這家位于華盛頓州斯波坎市的多功能酒吧名為「Lucky You Lounge」，它集餐廳、酒吧、夜店于一身，功用多樣。這家酒吧的背后，是一位有著多年設計經(jīng)驗的品牌和平面設計師 Karli Ingersoll。

平面設計師開酒吧，會和普通的酒吧有多大的差別？來看看 Dribbble 給 Karli 做的訪談。

Q: 來介紹一下自己吧~

Hi，我是 Karli，我是一名設計師，設計總監(jiān)，插畫師，也是音樂人，現(xiàn)在是一名企業(yè)主。我從事廣告和設計工作已經(jīng)有 14 年之久，而對于設計的認知、習慣也已經(jīng)逐漸延伸到我和我丈夫共通擁有的商業(yè)項目當中。

其實，我所在的斯波坎是華盛頓州東部的一個中等大小的城市，在過去的十年時間當中，音樂和藝術(shù)讓這座小城重新煥發(fā)出新的生機。這里有四所綜合大學和兩所社區(qū)大學，這是一座貨真價實的大學之城，這也使得這座城市成為了一片娛樂領域的藍海。這也是我們選擇這里開酒吧的原因之一。

Q：打造 Lucky You Lounge 背后的深層想法是什么？

當我和我的丈夫 Caleb 曾經(jīng)運營過一個可以容納超過 150 人、覆蓋全年齡段的音樂會所，名為 The Bartlett，這家會所總計存在了 6 年，并且于去年秋天才關(guān)閉。從 The Bartlett 這個項目身上，我和 Caleb 學到了很多東西，其中最重要的一點就是：如果要做，我們就要成為斯波坎的音樂領域的推動者，并且有針對性地培育受眾。

同時，我之前的經(jīng)驗也告訴我，面向全年齡段的音樂會并不會帶來足夠好的收益。這也使得 Lucky You Lounge 和 The Bartlett 在運作機制上有所不同，這正是從之前的失敗中汲取的經(jīng)驗。同時，我們不想僅僅將它的經(jīng)營內(nèi)容局限于音樂，而是希望它能擁抱更多更大的東西——當然它依然涵蓋了音樂的服務，但是它會更多地擁抱夜生活，并且更深入地融入我的設計。

Q：那么你是怎么給 Lucky You Lounge 進行品牌設計的？

在進行 LOGO 設計之前，我先確定了配色。我想對整個建筑的墻面上色，想在前面的招牌上畫上壁畫，而這都需要立足于色彩，這些色彩應該和我的整個品牌的配色是高度一致的，它能夠成為整個空間的視覺核心，在社交媒體上、印刷品上乃至于其他的商品上，有著一致的觀感和體驗。

我尤其想創(chuàng)建一個非常適合在社交媒體上運營的配色方案——色彩鮮艷，靈活且適宜傳播。

從 The Bartlett 這個項目當中，我們了解到了市場營銷所需要花費的時間精力是非常多的，每周要制作大量的內(nèi)容。所以，從長遠來看，我們需要從配色開始就要盡可能貼近社交媒體分享的特征與需求，讓我們今后的工作盡可能輕松。而在 Lucky You Lounge，色彩分布在整個空間當中，我們需要讓 Lucky You 在視覺上有著極強的視覺識別能力。

我們會使用帶有品牌色的彩繪作為背景，在此基礎上拍攝食物和雞尾酒的照片，帶有濃郁霓虹燈視覺特征的 LOGO ，還有線條感十足的徽章，所有的這些都讓這種視覺識別變得獨一無二。從開業(yè)到現(xiàn)在，我還在堅持不懈地為 Lucky You Lounge 創(chuàng)建有趣的設計，而這些設計正如同我之前的期望那樣，開始發(fā)揮作用！

Q：你是怎么豐富整個品牌體系的？

當你既是設計師，也是整個商業(yè)項目的擁有者的時候，在設計項目上，預算肯定不會給自己太多限制，因為你理解設計的價值……這也是我的優(yōu)勢所在。網(wǎng)站，社交媒體（尤其是這個），視頻，壁畫，菜單，標牌，標簽，貼紙，印刷廣告，商品設計，海報，等等等等，我想設計什么就設計什么。

我非常依賴橫跨整個空間的色彩來呈現(xiàn)品牌氣質(zhì)。

最近，我們找到一家名為 Iron Goat 來定制了自家的罐裝啤酒，因此，我還為自己的啤酒設計了易拉罐。整個酒吧的空間非常大，即使我們在這方面有預算，但是其實并不算太夠用，所以，為了彌補這一點，我自己繪制了幾幅超大的壁畫，來填充墻面空間。

Q：你認為用戶體驗是如何塑造 Lucky You 這個品牌的？

有趣的品牌元素一直是塑造體驗的關(guān)鍵點。我們的客戶在推特上發(fā)布和我們相關(guān)的內(nèi)容的時候，會自己加上 #luckmeluckyyou 這個可愛的標簽，大家都非常喜歡這個空間，喜歡我們的音樂現(xiàn)場，而我們也很高興能看到用戶能夠成為我們品牌的組成部分。

任何品牌的所有者都知道，最好的營銷方式就是用戶主動創(chuàng)造和品牌相關(guān)的內(nèi)容。

我們的顧客當中，尤其是來喝酒的姑娘們，喜歡在衛(wèi)生間的鏡子前拍照，要知道，我們的衛(wèi)生間整個都被涂上了品牌色中的粉色，氛圍光和壁畫將整個衛(wèi)生間的氛圍營造得相當?shù)轿弧Ｎ覀兊念櫩蜕踔磷约航M建了一個自拍社群，她們在社交媒體上發(fā)布了很多和 Lucky You 相關(guān)的照片和自拍，姑娘們在這個事情上真的是拼了！

我認為這是品牌和用戶之間構(gòu)建關(guān)系的一種重要的方式，而用戶的「自來水」可能是最好的營銷方式。值得一提的是，除了使用粉色品牌色的女士衛(wèi)生間，我們在男士衛(wèi)生間中使用的是金色，我們還額外設置了2個不分性別的衛(wèi)生間的，其中使用了紫色的品牌色。相比而言，粉色的衛(wèi)生間自拍的效果是最好的，所以也最受歡迎。

Q：Lucky You Lounge 下一步的計劃是什么？

在疫情期間，我們響應號召，避免人群聚集所以沒有開門。但是我們也沒有閑著，借這個機會，一直在進行一些內(nèi)部空間的改造，比如說重新改造整個露臺，重新繪制壁畫，我們還為整個內(nèi)部空間中添加更多的指引性的路牌，因為有不少顧客抱怨內(nèi)部指引經(jīng)常令人感到困惑——我們的內(nèi)部空間真的很大，你需要經(jīng)過地下的樓梯才能抵達餐飲區(qū)，因此，要做的事情還不少。

我們希望設計和藝術(shù)創(chuàng)作能夠更多應用在其中。一旦我們重新開放，我們也很難立刻恢復到之前的營業(yè)規(guī)模，畢竟要控制顧客的人數(shù)，而大型的音樂表演活動預計要推遲到 2021 年才行。因此，為了在重新開放之后確保營收，我們試圖借用設計讓整個空間變得更加和諧，讓餐飲和酒吧融合地更加協(xié)調(diào)。

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