得年輕者得天下

時代語境與流行文化的變化加速了社會消費觀、品味、需求的變遷。在消費升級的大趨勢下，國內外品牌都在爭奪年輕消費者的注意力，無論是故宮文創、李寧、百雀羚還是可口可樂、大白兔奶糖，都是通過品牌年輕化，實現銷量和品牌價值的再次增長。

成功的品牌年輕化，不僅能夠讓品牌一掃疲態，更能讓產品煥發新生活力，同時達到「傳舊展新」的效果，在品牌價值觀上貼合年輕消費者。

王老吉，不止是老字號

當今環境日新月異，品牌需要建立標簽來獲得消費者更多認同。即便是早已奠定行業地位的老品牌，也有必要重新審視品牌定位。

王老吉作為一家百年老字號，始終跟隨時代的變革而改變。不論是營銷端還是產品端，這些年一直在創新，特別是產品包裝方面出了更高的要求，牽手潘虎包裝設計實驗室，率先打響涼茶界視覺營銷第一戰，詮釋了創新的品牌張力。

如何吸引年輕消費者同時保留自己？

從視覺維度來說，包裝的年輕化可以給消費者帶來不同的品牌感知，另一方面品牌需要更新產品視覺體驗，保留原有的品牌特質。

在「互聯網+娛樂」時代，IP 經濟深刻地改變著我們的消費模式。隨著「Z世代」崛起，「明星效應」是不可或缺的賣點，「二次元」消費成為新老品牌探索年輕化的潮流。

王老吉 190 周年紀念款，Q 版形象突破次元壁，百年老字號也可以「萌萌噠」，「鬼馬精靈」周冬雨&「國民初戀」劉昊然，新生代偶像解鎖年輕對話「新姿勢」，從而降低溝通成本。

王老吉夏季明星定制版，將主流的「追星文化」更加個性化，繪出代言人張藝興和周冬雨的卡通人物形象，并以不同的元素描繪兩位代言人的個性標簽，以此俘獲熱愛亞文化社群的 Z 世代。

都說顏值即正義，但是除了顏值上的追求還有精神的追求?，讓涼茶從物質消費升級為精神消費，建立起消費者與品牌之間的情感關系顯得尤為重要。

這屆年輕人究竟想要什么？

新一代年輕人自我意識全面覺醒，不同人群有不同的標簽，他們追求個性、品質和新事物；他們獨立、時尚又多元；他們天生具有強烈的表達欲及掌控欲；他們追求更具意義的存在感！

在這各人喜好千差萬別的時代，一個新產品能否在浮躁的環境里，獲得年輕群體的認可，是判斷品牌年輕化的唯一標準，而品牌幫助消費者表達發聲，是最大的吸引點。

王老吉黑涼茶，結合二次元宅男宅女的日常生活，繪有 88 個趣味插畫元素，分別代表著 88 種年輕態度，構成了「五彩斑斕的黑」。

王老吉爆冰涼茶，包裝以波普藝術風格，以人格化的虛擬形象解鎖朋克養生新姿勢，讓這個百年品牌煥發出年輕時尚的氣息。

王老吉迎合年輕人真正需求，用視覺傳達的方式與年輕人互動，不論是「黑化」還是「炫彩」，都打破了人們對王老吉的想象。

老品牌和年輕人如何玩游戲？

當代年輕人「無游戲，不生活」，網游市場成了品牌營銷的主要陣地之一，而把娛樂融入產品，不僅能有效提升品牌好感度，還能和目標人群進行深度溝通，滿足了年輕人視覺審美需求。

王老吉跨界聯合最終幻想和風暴英雄，對愛游戲、愛二次元的年輕人「對癥下藥」。瓶身設計中融入英雄原畫，用經典的游戲角色，吸引游戲玩家和二次元受眾。

如果說王老吉和最終幻想、風暴英雄，僅僅是聯名而已？那么和平精英定制罐，則是消費和體驗的深層次結合。

?王老吉X和平精英，結合時代的波普風格，以符合新生代年輕人的口味，通過設計把人物拆分成上下兩部分，使個體之間聯合成一個整體。

在沒有增加成本和侵占品牌和文字面積的情況下，讓它的展示面積增加了一倍，同時對和平精英的死忠粉來說，需要購買八罐才能集齊，促使它銷售量的成倍增加。或許可以證明創意可以為產品賦能。

老品牌，新包裝，致力視覺顛覆

品牌年輕化，是與用戶溝通方式的整體年輕化。自與潘虎包裝設計實驗室合作以來，團隊一直不遺余力地以顛覆性設計與前瞻性審美，助推王老吉品牌年輕化。

▲王老吉大健康副總經理葉繼增和潘虎

從 190 周年紀念罐，到夏季明星定制罐；從黑涼茶，到爆冰涼茶；從風暴英雄，到最終幻想，再到和平精英，我們時刻洞察新一代消費人群的喜好和品味。和王老吉一起，與年輕消費者保持文化同頻，未來可期！