@騰訊游戲TGideas ：《王者榮耀》與 M·A·C 魅可跨界合作的幕后故事。

《王者榮耀》是騰訊游戲開發(fā)運(yùn)營(yíng)的一款熱門 5V5 團(tuán)隊(duì)公平競(jìng)技游戲，其經(jīng)典的競(jìng)技類玩法與推陳出新的游戲模式在全球范圍內(nèi)受到不同年齡，各行各業(yè)男女生的追捧，讓耳熟能詳?shù)臇|方英雄帶你領(lǐng)略團(tuán)隊(duì)競(jìng)技的酣暢淋漓。而創(chuàng)立于1984年的 M·A·C 魅可向來以大膽創(chuàng)新的色彩與顛覆傳統(tǒng)的作風(fēng)贏得全球消費(fèi)者的青睞。

此次《王者榮耀》與 M·A·C 魅可的跨界，是手游和國(guó)際美妝界的首次合作，雙方希望通過這次合作可以突破圈層獲取新用戶，為美妝品牌增添流行度，助力游戲更加時(shí)尚，戰(zhàn)無不勝。

• 合作產(chǎn)品：M·A·C 魅可子彈頭小黑管口紅
• 目標(biāo)用戶：18~24歲，有消費(fèi)力，年輕時(shí)尚的女性和年輕游戲玩家

創(chuàng)意初期：挖掘兩大IP的核心亮點(diǎn)

1. M·A·C魅可——色彩豐富

M·A·C 魅可一直以色彩大膽創(chuàng)新，在美妝界獨(dú)具一格。之前我在電視媒體行業(yè)工作時(shí)，合作過很多舞臺(tái)、電視、攝影的化妝師，他們都非常喜歡用 M·A·C 魅可的彩妝，主要原因正是 M·A·C 魅可的色彩豐富，可以滿足不同的妝面需求。

2. 王者榮耀——東方幻想風(fēng)——中國(guó)復(fù)古風(fēng)

《王者榮耀》的美術(shù)風(fēng)格是東方幻想風(fēng)，游戲中的貂蟬、花木蘭、大喬等女英雄們，各自具備著中國(guó)人對(duì)于美女的不同定義，深受玩家們喜愛。可以說在2017年隨著這款手游的流行，同時(shí)間年輕女孩們開始流行自稱「小仙女」——在女玩家的心目中，是期望自己可以與游戲里的女英雄一樣，或溫柔似水，或英姿颯爽。

3. 怎樣把中國(guó)古典美和擅長(zhǎng)色彩的 M·A·C 魅可結(jié)合碰撞出火花呢？

記得當(dāng)時(shí)是2018年的大年初一，我正在看 CCTV1 的《經(jīng)典詠流傳》，這是一個(gè)文化音樂類節(jié)目，用「和詩以歌」的形式將傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行相融合，深度挖掘詩詞背后的內(nèi)涵，講述了文化知識(shí)、闡釋人文價(jià)值、解讀思想觀念，中國(guó)古詩詞之美讓我感觸頗深，感動(dòng)的同時(shí)也給了我創(chuàng)意的靈感。

「白雪凝瓊貌，明珠點(diǎn)絳唇。」中國(guó)傳統(tǒng)色彩的命名非常美，比如胭脂、黛藍(lán)、妃紅、嫣紅、絳紫等等。

△ 中國(guó)傳統(tǒng)色彩名

更多中國(guó)傳統(tǒng)色彩 →?https://color.uisdc.com/

我們是否可以從《王者榮耀》中的女英雄中提取出代表色，參考中國(guó)傳統(tǒng)色彩的名稱來重新定義口紅色號(hào)名稱，同時(shí)把合作口紅的小黑管變個(gè)色？把這個(gè) idea 拋出后，立刻得到研發(fā)、品牌和BD部門的支持，于是我們立刻展開了策劃和設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意策劃

1. 確定代言女英雄和口紅色號(hào)

設(shè)計(jì)開始之前，我們需要先定下來這次合作的英雄和口紅色號(hào)，是單支口紅還是多支？

《王者榮耀》是一款 5V5 團(tuán)隊(duì)公平競(jìng)技游戲，「五五開黑」已經(jīng)深入人心，所以合作口紅確定是選擇五位女英雄代言五款不同色號(hào)，這個(gè)內(nèi)外部一直通過。

合作女性英雄，我們從不同的定位、性格中，挑選出花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜，同時(shí)這五位女英雄都被賦予了代表自我的鮮明色調(diào)。其中在露娜的顏色提煉和口紅色號(hào)上，我們內(nèi)外部出現(xiàn)了意見不統(tǒng)一。M·A·C 魅可推薦的色號(hào)是 on and on，見下圖。

我們?cè)诤?M·A·C 魅可溝通討論中，對(duì)方給了推薦理由：一個(gè)是它上唇的效果是 blingbling 的，和露娜的「月光女神」很吻合；二是 ON AND OND 和 SOFT HINT 是他們?nèi)蜃顭豳u的兩個(gè)色號(hào)。

沒錯(cuò)，就是這一紫一綠，全球熱賣！得到這個(gè)信號(hào)，我對(duì)于 M·A·C 魅可的用戶層更加清晰：年輕、時(shí)尚、叛逆，更勇于大膽嘗鮮，這和我們這次合作的目標(biāo)用戶群體非常契合。另外創(chuàng)意階段正是嘻哈、街舞、滑板等街頭文化正流行的時(shí)候，時(shí)尚大膽的裝扮已經(jīng)屢見不鮮。作為深受年輕人喜愛的手游，為什么不大膽嘗試一個(gè)非紅色的口紅呢？誰說口紅一定要是紅色的？

幾經(jīng)討論，我們最終確定了代言的五位女英雄和色號(hào)，并參考中國(guó)傳統(tǒng)色彩的名稱，融合女英雄們的特點(diǎn)，重新定義了中文色號(hào)名稱。

設(shè)計(jì)執(zhí)行

1. 口紅管身及包裝設(shè)計(jì)

說到管身設(shè)計(jì)，這就要倒回去說了。最初一聽說《王者榮耀》會(huì)合作出口紅，作為愛美的小仙女很好奇地想看看策劃方案，結(jié)果……

面對(duì)這樣的農(nóng)藥口紅，電競(jìng)少女只想說 NO！于是我主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)（強(qiáng)行接下）了這個(gè)項(xiàng)目，才有了后面的故事……

抱著「一個(gè)愛美又愛打王者榮耀的電競(jìng)少女，會(huì)想要什么樣的農(nóng)藥口紅」這樣的想法，我們?cè)O(shè)計(jì)了這樣的管身和包裝。

• 內(nèi)管身使用英雄的屬性顏色；
• 英雄 icon 提取，激光雕刻在管身內(nèi)殼上；
• 外管身提取英雄角色的兩個(gè)主色調(diào)細(xì)閃漸變，打造 blingbling 的效果；
• 包裝采用盒蓋UV壓印英雄ICON +單支英雄元素提煉紋飾的半透明包裝。

2. 插畫設(shè)計(jì)與應(yīng)用

插畫師：六厘蟄羊 ，美國(guó)插畫家協(xié)會(huì)society of illustrators會(huì)員，風(fēng)格獨(dú)特，現(xiàn)居紐約，自由插畫家。

插畫風(fēng)格：線條及顏色可與管身漸變呼應(yīng)，結(jié)合金箔印刷工藝營(yíng)造視覺的「梳妝」質(zhì)感。

△ 六厘蟄羊作品

在插畫合作的溝通中，我們做了以下工作：

找出氣質(zhì)相符的三次元明星照片，確定插畫中的女英雄氣質(zhì)。

請(qǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)美術(shù)先確定女英雄的重點(diǎn)元素。

插畫師的作品非常有自己的風(fēng)格，為了還原英雄在游戲內(nèi)的原設(shè)定，我們內(nèi)部的美術(shù)大大海華在研發(fā)的監(jiān)修下，對(duì)女英雄的面部進(jìn)行了多次調(diào)整，增強(qiáng)用戶的辨識(shí)度。

△ 六厘蟄羊線稿階段，面部結(jié)構(gòu)和英雄設(shè)定有一定距離

經(jīng)過多次調(diào)整，最終有了插畫定稿。

為了體現(xiàn)中國(guó)古典美人，我們還為五個(gè)女英雄設(shè)計(jì)了五款銅鏡邊框，還原女英雄們戰(zhàn)場(chǎng)歸來后，在銅鏡前芳容綻放的一瞬間。

3. 插畫在產(chǎn)品套裝、海報(bào)、頁面等延展應(yīng)用

產(chǎn)品套裝

官方海報(bào)

游戲內(nèi)活動(dòng)頁面

官方公眾號(hào)頭圖

項(xiàng)目總結(jié)

主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)項(xiàng)目，理解此次合作產(chǎn)品的核心消費(fèi)群，同時(shí)加上對(duì)游戲IP的理解，從用戶角度出發(fā)，以創(chuàng)意打動(dòng)內(nèi)外部合作伙伴，得以成功開工。

用設(shè)計(jì)打動(dòng)官方和客戶，使得研發(fā)、品牌對(duì)項(xiàng)目樹立信心，最終撬動(dòng)更多資源，展開一次較完整的彩妝跨界營(yíng)銷：定制產(chǎn)品、創(chuàng)意TVC、媒介推廣、線下活動(dòng)、游戲內(nèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等等。

實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)：1月8日上線第一天的銷量相當(dāng)于 M·A·C 一個(gè)月的銷售量。

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