引言

相信對熟悉淘寶的朋友來說，去年雙 11 淘金仔向前沖并不陌生，而今年 618，依然在淘金幣頻道里承接核心互動玩法。

更多618復盤：

在同樣邊玩邊買的互動模式下，提升用戶喜愛度參與度是本次互動設計一大課題。

一、淘金仔 IP 創意設定拉近用戶距離

1. 概念塑造

區別以往升級單純在道化服上打磨細節，而是通過淘金仔造型關聯消費者心目中極具影響力、家喻戶曉各個行業領袖人物，來詮釋“精打細算是本事”的心智概念，引起用戶在消費場景中極致省錢心態的共鳴，拉近與用戶之間的距離。

2. 造型設計

為了極大程度保留淘金仔本身的造型識別度，在做 45 個角色延展的時候，規范五官四肢比例標準。

3. 個性設計

除了靜態設計，在動態上，每一個角色反饋也融入了角色本身的特色進行定制化設計，強化本領個性渲染。

不同角色的狀態反饋

常規操作反饋 - 普通跳躍

無操作反饋 - 傷心失望

間斷操作反饋 - 無聊低落

高頻操作反饋 - 愉快興奮

復訪反饋 - 打招呼

二、升級系統設計詮釋新玩法

1. 概念遞進

為了讓用戶對新玩法有更明確的感知，在整個淘金仔升級過程，拆分成 7 個檔位進行對應分級設計。

7 個檔位場景分別為：日用、時尚、安居、美食、悅行、智趣、樂活，從物質層面到精神層面，覆蓋消費者最熟悉的生活場景。

2. 場景塑造

沿用去年雙 11 的 2.5d 視覺風格，最簡化最普適表達場景內容。

三、權益具象化設計

通過進程權益具象化表達，來強化用戶權益目標與用戶進程，在長周期活動中，縮短用戶達成下一步目標的距離感知，持續刺激用戶參與。

進程權益具象化表達

把權益發放用 2.5d 立體旋轉的方式具象化表達，在頁面層級上更加鮮明突出，提升用戶成就感。

任務獎勵發放飄條

額外獎勵任務提示

排行獎勵玩法

四、促購目標清晰即取即用

針對用戶購物關鍵決策的權益因素「加抵金」，采用總體進度與階段進度的雙線性表達，更方便用戶對自身購物方案有更直觀更清晰的優惠決策。

首頁雙進度條表達

抵扣金還可以在互動過程中即時取用，更契合當下長周期大促活動的用戶訴求。

加抵金隨時提取使用

五、擴大互動范疇儲存用戶喜愛

除了常規圍繞核心玩法的傳播視頻傳播海報物料之外，為了記錄下用戶對淘金仔 IP 乃至對淘金幣頻道的喜愛，新增 IP 壁紙保存功能、回顧動畫、淘金仔周邊徽章等。

圖鑒頁分享&手機壁紙下載功能

活動結束回顧

金仔動畫短片

淘金仔徽章周邊

希望 618 期間淘金仔 ip 能在用戶心中留下小小歡樂印記。

歡迎關注「淘寶設計」公眾號：