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審美有高低嗎？我覺得這個不能泛泛而談，而是應該在一定的范圍內來談，因為每個圈子里的審美都有不一樣的標準，比如貴婦圈里的審美標準跟街頭文化圈里的審美標準肯定是不一樣的，他們很可能會互相嘲諷對方是土包子。比如平面設計圈里的審美和人物形象設計圈里的審美也不一樣，于是我們會經常看到有些做設計很厲害的設計師，在自己的造型上一塌糊涂。所以我們談審美的時候需要劃定一個圈子才有探討的意義，不然就會有吵不完的架。做設計的時候也一樣，你不能照顧所有圈子、所有人的審美，沒有人能做到這一點。以下是蔥爺對設計審美的幾點看法：

一、設計審美要匹配自身品類的調性和品牌的定位

不同的品類，其調性是完全不一樣的，在母嬰品類里很好看的設計放在家電行業里面就很可能會顯得低幼、低端；在家電行業里很好看的設計在游戲行業里面可能會被吐槽太土。同樣是做服裝，香奈兒和古馳的審美又是完全不一樣的，因為他們的定位不同。所以設計師的審美首先要把品類與品牌考慮進去，這其實也比較簡單，多研究一下用品類里做得最好的幾個品牌，看看他們的設計是如何審美的。

而關于品牌定位的視覺表現，我們則可以參考同類定位中不同行業的品牌，比如一個高端家居品牌，可以參考高端汽車品牌、護膚品牌、服裝品牌、房地產品牌等品牌的審美。

二、審美要呼應設計需求

有些設計師看別人的作品張嘴就是：好土、好丑、好俗、好 low 之類的詞，完全不考慮別人的設計需求，春節的設計用紅色他說土、奶粉海報用草地做場景他說土，做高端的設計用金色他說土，做時尚的設計用漸變色他還是說土。但是上面這種做法其實在邏輯上是非常符合設計需求的，很多時候也正是客戶所需要的，把設計做好看固然沒錯，但是如果脫離了設計需求，那么這樣的設計就是自嗨之作，沒有任何意義。好看的設計應該建立在正確的基礎上，建立在符合設計需求的基礎上，先做對再做好。

所以其實我們還是可以看到很多以紅色為主但仍然很好看的春節海報、以草地為場景但仍然好看的奶粉海報，用了金色但依舊很高端、很好看的設計。因為好看與否不是由一兩個因素決定的，設計是一項復雜的組合工作，圖形、構圖、排版、配色、字體設計等等，無論哪一項做一些調整和變化，所帶來的效果都是完全不一樣的。

三、設計審美要匹配目標用戶的審美

設計是給人看的，但人是分圈子的，每個圈子都有每個圈子的審美，他們彼此之間很難認同，就好像我在文章開頭里提到的貴婦圈和街頭文化圈。設計師也很難改變一個圈子的審美，更實際的做法是迎合他們的審美，這也是委托方找我們做設計的用意。

所以設計師在做設計前一定要搞清楚目標用戶是誰，你的這些目標用戶有什么審美傾向。通常來說，做給老人看的，就要柔和、簡約、陽光一點；做給小孩看的，就要活潑、可愛、多彩一點；做給年輕人看的，就要時尚、好玩、酷炫一點；做給設計師看的就要個性化、藝術化一點；做給高端用戶看的就要簡約、精致、大氣一點。

四、審美重在審新

雖然我們一直都在說審美，好像只是在看一件設計作品好不好看，但事實上，我覺得我們在審美的時候很大程度上是在審新。你可以回憶一下，你會對一件非常司空見慣、毫無新意的作品說出：“哇，真好看呀！”類似的評價嗎？大概率是不會的，絕大部分被你夸贊的作品應該都是在某些方面給了你一種全新的體驗和感受。再回憶一下，你的作品是不是被你的客戶或者上司說過：“嗯，不是很好看，有沒有新一點形式”之類的話。

所以，在做設計和看設計的時候，我們要把“新”這個字放在一個很重要的位置，新的構圖、新的風格、新的元素組合方式、新的色彩搭配、新的創意等等，每個人都是喜歡新鮮感的，再好看的東西，看久了都會審美疲勞，一個設計師如果缺乏對“新”的追求，那么他的審美肯定也會缺乏。

五、美不是做設計的硬指標

好看的設計是美好的，但是美從來都不是設計的硬指標，所以才會有那么多不怎么好看的設計也受到大家的追捧，比如新丑風，比如最近很火的“搞點動靜狗、貓 meme 視頻”，都沒有什么美感可言，甚至也不需要花什么精力，但比很多美的設計帶來的反響還要大很多。因為美不是做設計的目的，美是完成設計目的一種手段，而類似的手段還有很多種，比如獨特性、趣味性、顛覆性、話題性、相關性等等。

畢加索曾說過：好品味是創造力的敵人。這句話是對還是錯很難界定，但確實有一定的道理，如果把它放在設計師身上，蔥爺的理解是，我們應該要有包容心，要接受多元化，接受美的以及不美的，這樣你的創造力和想象力才不會被束縛。

結語

每個人都希望自己有好的審美，設計師更是如此，當自己的審美被質疑的時候，我們都會很憤怒，審美雖然也看天賦，但蔥爺覺得主要還是跟后天修煉有關，所以不要因此自卑，也不要去嘲諷別人的審美，靠嘲諷別人來抬高自己的人，我覺得他肯定打心底里就不自信。

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