MOCAUP 深圳市當代藝術與城市規劃館 視覺形象煥新升級。

NO.1
深圳改革開放四十年
從追趕時代到引領時代

“一九七九年，那是一個春天，有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈?！庇谑牵?0年的光景里，深圳從小漁村發展成為現代化國際大都市，奇跡般崛起于中國南方。

40年間見證了無數夢想開花結果，快速發展也塑造了深圳這座城市創新求異、開放多元、兼容并蓄的城市文化和敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦干的特區精神。深圳不僅是中國改革開放的前沿城市，也是中國文化創新的前沿之地。

NO.2
更開放的深圳
更超前的文化名片

MOCAUP深圳市當代藝術與城市規劃館，簡稱“深圳兩館”。

坐落于深圳市中心區，是全球首個擁有“當代藝術”和“城市規劃”雙主題的當代藝術創作中心，也是深圳當代藝術與城市文化傳播、傳承、建設的重要載體。MOCAUP以深圳新地標為起點，它是城市與人文的鏈接，以探索公共藝術為生活方式的價值導向，而不是倡導藝術高高在上。

我們希望運用一個核心的視覺符號，把建筑本身的設計理念融入、放大，發揚其文化內涵與歷史使命，同時具備先鋒性、藝術性與探索性，打破社會對藝術預設的定義與邊界，賦予兩館更多可能性，成為激發創造、培養認同、呼吁行動的新藝術發生場。

MOCAUP（深圳兩館），由奧地利藍天組建筑事務所設計完成。

藍天組自1968年在奧地利維也納創立起，就一直致力于探索挑戰建筑設計現狀，事務所以創造未來主義、解構主義的建筑作品而聞名。代表作品有：釜山電影中心、里昂匯流博物館、PANEUM 面包博物館等。

NO.3
解構
為了更好的反思未來

M,即MOCAUP首字母為設計要素，并延續了由“解構主義急先鋒”——奧地利藍天組（Coop Himmelblau）所擔任設計的兩館建筑本身的設計語言：變幻莫測的體量關系、規整中發生變化、形體結構的轉折與起伏、充滿偶發與不確定的趣味。結合“兩館一體”的理念，概括提煉出深圳兩館的外立面的形態，運用幾何線條一筆呵成。

MOCAUP 兩館夜景實拍

結構不僅是建筑的支撐骨架，更強調與建筑融為一體，既成就了建筑空間，也以視覺符號的形式直接表達出結構的有力和優美。

NO.4
更公眾化的M
城市精神和靈魂的聚合地

公眾性是美術館更好地去連接所有人，以及讓所有人熱愛這座城市的連接點，它構建了我們對藝術的向往和對這座城市期待的方式。

—— MOCAUP館長 顏為昕

顏為昕? ? 深圳市當代藝術與城市規劃館館長、國家藝術基金專家委員會成員項目評委、廣東省美術家協會策展專業委員會副主任、廣東省美術館策展專業委員會主任、深圳市插畫協會專業委員會名譽主席、深圳市藝術與設計聯盟副主席、深圳市美術家協會理事。

這條“M”的幾何線條構成讓所有人熱愛這座城市的連接點，半包圍的結構對應兩館開放的“藝術綜合體”定位，特色即是將當代藝術館和城市規劃館兩個原本獨立的單體館統一在同一個建筑外皮之下，共用部分公共服務空間，呈現出一個完全敞開的空間，去探索公共藝術的方式。

NO.5
更具創造力的M
改革開放下的深圳奇跡

40這個數字，對深圳有著特殊的意義。

改革開放40年來，深圳從一個落后的邊陲農業縣建設成為一座充滿魅力、動力、活力與創新力的國際化創新型城市。

由深圳博物館舉辦的“大潮起珠江”——廣東改革開放40周年展覽，也在深圳兩館長期展陳。

NO.6
更前瞻性的M
俯首甘為孺子牛

1984年7月27日，《孺子牛》雕塑落成，造型鮮明地體現出深圳勇于開拓、大膽創新的精神。深圳市作為中國改革開放的“排頭兵”，為中國的改革開放和現代化建設積累了寶貴的經驗。

NO.7
更開放包容的M
全球視野下的文化可能性

深圳是一座多元文化的城市，無限可能的代名詞，多元文化為城市的發展帶來了巨大的機遇和挑戰，促進了不同文化之間的交流和融合，構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局，體現城市升維、融合發展，更是MOCAUP發展使命的無限延續。MOCAUP作為城市文化的窗口，在品牌視覺上尋找可用性、延展性、靈活性，響應現代化社會發展的必然要求。

NO.8
更現代的M
連接藝術和現實的魔法門

M形象的幾何線條勾勒與切割極具現代感與科技感，在流暢的節奏中，讓觀者產生對未知藝術的探索欲。MOCAUP本身就是金屬交錯的視覺感，先鋒、科技、未來、藝術……簡潔的圖形LOGO將其體現得淋漓盡致，既具有良好的視覺識別性又不喧賓奪主，更好地融入到了建筑及景觀中。

NO.9
更無限的M
形式和體量的無限可能性

深圳是無限可能的代名詞，它好像一直在探索一個關于“我是誰”的答案，在這個不斷探尋自我的過程，深圳逐漸找尋到開放創新的姿態，而MOCAUP則是這座城市文化藝術的載體。
M的可用性、延展性、靈活性，是深入表達標識設計的現實意義，也是現代化社會發展的多樣性的必然要求。

NO.10
嶄新的MOCAUP
Tomorrow Starts Here

MOCAUP的LOGO除了是兩館的品牌形象，我們希望它也是連接公共與城市文化的一條紐帶，是藝術更加走向大眾化的一根杠桿，是跨越邊界、具有彈性與包容的線條。它以探索的精神內涵展示包羅萬象的當代藝術與城市文化，城市是立體的、是萬物共生的、是多元的……就如同MOCAUP的建筑與文化，每一面都存在可能性。

作品名稱｜MOCAUP視覺形象煥新升級
品牌持有｜深圳市當代藝術與城市規劃館
原創設計｜潘 虎 Tiger Pan
執行設計｜陳 義文
攝影呈現｜陳 義文 唐 瀾菱
項目管理｜彭 磊
媒體關系｜向 伶俐