新發(fā)布的阿里巴巴奧運(yùn)組合標(biāo)識(shí)，無(wú)疑是這一愿景和奧運(yùn)精神的完美結(jié)合。」

讓我們先來(lái)看看這個(gè)全新奧運(yùn)組合 LOGO 的樣子吧：

△阿里巴巴全新奧運(yùn)組合標(biāo)識(shí)

△阿里巴巴全新奧運(yùn)組合標(biāo)識(shí)

這次發(fā)布的阿里巴巴奧運(yùn)全新組合 LOGO 造型上只用了 9 根線，和奧運(yùn)五環(huán)背后的精神相呼應(yīng)。通過(guò)這個(gè) LOGO 以更加宏觀的視野向所有人傳遞一個(gè)可以引起共鳴的聲音，讓世界更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)阿里巴巴。

阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體設(shè)計(jì)委員會(huì)委員長(zhǎng)-青云表示：「與奧運(yùn)這種全球數(shù)十億人關(guān)注的國(guó)際 IP 合作，對(duì)于阿里巴巴設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)也是一次機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這個(gè)過(guò)程中，我們需要思考如何通過(guò)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新去賦能奧運(yùn)、助力集團(tuán)全球化，讓阿里巴巴集團(tuán)品牌形象得到拓展和強(qiáng)化，在眾多奧運(yùn)贊助品牌中脫穎而出。」

阿里巴巴集團(tuán)品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)這次是怎么思考的呢？大家繼續(xù)往下看～

二、阿里巴巴要借奧運(yùn)之勢(shì)向世界傳遞什么聲音？

據(jù)了解，這次東京奧運(yùn)將增加五個(gè)全新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，包括滑板、沖浪、攀巖、棒壘球和空手道，新項(xiàng)目的加入也為年輕人提供了新的機(jī)遇，激發(fā)更多非職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的年輕人更加熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，不斷突破自己和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，以更加積極的態(tài)度面對(duì)生活和未來(lái)。同時(shí)，阿里巴巴奧運(yùn)之聲 「相信小的偉大」即將在這次東京奧運(yùn)會(huì)期間有更加聚焦的詮釋：年輕人群體即將被重點(diǎn)關(guān)注。

那么阿里巴巴應(yīng)該要用什么樣的視角和年輕人溝通？項(xiàng)目組小伙伴們經(jīng)過(guò)激烈討論，最終有了統(tǒng)一結(jié)論：

「剛剛滿20歲的阿里巴巴，和所有年輕人一樣經(jīng)歷著蛻變的過(guò)程，不斷在累積技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。在追夢(mèng)路上少年阿里和年輕人攜手同行，用科技作為臂膀，支持年輕伙伴共同面對(duì)挑戰(zhàn)，站在世界舞臺(tái)上，綻放更好的未來(lái)！」

將這種品牌視角提煉為一句話就是：「阿里巴巴以科技為基石賦能奧運(yùn)，助力年輕人綻放未來(lái)！這將成為后續(xù)所有品牌拓展的核心信息。」

三、如何通過(guò)組合LOGO的設(shè)計(jì)讓品牌進(jìn)行發(fā)聲？

提到阿里巴巴和奧運(yùn)的組合 LOGO，大家印象最深的應(yīng)該是中間一根豎線的通用版本 ，這也是目前多數(shù)品牌常用的形式。但這條線如同一面墻，隔開(kāi)了阿里巴巴和奧運(yùn)之間的聯(lián)系，對(duì)品牌信息的傳達(dá)也無(wú)法起到很好的幫助。

「設(shè)計(jì)一個(gè)全新的圖形符號(hào)來(lái)替換這面『墻』，讓組合 LOGO 承載更多的信息和意義。」阿里巴巴奧運(yùn)品牌設(shè)計(jì) PM -沐三說(shuō)。經(jīng)過(guò)多輪的視覺(jué)探索和設(shè)計(jì)方向的聚焦，從前面品牌核心信息中我們可以提取兩個(gè)關(guān)鍵詞：「基石」和「綻放」，「基石」明確了阿里巴巴以科技支持奧運(yùn)數(shù)字化的角色和決心，「綻放」 充分體現(xiàn)阿里巴巴支持年輕人的態(tài)度，并決定了連接圖形的形態(tài)特征。

有了確定結(jié)構(gòu)后，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始針對(duì)阿里巴巴 LOGO 和奧運(yùn)五環(huán)之間的連接符號(hào)進(jìn)行大量的設(shè)計(jì)嘗試。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中才發(fā)現(xiàn)沒(méi)那么簡(jiǎn)單，沐三講到：「奧運(yùn)五環(huán)有著非常復(fù)雜且精細(xì)到像素的品牌應(yīng)用規(guī)則，設(shè)計(jì)師需要反復(fù)研讀幾百頁(yè)的規(guī)范手冊(cè)，并參加了國(guó)際奧委會(huì)的宣講培訓(xùn)。每一次小的改動(dòng)都要經(jīng)過(guò)國(guó)際奧委會(huì)層層審批，這種感覺(jué)就如同站在梅花樁上跳舞，還要跳的好看！」

就這樣在國(guó)際奧委會(huì)嚴(yán)格規(guī)范限制下，經(jīng)過(guò)內(nèi)部多輪評(píng)選及匯報(bào)，設(shè)計(jì)師嘗試了從 5 根到 20 多根線的不同方案，但從整體圖形的視覺(jué)體量感、透氣性、節(jié)奏感、動(dòng)態(tài)方向及透視感等方面綜合考慮，最終確定了這個(gè)只有 9 根線的組合 LOGO。

LOGO 到這里還沒(méi)結(jié)束，設(shè)計(jì)師開(kāi)始發(fā)揮處女座的天賦，對(duì) LOGO 開(kāi)始像素級(jí)的微調(diào)，包括線段的弧度、長(zhǎng)短、傾斜角度、疏密等，稍微改動(dòng)一丁點(diǎn)，LOGO 整體的氣質(zhì)和力量感就有非常大的差別。

四、如何通過(guò)輔助圖形強(qiáng)化品牌信息？

LOGO 完成了，但阿里巴巴奧運(yùn)品牌的建設(shè)之路才剛剛開(kāi)始。通過(guò)一個(gè)組合 LOGO 無(wú)法傳達(dá)所有的品牌信息，這個(gè)時(shí)候輔助圖形就是對(duì)品牌最好的強(qiáng)化和補(bǔ)充。設(shè)計(jì)師從 LOGO 中提取線的元素，結(jié)合品牌核心信息進(jìn)行設(shè)計(jì)重組，通過(guò)輔助圖形表現(xiàn)出蓄勢(shì)發(fā)力的過(guò)程以及精彩綻放的結(jié)果。

五、結(jié)語(yǔ)

全新組合 LOGO 的發(fā)布只是阿里巴巴奧運(yùn)品牌建設(shè)的一個(gè)開(kāi)端，如何以?shī)W運(yùn)為契機(jī)，助力阿里巴巴品牌國(guó)際化、助力業(yè)務(wù)的全球化發(fā)展，我們還有很長(zhǎng)的路要走。同時(shí) LOGO 的發(fā)布也預(yù)示著我們正式進(jìn)入了東京奧運(yùn)周期，3 月份開(kāi)始火炬?zhèn)鬟f、6 月份奧林匹克日、7 月份東京奧運(yùn)開(kāi)幕式等等，營(yíng)銷節(jié)奏將會(huì)越來(lái)越快，東京奧運(yùn)的完整計(jì)劃也即將會(huì)和大家見(jiàn)面。