UCAN 2019 設(shè)計大會于 4 月 27 日正式在杭州國際博覽中心開幕，超過 4000 位來自世界各地的設(shè)計師參與了這場阿里巴巴設(shè)計舉辦的盛會。

繼去年品牌升級為阿里巴巴設(shè)計（Alibaba Design）后，阿里巴巴經(jīng)濟體設(shè)計委員會委員長楊光（青云）再度在大會上重申了對設(shè)計的理念和期待──讓商業(yè)美而簡單。

阿里巴巴經(jīng)過幾年的發(fā)展逐漸壯大，設(shè)計師團隊也越來越大，這樣龐大的使命，個人認(rèn)為要有強烈的使命感，所以「讓商業(yè)美而簡單」就變成了我們的使命。阿里最遠(yuǎn)大的目標(biāo)是「讓天下沒有難做的生意」，我們希望通過新的技術(shù)，通過技術(shù)變革，能夠引領(lǐng)商業(yè)社會的變化。

在演講中，楊光表示需要從設(shè)計產(chǎn)能的升級、素材原料的供給、生態(tài)關(guān)系的連接和設(shè)計專業(yè)的拓展四個方面，來看待設(shè)計行業(yè)和產(chǎn)業(yè)。

自 2016 年發(fā)布了鹿班設(shè)計系統(tǒng)之后，阿里巴巴「操作系統(tǒng)」還在不斷升級和壯大，并且楊光認(rèn)為只有通過將阿里的設(shè)計和技術(shù)普惠給所有的商家和所有的合作伙伴，才能建立完善的設(shè)計生態(tài)，并且讓所有設(shè)計師都參與到生態(tài)的建設(shè)中。

去年阿里巴巴與漢儀合作，發(fā)布了 6 款智能字體。通過技術(shù)手段，為商家生成了超過 1700 萬條視頻。只有真正做到為每個人服務(wù)，才能回歸商業(yè)與設(shè)計的根本。

對于產(chǎn)能升級，更大的一個核心就是原材料的供給。為了解決廣大的素材需求和高昂版權(quán)費用之間的矛盾，站在整個行業(yè)的角度，就必須要對今天的模式作出變革──按需供給、柔性供應(yīng)。

在大會上，阿里巴巴設(shè)計率先向全社會發(fā)布了一款字體「阿里巴巴普惠體」，希望能夠讓阿里巴巴的普惠精神，讓整個生態(tài)的設(shè)計師、合作伙伴因為我們平臺的賦能，真正得到實惠。

這是一款由中國企業(yè)首次發(fā)布的可面向全場景使用的免費商用正文字體。以「普惠」之名誕生，這也意味著這款字體肩負(fù)著比一般企業(yè)品牌字更重要的使命──它還將開放商業(yè)授權(quán)給所有個人和商家，讓更多用戶可以免費使用這款阿里巴巴字體，以普惠設(shè)計賦能商家生態(tài)，實現(xiàn)阿里巴巴設(shè)計「讓商業(yè)美而簡單」的愿景。

青云表示，「20 歲的阿里正全速奔跑在全球化的軌道上，我們迫切需要一款統(tǒng)一的官方字體來構(gòu)建阿里巴巴品牌的一致性和完整性，從而讓大家更好地認(rèn)識阿里巴巴，更懂我們的業(yè)務(wù)。」

另一方面，因為注意到天貓平臺上曾發(fā)生過一些因商家使用侵權(quán)字體被字體公司起訴的 case，「作為平臺生態(tài)的守護(hù)者，在阿里巴巴字體立項之初，我們就已經(jīng)想好了這套字體要開放給整個阿里生態(tài)，甚至更多人去使用。」青云說。

這一次可免費商用的阿里巴巴普惠體共收錄 116,895 個全形漢字（含 5 個字重），西文 Alibaba Sans 共 7,205 個拉丁字母（2 種風(fēng)格、共 11 個字重），覆蓋 172 個語種（覆蓋大部分歐語國家），并可以滿足阿里巴巴集團及其經(jīng)濟體公司在全球化業(yè)務(wù)下的多個應(yīng)用場景需求。

據(jù)阿里巴巴定制字體項目負(fù)責(zé)人、阿里巴巴集團品牌高級創(chuàng)意設(shè)計專家羿光介紹，從去年 6 月至今，整套阿里巴巴普惠體的設(shè)計歷時 10 個月，「不僅要包含突顯企業(yè)品牌個性的標(biāo)題字，還要囊括更為實用的內(nèi)文字，兼顧多個場景下的應(yīng)用……這么大體量的字體設(shè)計并面向全場景開放授權(quán)免費商用，開創(chuàng)了中國企業(yè)造字的先河。」

20 歲阿里少年的精氣神

說起阿里巴巴普惠體，羿光是這樣形容的：「他就像一名 20 歲的小伙子，年輕有力量。」那么他到底長什么樣呢？

△ 阿里巴巴普惠體 字體概覽

中文字體多采用現(xiàn)代簡潔的筆畫，造型上偏瘦長，并將字的重心提高，以展現(xiàn) 20 歲阿里巴巴少年的精氣神。字體筆畫上也做了一些簡化，如標(biāo)題字省略出腳部分，更顯簡潔。

西文字體進(jìn)行了 11 個字重、四大風(fēng)格的變化演繹，以適用于多個場景的應(yīng)用。在 Alibaba 單詞的體現(xiàn)上，通過增加 A 的寬度、L 的變化等來確保字體下盤的穩(wěn)定性。

數(shù)字部分，考慮到商家的應(yīng)用場景，會特別注意買家的視覺體驗，讓它們看起來是「親切地、好接受的」。

就連貨幣符號也基本囊括了當(dāng)前全球大部分重要市場。

復(fù)合字：打破傳統(tǒng)造字邏輯

由全球知名字體公司 Monotype 的字體總監(jiān)小林章主導(dǎo)西文字體部分的設(shè)計，漢儀字庫主創(chuàng)設(shè)計師陶一泓主導(dǎo)中文部分的設(shè)計，阿里巴巴普惠體的設(shè)計過程其實是一次打破傳統(tǒng)造字邏輯的嘗試。

大多數(shù)情況下，字體設(shè)計師會先從更容易形成強烈風(fēng)格的西文（拉丁）文字或者中文設(shè)計著手，再進(jìn)行數(shù)字和其他符號的衍生設(shè)計。

但考慮到阿里現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，阿里巴巴定制官方正文字體的設(shè)計風(fēng)格需要同時滿足以下九個最常見的業(yè)務(wù)場景：客戶端（淘寶、天貓等）、營銷場景（頁面、物料）、線下大屏幕、操作系統(tǒng)、IoT 硬件設(shè)備、建筑空間、公關(guān)傳播、禮贈品、商家授權(quán)。因應(yīng)這些不同的使用場景，阿里設(shè)計團隊對西文、中文和數(shù)字都分別提出了不同的設(shè)計邏輯，并確定了 9 個體感關(guān)鍵詞：動態(tài)的、多變的、年輕的、激情的、氣勢的、力量的、未來的、創(chuàng)新的、科技的。「這套字體不是單純從某一種西文或中文字體的造型特征出發(fā)進(jìn)行延展，而是以 9 個品牌體感詞為切入點，將體感共鳴轉(zhuǎn)換為字體造型。這才有了現(xiàn)在這套中西文各具特色，卻又具備同一種“精氣神”的復(fù)合字體。」羿光介紹。

這樣的設(shè)計嘗試對于兩家字體設(shè)計公司來說都是前所未聞的。「比如關(guān)于數(shù)字的設(shè)計，小林章老師考慮的是數(shù)字與西文的一致性，但我們考慮的是數(shù)字會大量應(yīng)用在商家的營銷場景下，因此我們希望它們能兼具親切感。」

為了確保每個字符的每個細(xì)節(jié)都精準(zhǔn)地透傳著阿里巴巴精神，并且「放大看有個性，縮小后仍然好閱讀」，羿光及其團隊小伙伴對每一次完稿后的成品都會進(jìn)行逐字比對和摳細(xì)節(jié)，「我們會特別注意，西文字母的開口是否足夠清晰，數(shù)字 5、9 等的開口是否看得更清楚，還有中文字體里筆畫粘連問題。」

在他們的電腦里已經(jīng)留存了密密麻麻的字體修改版，談起摳細(xì)節(jié)的過程，羿光和他的小伙伴已是如數(shù)家珍。

阿里巴巴普惠體的未來

UCAN 大會之后，阿里巴巴普惠體就要正式面向大眾了。

細(xì)心的你也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，UCAN 2019 的畫面上使用的數(shù)字字體已經(jīng)是阿里巴巴普惠體了。

雖然已經(jīng)能夠滿足 172 個語種，但對于一款矢志要進(jìn)行全場景覆蓋的字體，阿里巴巴普惠體未來還將進(jìn)行更多語種的擴充。而在未來的一年內(nèi)，阿里巴巴設(shè)計團隊也希望通過多方收集字體使用意見，來不斷優(yōu)化阿里巴巴普惠體的使用體驗，歡迎大家積極提供反饋使用意見。

所有阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體、商家或設(shè)計師們可通過阿里巴巴設(shè)計出品的 Alibaba ICS Design 平臺或者阿里巴巴旗下專業(yè)的商家服務(wù)平臺 - 淘寶服務(wù)市場下載。Alibaba ICS Design 是一個面向阿里巴巴外部商家提供創(chuàng)意、智能、無縫銜接的設(shè)計協(xié)作解決方案的平臺，阿里巴巴設(shè)計已在去年順利就天貓雙十一、雙十二、年貨節(jié)等多個大促場景下完成品牌設(shè)計物料的對外分發(fā)。

阿里巴巴普惠體獲取方式：

• Alibaba ICS（淘寶用戶登入）：https://ics.alibaba.com/project/Hn8mXx
• 商家服務(wù)市場（淘寶天貓商家 & 淘寶用戶）：https://alibabafont.taobao.com/

歡迎關(guān)注「AlibabaDesign」的微信公眾號：

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