「你有多憎惡那些丑陋的包裝，你就有多強烈的征服欲望。」——潘虎

?審美之仇 ?不共戴天

2019 年 11 月 8 日，潘虎先生受邀為華潤大學授課，主題為「審美之仇，不共戴天」。

品牌符號化、年輕化、創意感、有生活美學，是現在的消費群體（特別是年輕一代）提及頻率最高的詞，由此看來，顏值即是正義，這是一個必然的事實。

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△潘虎演講現場

我們極度尊重消費者對于產品設計的熱切需求，所以好的設計一定是一個不斷否定、反復更新的過程。

賦予產品時尚的品牌外形和核心價值傳遞，通過設計來表達產品的情感，最終以專業高度凌駕行業領域，堅持打造小而美，打造專業化，創造出美的產品，我們希望讓消費者用感官記住品牌符號。

「我并不看重項目的復制性，只關注設計的顛覆性。」——潘虎

消費的升級是審美的升級

潘虎先生提到，消費升級的本質是審美的升級，既眼之所及可以重來。想別人所未想，做別人所未做，變革的本能，就是看到別人未曾看到的。形成顛覆性創意，才能出奇制勝獨占鰲頭。

任何行業的思想都不是一層不變的，在其發展的歷程中都會因為種種時代的需求和技術的推進而變化，先有顛覆性的思想，才有顛覆性的設計。

現場互動中，有男生「表白」的，有詢問潘虎先生養顏秘訣的，把整個現場氣氛推向高潮。由此可見，當下的年輕人對于審美有了更高追求。所以對于設計師來說，我們只做一件事情，只管顏值，只負責美。

?每一次突破，都是為了成就更好的產品設計為此，我們不遺余力?

1.雪花·馬爾斯綠

我們在瓶身上，將鹿角、雪松、雪山三種元素作極簡化處理，并衍生為矢量化雪花圖案作為這款啤酒的專屬符號，并將矢量化雪花圖案起凸，以立體雕花工藝展現雪花的純粹之美。

以像素化圖形重塑童話故事，把馴鹿、貓頭鷹、雪松、冰雪城堡與時代相串連，將所有的懷念與感慨，都融入到一瓶暢飲的酒里。

MARRS GREEN 字體以俄羅斯方塊為設計的靈感來源，以童年時期的經典游戲拉近與當代 8090 后的距離，并通過扁平化的幾何圖形將文字視覺化。

2.雪花·匠心營造

我們將窗欞圖案簡化成抽象線條，與「匠心營造」字體融于一體，結合琥珀色玻璃瓶身，包裝通過向人們展示這日漸衰退的傳統手藝，向釀酒大師們流傳至今的匠人精神致敬。

簡化主品牌「雪花」為六邊形超級符號，將副品牌名「匠心營造」復于印章形式刻于六形棱中，呈現中式的一點之美。

從匠人精雕細琢的窗欞中找尋靈感，瓶身激凸傳統窗欞步步錦樣式，衍生為丁字形狀，傳承東方美學的對稱美。

琥珀色玻璃瓶身，自帶堅韌氣質，與傳統窗欞丁工紋相互襯托，采用淺浮雕與鏤空手法塑造瓶身，每一個細微部分都經過工藝復雜的雕琢與鐫刻。

3.雪花·海南啤酒

海南啤酒的包裝設計創意靈感來自于「浪」，結合海南本土元素再設計，提取海浪、海鷗的形狀，通過文字變形處理，將元素以圖像化表現，賦予海南啤酒的新鮮活力。

圓潤、律動的圖形文字，體現海南的舒適自由度，將悠然愜意的感覺融入設計之中。主圖形放大化，突破常規設計局限，形成強烈的視覺沖擊力。

異形酒標的設計，提取海南島輪廓，在設計中，最具代表作的海南風土人情、文化、建筑等地域額元素對應實際地理位置，整體式的海南印象就藏于圖標之中，為酒標注入海南文化底蘊。

提煉兩個顏色為主題色，黃色，保留啤酒的麥芽原漿。藍色，體現海洋的清涼深邃。

4.雪花·黑獅白啤

我們首先結合現代圖形美學與品牌信息，將字體進行符號化升級。運用現代主義的藝術形式將現有的古板形式打破、重組，圖形結合文字使，視覺上更有層次感，識別力更強。

突起的棱角代表獅子的耳朵，勾勒出獅子的臉部輪廓；同時字體線條中也有曲線的部分，剛硬中再次體現柔和。

在主視覺圖案設計中，將鋼筆畫與銅版畫相結合，創作了黑獅插畫。插畫上的獅子代表一面野性、一面柔情的男人，美女與野獸的組合總能激發起人們對殺戮、性、以及愛情的無限想象，同時狂野與溫柔的經典反差組合，帶給觀眾強烈的視覺震撼力。

并通過修道士的形象致敬修道院啤酒、以及修道士們對釀造的虔誠。

?每一次合作，都是在追求產品的顛覆性設計。為此，我們全心全意

華潤雪花啤酒（中國）有限公司和潘虎包裝設計實驗室合作多年，從匠心營造、馬爾斯綠、海南啤酒、黑獅白啤，我們傾盡全力為消費者打造一流的產品。

其中由華潤集團創辦的華潤大學，成立于 2012 年 6 月 17 日，是由華潤集團為全面實現華潤「十二五」戰略目標開辦，目的是為華潤乃至全社會培養具有全球視野、創新精神、跨行業思維的優秀商界人才。

華潤大學現有河北白洋淀和廣東惠州兩校區，下設萬家、雪花、電力、置地、水泥、燃氣、健康、金融八個專業學院，并擁有杭州、長春、沈陽、武漢、廣州和珠海等多個培訓基地。雪花啤酒專業學院的建立承擔著雪花啤酒人才培養發展的職責。

目前華潤雪花啤酒在中國經營超過?96?家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及?30?多個區域品牌，共占有中國啤酒市場?24%?的份額，公司總產銷量連續九年領先國內其他啤酒企業。

華潤雪花啤酒連續 13 年，全國銷量第一，每一個人都不簡單，每一瓶酒才放光彩。