今天繼續(xù)為大家?guī)?lái)新一期的《拍一張照片，就是一幅海報(bào)》系列文章，重點(diǎn)跟大家講一下如何處理好文案和圖片之間的層級(jí)關(guān)系。

照片一

熟悉我的面粉以及看過(guò)我很多照片海報(bào)系列文章的人應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，我非常喜歡拍照，尤其是拍自己走路時(shí)的影子。

像上面這張就是 3 月份滯留在云南的時(shí)候拍的，那時(shí)候我已經(jīng)過(guò)了隔離期一個(gè)多月了，但還是哪也不方便去，只能窩在民宿里，有時(shí)候憋久了也會(huì)想出去溜達(dá)一下透透氣，所以就在附近馬路邊拍了上面這張影子照片。

拍完才發(fā)現(xiàn)，頗有一種云游四海的俠客的韻味。

于是當(dāng)時(shí)就回到住所打開 ps 整了下面這幅海報(bào)：

其實(shí)按理這幅海報(bào)的文案如果改用瀟灑毛筆字會(huì)更好，但是當(dāng)時(shí)條件有限，身邊只有一個(gè)筆記本，手繪板也沒帶，有點(diǎn)不好搞，所以干脆偷懶用了免費(fèi)又通用的思源黑體了。

后來(lái)發(fā)現(xiàn)其實(shí)也勉強(qiáng)可以看，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的字體和簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的排版，看起來(lái)比較現(xiàn)代，有點(diǎn)像書籍封面了。

至于右邊的兩個(gè)圓形，一方面是讓畫面更平衡，另一方面就是跟當(dāng)時(shí)的心境有關(guān)吧，身在異鄉(xiāng)太久了，很想回家，就想到了足跡地球之類的。然后為了避免太具象，所以用了圓形代替，有個(gè)方向指引的意味。

文字選擇排在右邊也是為了平衡，因?yàn)槲业挠白雍芸孔螅绻淖植环庞疫厱?huì)失衡，但我并沒有完全右對(duì)齊文字，因?yàn)樘珜?duì)齊了也會(huì)顯得呆板，所以我在大標(biāo)題那塊的排版稍微做了點(diǎn)變化，也不影響整體的秩序感。

至于顏色，有些人可能覺得略微詭異了點(diǎn)，那你也可以理解為我當(dāng)時(shí)確實(shí)心態(tài)無(wú)法跟普通人一樣了，所以色彩上會(huì)比較情緒化。

再一個(gè)因?yàn)橛白舆@類東西本來(lái)就是比較神秘、抽象的東西，有人拿來(lái)撒狗糧，有人拿來(lái)耍可愛，還有電影里關(guān)于影子的畫面大多也都比較詭異，所以設(shè)計(jì)者想怎么表達(dá)，觀眾想怎么理解都是可以的。

就像我以前的系列影子海報(bào)，每一幅畫面給人的感受也不一樣，我設(shè)計(jì)它們的時(shí)候是自由的，你們看的時(shí)候也是。

照片二

這張照片是在普吉島的酒店拍的，酒店的園林布置和裝修風(fēng)格都很好，所以幾乎是隨便拍一張照片就很美了。

比如上面這張，當(dāng)時(shí)并沒有想過(guò)要設(shè)計(jì)海報(bào)，就是覺得想給它大量留白，會(huì)顯得很夏天，很清爽。

這些旅游時(shí)拍的照片已經(jīng)在我的手機(jī)里躺好幾個(gè)月了，等回到家整理出來(lái)，發(fā)現(xiàn)這張照片拿來(lái)設(shè)計(jì)海報(bào)應(yīng)該會(huì)很不錯(cuò)。

于是就有了下面這幅海報(bào)，取名《普吉島的一抹綠》。

看上去是不是跟前面一幅海報(bào)的感覺完全不一樣啦？

前一幅海報(bào)看起來(lái)會(huì)有點(diǎn)不開心、有點(diǎn)壓抑的樣子，但是這一幅海報(bào)立馬就變得很清爽，很隨性的樣子。因?yàn)樵谝咔楸┌l(fā)以前，我在泰國(guó)旅游的那幾天就是我這幾個(gè)月最開心的時(shí)候啦。

所以自然而然地想用那種很自由的字體形式，正好我回到家也有大屏幕電腦和手繪板了，工具齊全，做起設(shè)計(jì)來(lái)自然也會(huì)得心應(yīng)手和開心一些，所以就用鋼筆工具和手繪板配合著設(shè)計(jì)了這幾個(gè)字。

文字選擇豎版排版放在右邊，是因?yàn)樵掌筮咃枬M，右邊很空，而且中間有一條由葉子邊緣組成的分割線，方向性已經(jīng)有了，所以這么排版整體會(huì)比較協(xié)調(diào)，比較平衡。

另外，這些不是現(xiàn)成的字體，也沒有特定的規(guī)律在里面，就是隨心去寫，文字排版也是大大小小的，有些節(jié)奏感和韻律在里面就好了。

然后設(shè)計(jì)的時(shí)候就假想是自己穿著清涼的吊帶長(zhǎng)裙，打著赤腳，拿著一只畫筆在潔白的墻上亂涂亂畫，很愜意的樣子，所以文字效果的處理就是這么來(lái)的。

照片三

這張照片也是滯留在云南昆明的時(shí)候拍的。

雖然之前一直聽說(shuō)昆明是花城，但我那時(shí)候幾乎不怎么出門，所以也體會(huì)不到，直到后來(lái)有一天民宿老板突然發(fā)消息告訴我，附近有個(gè)景點(diǎn)可以去看看，步行十幾分鐘就到了。

于是真的看到很多花了，而我又是一個(gè)特別喜歡花的人，尤其是上面這種虞美人，平時(shí)都很難在花店買到，雖然我去看的時(shí)候花都凋謝得差不多了，但還是很開心的，因?yàn)槲液镁煤镁脹]有看到花了。

拍完花發(fā)朋友圈，好多人都說(shuō)漂亮，又喊著要我設(shè)計(jì)海報(bào)，于是就有了下面這幅《虞美人》。

為什么會(huì)把好好的一幅風(fēng)景照片調(diào)成這種顏色，因?yàn)楫?dāng)時(shí)看到這種五顏六色的花的時(shí)候，很自然而然地聯(lián)想到了日本攝影蜷川實(shí)花的攝影作品，她的作品多以花為主題，而且色彩非常豐富濃郁，很有個(gè)人特色，我個(gè)人也是很喜歡。

所以就嘗試著調(diào)了個(gè)色，以藍(lán)色為主調(diào)，點(diǎn)綴一些橙紅、玫紅、白色的花，畫面立馬豐富起來(lái)了，而且還有點(diǎn)像一幅畫了。

另外，虞美人這幾個(gè)字是用的現(xiàn)成的字體，但是什么字體我也忘了，因?yàn)檫@幅海報(bào)也是當(dāng)時(shí)在云南的時(shí)候用筆記本設(shè)計(jì)的，源文件在筆記本上，但自從回家后我都沒有打開過(guò)筆記本了，所以，等我哪天心血來(lái)潮了再打開筆記本看看是啥字體吧。

之所以選擇這種字體，是因?yàn)橛幸环N日式的隨性和毛筆字的厚重感在里面，跟我整個(gè)海報(bào)濃郁的色調(diào)還比較搭。

△ 花瓣可以搜索蜷川實(shí)花的攝影作品

那有人可能會(huì)問(wèn)，為什么大標(biāo)題文字會(huì)放在左下角的位置呢？按理原照片它本身的構(gòu)圖是重心偏左下角的，文字不是應(yīng)該放到右上角才會(huì)比較平衡嗎？

我想說(shuō)，做設(shè)計(jì)不能太呆板地思考平衡和節(jié)奏感，還應(yīng)該考慮色彩的影響。

因?yàn)槲疫@里把原圖大面積的綠色調(diào)成了藍(lán)色，而藍(lán)色和橙色是互補(bǔ)色，這兩個(gè)顏色放一起對(duì)比非常強(qiáng)烈，而且調(diào)色后的畫面對(duì)角線構(gòu)圖更加明顯了，橙色的顏色范圍又基本都分布在了對(duì)角線周圍，所以我需要一個(gè)超大面積的文字壓在左下角的對(duì)角線上，才能讓整體畫面平衡起來(lái)。

• 做設(shè)計(jì)的時(shí)候思維靈活一點(diǎn)；
• 不同的色彩是有不同的重量感的，如果你改變了其中一種色彩，那么整體的重心可能會(huì)發(fā)生改變；
• 如果要在原本就比較平衡的畫面里增加其他元素，諸如文字、圖形之類的，可以通過(guò)改變這些元素的大小、位置、色彩來(lái)達(dá)到一個(gè)新的平衡。

總而言之，我們不管是設(shè)計(jì)海報(bào)也好，還是設(shè)計(jì)頁(yè)面或 banner 也好，都相當(dāng)于是在一個(gè)容器里把玩里面各種元素的平衡感，而我們就是這種平衡感的掌控者。

這么聽起來(lái)，成為一枚設(shè)計(jì)師是不是爽爆了？這也是為什么當(dāng)你完成一幅滿意的作品之后，會(huì)有一種成就感的原因之一。

照片四

又到了吃小龍蝦的季節(jié)了，身為湖北人的我當(dāng)然是少不了吃小龍蝦，并且作為一枚攝影愛好者，見什么拍什么早已成為了習(xí)慣，于是就有了上面這張照片。

拍完才發(fā)現(xiàn)，怎么平平無(wú)奇的小龍蝦被我拍出了一種別樣的美感？于是我就琢磨著是不是也可以拿來(lái)做一幅海報(bào)呢？所以就有了下面這幅海報(bào)。

原照片雖然好看，小龍蝦看起來(lái)也可口又新鮮，但是把它拿來(lái)做海報(bào)還是需要花點(diǎn)心思去考量的，主要問(wèn)題在于以下幾個(gè)方面：

• 原圖畫面很飽滿，沒有多少空地可以放文字了；
• 原圖里龍蝦的擺放很隨意，所以畫面看起來(lái)其實(shí)有點(diǎn)亂；
• 漁網(wǎng)的虛化效果太狠太多了，如果做龍蝦海報(bào)會(huì)有點(diǎn)視覺干擾。

而我們?cè)O(shè)計(jì)海報(bào)，尤其是當(dāng)你把主題定為了賣貨和新品宣傳海報(bào)類型，那你是不可能不放文案信息的，所以如何解決在這種畫面比較亂、干擾比較多的畫面上保證文案能清晰展示，成了首要解決的問(wèn)題。

所以大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，為了突出文案，我把畫面壓暗了，同時(shí)要保留蝦的質(zhì)感給人新鮮的感覺，并且主題文案占面積很大，壓在了主角龍蝦的身上。

另外那些虛化網(wǎng)通過(guò)調(diào)色變成了藍(lán)色的光斑，跟蝦本身的顏色形成了冷暖對(duì)比，畫面視覺會(huì)更有沖擊力，雖然很多人會(huì)覺得食物應(yīng)該用暖色更有食欲，但是我這是活蝦，水生物，我覺得冷色調(diào)才更符合新鮮水生物的感覺，所以就這么處理了。

不過(guò)，我在設(shè)計(jì)完之后才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)我應(yīng)該把文案改成「深夜小龍蝦」或者「蹦迪小龍蝦」更合適。但是后來(lái)我轉(zhuǎn)念一想，不能每次都光看我做，改文案這種事情就交給你們吧，就按我的排版方式來(lái)改文案，正好給你們練手文案排版。

再給大家舉一個(gè)關(guān)于圖片和文案層級(jí)關(guān)系的例子吧。

今天有一位面粉發(fā)了一張圖給我，是自己設(shè)計(jì)的練手海報(bào)，她也把文字壓在了產(chǎn)品上面排版，但不確定這樣做合不合適：

我個(gè)人感覺他這幅海報(bào)如果是想模擬設(shè)計(jì)一個(gè)關(guān)于燈的宣傳海報(bào)的話，是沒有必要把文字壓在產(chǎn)品上面的，雖然他這個(gè)排版其實(shí)還不錯(cuò)，大家可以看看，具體原因我后面會(huì)說(shuō)。

這位面粉的原圖：

他設(shè)計(jì)的海報(bào)：

看起來(lái)比較日系，其實(shí)構(gòu)圖排版都還可以。

但是我這里有必要跟大家說(shuō)一下這個(gè)問(wèn)題，什么時(shí)候該把文字壓在產(chǎn)品上面，什么時(shí)候不必這么做的問(wèn)題。

正常情況下，我們能不壓產(chǎn)品就不要壓，因?yàn)楸囟ㄟ€是會(huì)遮住部分產(chǎn)品，造成一些視覺干擾。比如前面的小龍蝦，也有這個(gè)問(wèn)題，但我是迫不得已，那張圖摳圖也沒法摳，裁剪也沒處裁，但必須要用它來(lái)做海報(bào)怎么辦呢？只能想其他法子，比如調(diào)色等方式來(lái)處理。

但你這里的畫面很干凈，你的產(chǎn)品圖也是完整的，所以選擇性就很多了，文案壓產(chǎn)品這種方式就完全沒必要了，而是可以通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品大小和位置的方式，給文案騰出多一點(diǎn)位置，在空地兒排版就好。

比如，我做了一個(gè)簡(jiǎn)單的演示，如下圖所示：

這樣是不是產(chǎn)品既突出又完整，文案也醒目了？

所以還是我前面提到的，我們做設(shè)計(jì)的時(shí)候可以思維靈活一點(diǎn)的，要懂得見機(jī)行事。

當(dāng)然，如果只是為了練習(xí)各種不同的排版方式和自己爽，完全不考慮商業(yè)方面的問(wèn)題，那就是隨意怎么搞都可以啦，就像我也有很多影子海報(bào)設(shè)計(jì)也是自己開心就好。

照片五

自從上次把小面團(tuán)和小面包（我的貓）送回老家后，我就有 3 個(gè)多月沒秀過(guò)它們的照片了。

上周我在臥室辦公，回頭一看，小面團(tuán)怎么跑到羽絨服上面躺下了，全是掉的白毛毛有沒有？

我心里想這真是個(gè)會(huì)找地兒享受的主兒，剛想把它抱走，才發(fā)現(xiàn)：「咦？我的羽絨服上剛好有一個(gè)帶著天使翅膀的愛心圖案，小面團(tuán)躺上面好可愛，而且我以前設(shè)計(jì)海報(bào)從來(lái)沒用過(guò)軍綠色，但是這種軍綠色小面團(tuán)居然也能駕馭，哈哈，要不拿來(lái)設(shè)計(jì)成海報(bào)試試？」

于是，就有了下面這幅海報(bào)，感覺是可愛的小面團(tuán)登上了時(shí)尚雜志封面了。

這種風(fēng)格的海報(bào)，文字粗一點(diǎn)大一點(diǎn)都沒關(guān)系，而且英文也可以多用，我這里把英文用來(lái)作為背景圖案處理，所以左右錯(cuò)落排版就很有感覺了。再做點(diǎn)破舊的效果，跟這種軍綠色比較搭。

后來(lái)一想，當(dāng)初決定拿這張照片做海報(bào)就是覺得面團(tuán)背后有個(gè)天使圖案很可愛，但是這里好像把最關(guān)鍵的東西丟了，后來(lái)干脆又重新畫了一對(duì)翅膀放在小面團(tuán)后面，如下圖所示：

這樣就合情合理了，因?yàn)槲业挠鸾q服上面的愛心天使圖案是這樣的：

現(xiàn)在剛好是翅膀留在身上了，小面團(tuán)把愛心拿在手里，剛好想要把愛心送給我，她是愛我的。

你看，設(shè)計(jì)真的是一件很有意思的事情。

而且生活中也處處是靈感，只要你有一顆愛生活的心和發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

歡迎關(guān)注作者的微信公眾號(hào)「做設(shè)計(jì)的面條」，一個(gè)干貨與文筆俱佳的美女設(shè)計(jì)師。