今年 8 月 8 號(hào)，是 88VIP 的六周年，想為 VIP 用戶帶來一些特別的體驗(yàn)，于是 88VIP 聯(lián)合中科宇航，攜手科幻作家劉慈欣，和大家一起太空遛彎，開啟為期 365 天的太空遛彎計(jì)劃。愿看過宇宙的我們，生活從此沒有天大的事。

我們希望用戶今年能在 88 會(huì)員節(jié)這幾天玩得開心。也希望在活動(dòng)結(jié)束后持續(xù)傳遞一些宇宙的浪漫，讓用戶能常回來看看。因此，太空遛彎計(jì)劃分為「刷火箭互動(dòng)」「未來 52 周的太空來信」兩部分，以此闡述相關(guān)的設(shè)計(jì)思路。

一、刷火箭互動(dòng)

“火箭發(fā)射、航天”這些看上去如此單調(diào)、理性的主題元素，我們?nèi)绾瓮ㄟ^設(shè)計(jì)， 將其轉(zhuǎn)譯為線上互動(dòng)，來傳遞本次 88 會(huì)員節(jié)的情懷，并且讓用戶愿意參與其中呢?

為此，我們通過打造「震撼的視覺體驗(yàn)」「專屬儀式感」以及「輕松的交互操作」在界面內(nèi)盡可能地還原現(xiàn)實(shí)中火箭發(fā)射的壯觀場(chǎng)景，在互動(dòng)中讓用戶快速參與，親身體驗(yàn)。不僅可以將火箭和航天這一看似單調(diào)的主題變得生動(dòng)有趣，還能有效吸引并激發(fā) 88VIP 目標(biāo)人群的興趣與參與感。

1. 打造震撼的視覺體驗(yàn)

① 真實(shí)場(chǎng)景還原

抱著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度真實(shí)還原火箭發(fā)射效果，無論是火箭造型、發(fā)射環(huán)境、發(fā)射流程，全程均有火箭專家參與指導(dǎo)。

火箭造型上，線上模型百分百還原即將發(fā)射的真實(shí)火箭，場(chǎng)景中不僅僅有發(fā)射塔臺(tái)，還有為了火焰溫度太高增加的發(fā)射架的防護(hù)板；火箭發(fā)射動(dòng)態(tài)也會(huì)模擬線下真實(shí)發(fā)射場(chǎng)景，火箭主體會(huì)有抱臂（用于固定火箭），火箭起豎后，抱臂先打開，然后發(fā)射架躺下回平，緊接著火箭起飛，起飛的瞬間導(dǎo)流槽會(huì)噴出大量的煙，發(fā)射時(shí)火焰呈現(xiàn)梯形狀態(tài)，伴隨著很多煙霧。為了手機(jī)上還原更真實(shí)的視覺效果，在火箭發(fā)射起飛瞬間，鏡頭推近，讓用戶更加身臨其境。

真實(shí)火箭模型

② 沉浸式體驗(yàn)

清屏：為保證用戶能較好的沉浸式體驗(yàn)火箭發(fā)射的震撼感，用戶參與刷火箭互動(dòng)時(shí)，互動(dòng)的氛圍元素（氛圍小火箭、彈幕、以及底部其他用戶頭像）都會(huì)被清屏。

視覺+觸覺反饋：用戶在點(diǎn)擊主按鈕時(shí)能獲得及時(shí)正向情緒反饋，提醒用戶點(diǎn)擊，加速火箭發(fā)射。同時(shí)在火箭發(fā)射時(shí)能感受到手機(jī)震動(dòng)感，模擬真實(shí)火箭發(fā)射時(shí)帶來的震撼體感。

2. 塑造專屬儀式感

在參與活動(dòng)后，用戶的 id 會(huì)被刻在火箭芯片上一起飛向太空，還能獲得專屬編號(hào)證書，同時(shí)會(huì)對(duì)應(yīng) 88VIP 在約年份，發(fā)放不同階段的刷火箭 offer，讓用戶更有體感。還可以兌換實(shí)體勛章禮包，線上線下均有專屬儀式感。

3. 輕交互操作

通過按鈕動(dòng)效和及時(shí)反饋，直觀引導(dǎo)用戶參與玩法，避免多步驟教程引起用戶跳出；玩法操作簡化，僅需點(diǎn)擊主行動(dòng)點(diǎn)即可參與活動(dòng)。

二、太空來信

火箭發(fā)射后就是太空遛彎計(jì)劃的的正式開啟，每周都會(huì)給參與過互動(dòng)的 88VIP 用戶發(fā)送一份太空奇觀照片。我們通過「人物代入」「動(dòng)靜結(jié)合」的設(shè)計(jì)方式，將照片設(shè)計(jì)成太空來信的形式，每周一封信，持續(xù)為用戶傳遞宇宙的浪漫。

1. 人物帶入

畫面場(chǎng)景融入人的元素，仿佛置身于浩瀚宇宙中，更加有代入感。

2. 動(dòng)靜結(jié)合

在活動(dòng)期將太空真實(shí)奇觀場(chǎng)景以 3d 與平面排版結(jié)合，用微動(dòng)態(tài)的方式展示，用大篇幅的視覺感知+小篇幅的內(nèi)容描述，構(gòu)成宇宙來信。安靜地描述著宇宙星河的浪漫。也用來預(yù)告火箭發(fā)射后的未來 52 周，每周都能收到一封來自太空的回響。

三、品牌傳播

太空遛彎計(jì)劃

對(duì)于用戶而言，這或許只是一個(gè)一年中偶爾瞥見的存在。在淘寶這樣一個(gè)高效導(dǎo)購的場(chǎng)景中，能夠短暫停留也顯得格外珍貴。正因如此，太空遛彎項(xiàng)目也愈發(fā)浪漫。

刷不刷火箭無所謂，抽沒抽中獎(jiǎng)也無關(guān)緊要，重要的是在日復(fù)一日的忙碌中，我們偶爾抬頭看看天，給自己喘口氣，緩一緩。「愿看過宇宙的我們，生活從此沒有天大的事」。

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