一群騰訊設(shè)計(jì)師利用業(yè)余時(shí)間，做了一個(gè)暖心的實(shí)踐：

他們把目光鎖定在那些平時(shí)人們不會(huì)注意的地方，比如路邊的早點(diǎn)攤、天橋上的粽子店。用浪漫的設(shè)計(jì)語(yǔ)言而不是理性的數(shù)據(jù)算法，讓一個(gè)個(gè)小店變得美好而有趣，也收獲了一個(gè)個(gè)微笑和故事——

一次關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐：實(shí)踐記錄片

這是這群設(shè)計(jì)師們收獲的 8 個(gè)故事，和他們一點(diǎn)小小的心愿。

一.?早點(diǎn)在你身邊

Designers：Deartree ＋ Peiyao ＋ Chunjuan

這家腸粉店，開(kāi)了 8 年了，在去公司路上，為了吃早點(diǎn)，我必須提早一點(diǎn)到公司，雖然常見(jiàn)面，但我們的交談也僅限于 “老板，來(lái)份雙蛋的”。

△ ?攤位原貌

△ 設(shè)計(jì)放在小區(qū)的指引牌

我們做了兩塊木板，一塊放在小區(qū)門口招攬顧客，一塊放在店門口做菜單。

整體設(shè)計(jì)以字體為主，摒棄了多余裝飾，僅在 Logo “早點(diǎn)” 的字樣上做了圖形化的改變。早和點(diǎn)里有兩個(gè)對(duì)稱半圓，合在一起是太陽(yáng)，掰開(kāi)了像兩只碗，表意雖然抽象，但能增加一個(gè)小小記憶點(diǎn)也不錯(cuò)。

△ 菜單

△ 鏤空字在木板上噴漆

我們選用了噴漆這種方式將文字噴在木板上，呈現(xiàn)結(jié)果雖然不如打印般工整，但我們考慮到日曬雨淋，噴漆更不易掉色，以及我們希望手工去完成，讓這兩塊木板更具溫度。

△ 老板穿上了定制圍裙

經(jīng)過(guò)這次實(shí)踐，我們也熟悉了起來(lái)，老板告訴我，她本是家庭主婦，閑來(lái)無(wú)事想貼補(bǔ)家用，卻沒(méi)想到喜歡做的事，成了自己的事業(yè)，真的覺(jué)得挺幸福的。

二. 阿爺修車

Designers：Gray ＋ Xiaoxiao ＋ Tenten

在科技園一小附近，有個(gè)不起眼的路邊修車攤，自行車上掛著有錯(cuò)字的廢紙皮，上面寫著歪歪扭扭的 “修車，賣買電車，單車”。攤主是一位面容和善，只剩三顆大門牙的可愛(ài)爺爺。

△ ?原有招牌

經(jīng)過(guò)接觸，才知道爺爺和老伴有聽(tīng)力和語(yǔ)言障礙，只能通過(guò)手語(yǔ)和簡(jiǎn)單的幾個(gè)詞來(lái)交流。聽(tīng)隔壁賣涼皮的大叔說(shuō)，這對(duì)老人家沒(méi)有兒女，在這里待了好幾年了，周圍的人常常幫助他們，老爺子會(huì)修車，有門手藝，也堅(jiān)持著自食其力。

我們想幫忙設(shè)計(jì)修車攤的招牌，但無(wú)奈看不懂爺爺奶奶的手語(yǔ)表達(dá)，只看到爺爺一直在擺手，好像在說(shuō)：“不用了，不用麻煩了。”

送招牌給爺爺?shù)漠?dāng)天，爺爺一開(kāi)始顯得有些不好意思，但看到印著自己畫像的招牌時(shí)，又露出了樂(lè)呵呵的表情。

△ ?為爺爺所創(chuàng)作的頭像

△ ?立式招牌

△ ?與爺爺合照

最讓我們感動(dòng)的細(xì)節(jié)是，收到拍立得的合照后，爺爺小心翼翼地把它放進(jìn)車筐里，蓋上一層又一層，最后纏上了橡皮筋，這個(gè)小小的舉動(dòng)讓我們覺(jué)得既欣慰又心酸。

雖然我們能做的很少，但看到爺爺?shù)男θ荩椭牢覀冋信圃O(shè)計(jì)呈現(xiàn)的一點(diǎn)點(diǎn)善意也得到了珍惜。希望爺爺奶奶的樂(lè)觀，能夠傳遞給更多人，讓每個(gè)人都可以笑容滿滿地面對(duì)生活。

三.?海南椰青

Designers：Cason ＋ Yexiao

動(dòng)圖對(duì)白：

攝影師：“yexiao 理一下劉海吧，都飛起來(lái)了”

老爺子摸摸頭說(shuō)：“我沒(méi)有劉海啊...”

椰青攤在南山一公園旁，攤主是個(gè)可愛(ài)風(fēng)趣的老爺子，在賣椰子的時(shí)候喜歡和顧客開(kāi)開(kāi)玩笑，逗得大伙笑呵呵。攤子的角落掛著一個(gè)老爺子自己寫的廣告牌，內(nèi)容俏皮到有點(diǎn)少兒不宜，“十八春，水多，滿滿......”

我們覺(jué)得他賣的不只是椰青，也有他開(kāi)朗樂(lè)觀的生活態(tài)度和心情，所以在招牌的設(shè)計(jì)上，我們想從表情的角度出發(fā)，給他賣的椰子做一個(gè)詮釋。

想象下，在大熱天里，客人遇到這樣一個(gè)風(fēng)趣的老爺子和冰涼的椰青，一口喝下去時(shí)，驚喜、滿足、開(kāi)心等，應(yīng)該會(huì)有各自不同的感受涌現(xiàn)吧。所以，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè) 9 米長(zhǎng)，有各種椰子表情的大橫幅，也許，還可以吸引一些小朋友的目光。

△ ?從攤位三個(gè)面都能看到椰子表情的橫幅

△ ?椰子表情

同時(shí)，我們也想保留老爺子自己寫的俏皮廣告語(yǔ)，所以，我們找了個(gè)雙面的黑板，在其中一面設(shè)計(jì)了 “椰子的秘密” 這樣的小科普文，因?yàn)榘滋煨∨笥杨櫩投啵蛼爝@一面，晚上 10 點(diǎn)后，步行街的夜生活熱鬧起來(lái)了，就可以把小黑板翻過(guò)來(lái)展示他俏皮廣告了。

△ ?老爺子 “砍” 掉了原本的廣告牌

△ ?雙面廣告牌

其實(shí)生活中有很多風(fēng)趣幽默、接地氣的廣告，作為設(shè)計(jì)師，有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)給他們做設(shè)計(jì)支持，我們覺(jué)得自己不應(yīng)該是破壞者，合適的才是最好的。

四.? 星光菜攤

Designers：Don ＋ Tooyang ＋ She ＋ Yijie

我們發(fā)現(xiàn)，下班的人晚上經(jīng)過(guò)菜攤買菜，因?yàn)楣饩€不足，很難看清菜的質(zhì)量，也導(dǎo)致晚上的菜不容易賣出。

我們?yōu)橐雇淼牟藬傇O(shè)置了星光主題，繪制了一些木牌子，帶來(lái)一些籮筐和星星燈，希望為菜攤營(yíng)造夜晚賣菜的氣氛。顧客將體驗(yàn)到一點(diǎn)買菜的樂(lè)趣，也許還會(huì)跟攤主聊上幾句。

△ ?菜攤原貌

△ ?設(shè)計(jì)后的星光菜攤

△ ?木板的組合

木板全部采用手繪，并可以自由組合，比如就可以將 “今日最靚” 和 “ 青瓜 ” 拼在一起。我們還寫了一首小詩(shī) “ 星星點(diǎn)點(diǎn)下班路，光陰荏苒似云霧；菜蔬之色挽腳步，攤小熒熒有溫度 ” ，送給工作了一天，下班買菜的人。

△ ?與攤主合影

其實(shí) “星光菜攤” 原本并不是給現(xiàn)在這位攤主，而是另外一位不愿露臉的賣菜阿姨而設(shè)計(jì)的。溝通過(guò)程中，阿姨分享了她的故事和困難，卻拒絕了設(shè)計(jì)的請(qǐng)求。

過(guò)程中，我們看到了她生活中的真實(shí)困難，也讓我們開(kāi)始反思，設(shè)計(jì)師對(duì)于生活的真實(shí)價(jià)值。

五. 張銘理發(fā)

Designers：Tin ＋ Qiqi ＋ Shaw

選擇為張姐的理發(fā)攤做設(shè)計(jì)，是因?yàn)榭吹剿鼤r(shí)產(chǎn)生了一種穿越感。在陽(yáng)光穿過(guò)樹蔭投下斑駁的小路邊，早起的大爺大媽在石凳上坐著，孫子孫女在一旁玩耍，張姐一邊理發(fā)，一邊與客人聊著家長(zhǎng)里短，時(shí)間在這一瞬間變得安靜而緩慢，讓我想起了小時(shí)候所在的小鎮(zhèn)。

“ 最開(kāi)始是 5 塊錢，大家都天天催著我漲價(jià)，后來(lái)漲到 8 塊，我覺(jué)得已經(jīng)很貴了，來(lái)我這兒剪的老人多，8 塊對(duì)他們來(lái)說(shuō)不少了。 ”

△ ?張姐工作中

張姐 17 歲就開(kāi)始理發(fā)了，現(xiàn)在為了方便街坊鄰里，在街邊擺起小攤。 問(wèn)到張姐今后的打算時(shí)，她說(shuō)，“他們都希望我能一直來(lái)我這兒剪，我也盡量吧，如果條件允許，我希望能這么剪下去吧。”

△ ?與張姐合影

張姐喜歡橘紅色，跟她的性格很像，溫暖熱情。我們將它作為招牌的主色，字體在宋體基礎(chǔ)上，減少了起筆收筆，轉(zhuǎn)折等處的細(xì)節(jié)，保留宋體優(yōu)雅的基礎(chǔ)上，讓其更為簡(jiǎn)潔。中間以手繪將張姐在街邊理發(fā)的場(chǎng)景刻畫出來(lái)，讓人直觀地感受到它的生活氣息與特色。

△ ?設(shè)計(jì)稿

△ ?設(shè)計(jì)后全貌

很多人并不會(huì)在這里理發(fā)，但希望他們匆忙路過(guò)，瞥了一眼時(shí)，能感受到這個(gè)城市的溫度。

六.? 天橋粽子

Designers：Jerome ＋ Ian ＋ Willan ＋ Harika

天橋上的粽子奶奶，很早就被騰訊人所熟知，奶奶家的粽子份量足口感好，口碑佳。

奶奶的創(chuàng)業(yè)契機(jī)是在退休后的某天，在報(bào)紙上看到了肯德基爺爺老年創(chuàng)業(yè)成功的故事，受到了啟發(fā)，希望就算退休了也能創(chuàng)造價(jià)值，年齡不是問(wèn)題。

△ ?設(shè)計(jì)了輕便的布招牌和防水保溫的泡沫箱

問(wèn)到奶奶賣粽子最大的收獲是什么？“ 心情很愉快，感覺(jué)開(kāi)心的很，以前為了生活，雖然在事業(yè)單位工作，也都是小心翼翼，生怕丟飯碗， 現(xiàn)在我兒子天天上班，孫子上學(xué)，老伴也對(duì)了幾十年咯，哪有那么多話講嘛！”

咿，聽(tīng)口音奶奶好像不是嘉興人吧 ？那，為什么會(huì)賣嘉興粽子呀 ？“外面那么多賣武漢熱干面的，也不都是武漢人啊！重要的是技術(shù)！”

奶奶的個(gè)性活潑有趣，我們?cè)谠O(shè)計(jì)布招牌時(shí)，除了 logo 和菜單，也添加了一句有趣的 slogan，希望給奶奶和購(gòu)買的人們開(kāi)啟美好而溫暖的一天。

△ ?嘉興粽子吃了加薪 ??

△ ?拍攝于奶奶家

對(duì)了，奶奶家有喜事，最近一個(gè)月不出攤，10 月中會(huì)再擺攤的！

七.?老鄭修鞋

Designers：Aimee ＋ Yetta ＋ Sybil

鄭大叔老家在四川，今年 57 歲，05 年來(lái)到了深圳， 每早八點(diǎn)開(kāi)檔到晚上十點(diǎn)，風(fēng)雨不改。每逢有客人帶著鞋子來(lái)，大叔就戴上老花鏡， 細(xì)致專注地打磨，就這樣敲敲打打了十幾年。

△ ?攤位原貌

修鞋攤很簡(jiǎn)單，沒(méi)有招牌，攤面上擺置著各種鞋配件與舊餅干盒收納的零件，還有一塊已褪色的二維碼付款牌。從攤位的需要考慮，我們?yōu)榇笫逶O(shè)計(jì)了攤位招牌、掃碼牌、T 恤、收納零件的木盒。希望通過(guò)這些簡(jiǎn)單的物料，給大叔帶來(lái)更多的便利。

△ ?手工刻畫木盒

△ ?立式招牌

△ ?木制收款碼

△ ?穿上定制 T 恤工作中的大叔

如果一塊修鞋的小招牌，讓你想起壞掉又舍不得扔的鞋子，不妨把它帶到這里，讓它在大叔的手中恢復(fù)原有的光彩，穿上它，繼續(xù)走接下來(lái)的路。

八.?hello fruit

Designers：Zihan ＋ Doris ＋ Hunk ＋ Dora

水果店老板姓冷，性格跟他的姓一樣，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，用新鮮的水果傳播著口碑。他也面臨著北漂的無(wú)奈，大兒子在老家上學(xué)，小女兒剛滿一周歲由夫婦二人帶在身邊，由孩子的姥爺照看。

△ ?小女兒與姥爺

△ ?攤位原貌

來(lái)買水果的大多都是住在附近的互聯(lián)網(wǎng)人，他們?cè)绯鐾須w，每天穿梭于公司和出租屋之間，工作的壓力讓他們生活疲憊。所以，我們想給水果攤做一些趣味性的廣告牌，并把它們做成對(duì)話框的形式，讓人們看到后能會(huì)心一笑。

△ ?用木箱隔斷并整理水果

△ ?趣味對(duì)話氣泡

△ ?顧客收到扇子

除此之外，我們還觀察到，“遛彎” 才是附近居民的日常 “ 正事 ”，炎炎夏日，我們送了水果形狀的扇子，希望顧客能把樂(lè)趣和口碑帶回鄰里之間。

“為什么要幫這些小攤販做設(shè)計(jì) ？”

“如果真想幫他們，為什么不直接給他們資助 ？”

實(shí)踐過(guò)程中，我們會(huì)受到這樣的質(zhì)疑，對(duì)于這些問(wèn)題，在經(jīng)歷并嘗試為別人的 “生活” 做一點(diǎn)改善之后，設(shè)計(jì)師們都有了各自的思考和答案。也感謝你看完這八個(gè)故事，這次廣告實(shí)踐，不為視覺(jué)沖擊，也沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，只希望達(dá)成有溫度的廣告設(shè)計(jì)，可以為身邊有需要的人，用設(shè)計(jì)的力量解決一些力所能及的小問(wèn)題。

一群騰訊設(shè)計(jì)師利用業(yè)余時(shí)間，做了一個(gè)暖心的實(shí)踐：

他們把目光鎖定在那些平時(shí)人們不會(huì)注意的地方，比如路邊的早點(diǎn)攤、天橋上的粽子店。用浪漫的設(shè)計(jì)語(yǔ)言而不是理性的數(shù)據(jù)算法，讓一個(gè)個(gè)小店變得美好而有趣，也收獲了一個(gè)個(gè)微笑和故事——

設(shè)計(jì)， 也可以是生活的一部分，

美好而有趣的事情一直在發(fā)生。

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