行為請求按鈕在網(wǎng)頁流量轉(zhuǎn)化成商業(yè)價值的過程中起了多大的作用呢？
網(wǎng)站的用戶體驗設(shè)計師或許明白行為請求按鈕在該轉(zhuǎn)化中的重要作用，但是接下來要講的6個因素，每一個想從網(wǎng)站獲取商業(yè)利益的人都應(yīng)該了解。

什么是行為請求按鈕呢？

行為請求按鈕是可以從網(wǎng)絡(luò)訪問者那獲取點擊行為的按鈕。
一般來說，一個點擊行為可能會鏈接到下載、注冊或出售。它們也可能會把用戶引向一個有更多信息的網(wǎng)頁從而讓用戶采取行動（比如：了解更多……）

行為請求按鈕的6大要素

1、尺寸

理論上來說， 你的“行為請求按鈕”應(yīng)該在擁擠的頁面與隱入到背景這兩者之間尋找一種和諧感。? 它應(yīng)該是該頁面最大的按鈕，因為頁面上某個元素越大，我們會認(rèn)為它越重要。

（如上圖）?NCover網(wǎng)站頁面就是通過大尺寸來強調(diào)行為請求按鈕。另外，他們也提供了足夠的空間來容納其他關(guān)鍵信息，比如“21天免費試用”。強烈的對比色同樣也幫助了用戶區(qū)分下載按鈕與頁面背景。

2、位置

將行為請求按鈕放置于網(wǎng)頁的對折處非常有效，因為這個位置是用戶的一個對稱視覺中心，能給用戶產(chǎn)生關(guān)于網(wǎng)站的第一印象。

（如上圖）Envy小店的登錄頁面用位于正中間的行為請求按鈕來向用戶打招呼。這個圓形的按鈕在白色邊框的襯托下顯得格外顯眼，并且強有力的刺激著賣賣雙方在閱讀完周圍的文字后加入該網(wǎng)站。

（如上圖）“Donate”，該行為請求按鈕用來號召大家捐贈來幫助戰(zhàn)爭中的孩子。作為二級菜單被放置于頁面頂部能有效誘發(fā)用戶操作行為。而且在策略上，這個文字被置于一塊背景之上，也似乎在鼓勵用戶在瀏覽了其他頁面后再次回來。

3、顏色

在設(shè)計上確保你的行為請求按鈕與背景色之間存在色彩上的對比。這樣既能夠確保用戶更好的注意到按鈕，也能夠增加用戶采取行動的可能性。同時也需要考慮按鈕色彩怎樣才能更好的符合頁面的整體色調(diào)，目的在于限定該按鈕所能發(fā)揮的最大的色彩空間。

（如上圖）這個應(yīng)用的行為請求按鈕通過高度飽和的色彩 非常清楚的區(qū)別于背景色。你會忽視它的存在嗎？

（如上圖）Resumator在導(dǎo)航條上使用非常友好的顏色來強調(diào) “Sign Up”按鈕。并且將同樣的紅色應(yīng)用于另一個行動按鈕——Start the Tour，同樣也是這個理念的體現(xiàn)。

4、留白

留白也是行為請求按鈕獲取用戶關(guān)注的一個重要因素。如果你的按鈕顏色比較輕柔或者按鈕比較小，采取空白這種策略是比較有效的。這樣的策略能立即奪取用戶的注意力，因為這樣能使相鄰的元素更加疏散。

（如上圖）MintThemes網(wǎng)頁上的行為請求按鈕沒有用高調(diào)的手段來呼吁用戶的注意，而是采用了留白的形式，這同樣能夠刺激用戶采取行動。網(wǎng)頁上方和底部的行為請求按鈕都是采用了這種方式。

（如上圖）Blaz Robar網(wǎng)頁干凈簡潔，這賦予了行為請求按鈕足夠的呼吸空間。 這個按鈕不需要費盡心思地去競爭用戶的注意力，就可以很好的引發(fā)用戶的點擊行為。

5、文案

文案在用戶轉(zhuǎn)化率方面起到了非常大的作用。

力求簡練清晰的文案，這能夠激發(fā)用戶采取行動。當(dāng)你讀到“立即購買”或者“加入購物車”之類的文案按鈕時，會不會更能夠感覺到一種立即點擊驅(qū)使力。相反，如果用戶不得不先尋問這個文案是什么意思，這就意味著更低的轉(zhuǎn)化率了。

（如上圖）Intrahost，該頁面行為請求按鈕上的文案非常簡潔、直接，很直接的引導(dǎo)用戶開始工作，而不需要去看任何操作的說明之類的信息。

（如上圖）Commendable Kids這個網(wǎng)站號召用戶“Get Started Now”，并且明確告知用戶可免費使用。 這個附加信息非常有用并且使用戶省去了進入網(wǎng)站的更深層級去尋找這類信息。

6、用戶能得到的好處

當(dāng)我們感覺到可能會錯失一個機會時，我們更傾向于快速的響應(yīng)。把醒目的鼓動性的文案結(jié)合到按鈕上，來傳達(dá)用戶可以享有的利益點，刺激用戶的心里。

（如上圖）FileShare HQ網(wǎng)頁上的行為請求按鈕告訴用戶成為會員能夠得到的好處——幾分鐘內(nèi)上傳文件。

（如上圖）Apps Templates頁面上的行為請求按鈕，通過明確告訴用戶他們正在做的事情可以帶來的好處，來刺激用戶立馬加入該俱樂部然后獲取這個利益。

行為請求按鈕在頁面的的轉(zhuǎn)化率上扮演著非常重要的角色。現(xiàn)在每一個網(wǎng)站的目標(biāo)更加趨于同質(zhì)化，需要利用以上6大設(shè)計要素來設(shè)計你的行為請求按鈕以刺激用戶的操作行為，這將會對網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生非常積極的影響。

（如下圖）再看看支付寶運營banner上的一些行動點吧，當(dāng)然還有一些其他的與產(chǎn)品相關(guān)的行動按鈕，可以嘗試上面的幾個設(shè)計因素，可能會對活動的轉(zhuǎn)化率有多幫助哦。或許，你還有其他的想法來設(shè)計行為請求按鈕，一起來探討吧～