提到德國(guó)產(chǎn)品，人們的第一印象是“高端、大氣、上檔次”。提到日本產(chǎn)品，人們的第一印象是“工匠精神、做工精細(xì)、有品質(zhì)”。

雖然中國(guó)品牌已逐漸擺脫“山寨、低端”的認(rèn)知印象，涌現(xiàn)出一大批譬如華為、大疆等聲名大噪的高端科技品牌，但與日常生活息息相關(guān)的高級(jí)日用品市場(chǎng)，卻仍舊還是海外品牌的游樂場(chǎng)。

買家居用品會(huì)想到宜家、無(wú)印良品;

買行李箱或背包會(huì)想到RIMOWA、TUMI;

買鋼筆、腕表、皮具等配件會(huì)想到Mont Blanc;

買包包、腰帶會(huì)想到LV、Channel、Hermes.....

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)如此龐大，消費(fèi)能力極強(qiáng)，然而卻沒能培養(yǎng)出一個(gè)立足中國(guó)、輻射世界的高端日用品品牌。高級(jí)日用品市場(chǎng)，亟需中國(guó)人自己的高端品牌。

為什么我們需要高級(jí)日用品品牌呢?

從宏觀角度來(lái)看,中國(guó)正處于從“第三消費(fèi)時(shí)代”向“第四消費(fèi)時(shí)代”過渡的轉(zhuǎn)折期，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展與居民收入的不斷提升，個(gè)性化、品牌化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)快速增長(zhǎng)，高端消費(fèi)者注重體驗(yàn)、追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性的特性使然，高級(jí)日用品市場(chǎng)的空白是亟需填補(bǔ)的。

也正是由于歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家更早進(jìn)入第四消費(fèi)時(shí)代，因此高級(jí)品市場(chǎng)發(fā)展更為成熟，這是消費(fèi)倒逼生產(chǎn)升級(jí)的緣故。

從微觀角度來(lái)看，進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代的精英人群自帶“高收入、高學(xué)歷、高職位”的標(biāo)簽，他們是社會(huì)的中流砥柱,過著高品質(zhì)生活。他們對(duì)品牌選擇自有主張，不拘泥于流行或小眾，只要產(chǎn)品或服務(wù)足夠新穎獨(dú)特，都能俘獲他們的芳心，他們偏愛高端與品味的完美結(jié)合的產(chǎn)品，追求高端品質(zhì)的精神消費(fèi)，高端日用品與精英人士的品質(zhì)追求十分契合。

什么樣的高級(jí)日用品能滿足精英人群的消費(fèi)觀?

據(jù)新周刊發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)潛力調(diào)研》報(bào)告指出，精英人群的消費(fèi)心態(tài)已然發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加青睞品質(zhì)和顏值兼具的產(chǎn)品，對(duì)體驗(yàn)型服務(wù)消費(fèi)懷有濃厚的熱情。

精英人群喜歡購(gòu)買有設(shè)計(jì)感、有特色的單品，舍得花錢追求更好的服務(wù)和體驗(yàn)，以體現(xiàn)個(gè)人身份和地位。

1、設(shè)計(jì)感

設(shè)計(jì)是什么?

設(shè)計(jì)是改變生活方式的工具，并不是浮夸的表現(xiàn)，并不是證明設(shè)計(jì)師創(chuàng)意腦洞的手段，而是實(shí)用的、生活化的、切實(shí)解決用戶日常所需要的。設(shè)計(jì)感絕非一味追求華麗的結(jié)構(gòu)堆砌，變換外觀風(fēng)格踩熱點(diǎn)，而是去解決問題。

華麗的外觀風(fēng)格并非真正的設(shè)計(jì)

產(chǎn)品不需要刻意去增強(qiáng)設(shè)計(jì)感，設(shè)計(jì)感應(yīng)該是在解決問題的時(shí)候產(chǎn)生的。比如彎折的角度是為了讓用戶更高效完成任務(wù)，顏色選擇是為了讓用戶清晰分辨布局......

產(chǎn)品身上的任何東西，都應(yīng)該是有用的，解決用戶實(shí)際面臨的痛點(diǎn)，最終讓用戶形成設(shè)計(jì)感強(qiáng)的東西更好用，更值得信任的感覺。比如眼下備受期待的高級(jí)日用品設(shè)計(jì)品牌PITAKA，從手機(jī)殼到卡包、充電器，都帶給人十足的驚喜和信任感，一一擊破用戶日常生活中面臨的痛點(diǎn)。

以充電寶為例，PITAKA設(shè)計(jì)出“無(wú)需刻意充電”的充電寶——MagEZ Slider，在海外知名眾籌平臺(tái)Kickstarter上35分鐘完成100%眾籌目標(biāo)，且眾籌人數(shù)正在迅速增長(zhǎng)中。

這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)于充電寶最大的痛點(diǎn)其實(shí)是：容易忘記帶充電寶、忘記給充電寶充電、忘記充電寶放在哪里、忘記給充電寶帶充電線/帶錯(cuò)充電線......它跟雨傘?樣，都是在需要使用時(shí)才會(huì)想起的工具，所以常常忘記充電和攜帶。

模塊化設(shè)計(jì)的MagEZ Slider解決了以上痛點(diǎn)。

當(dāng)磁吸充電寶與支架嵌合在一起時(shí),是無(wú)線充電器，可以同時(shí)為手機(jī)和充電寶充電。用戶無(wú)需在出行前為充電寶額外再插數(shù)據(jù)線、找充電口充電，手機(jī)、充電寶雙雙有電，方便快捷。

出行時(shí)，磁吸充電寶吸附在手機(jī)背后一同滑出支架，不必?fù)?dān)心忘記攜帶。

磁力吸引，貼上手機(jī)即可充電，不必?cái)y帶數(shù)據(jù)線，也不必像從前那樣連接充電寶和手機(jī)的接口，多余充電動(dòng)作全拋掉，因?yàn)闊o(wú)線即方便。

它實(shí)現(xiàn)了桌面無(wú)線充和出行必備充電寶之間的無(wú)縫切換，減少用戶在各產(chǎn)品之間切換的操作步驟，讓居家出行充電行云流水。同時(shí)，用戶無(wú)需強(qiáng)制提醒自己為設(shè)備充電、攜帶數(shù)據(jù)線，在放松的情境之下，無(wú)任何控制的強(qiáng)加，實(shí)現(xiàn)“無(wú)意識(shí)”充電，忘記“充電”這回事，卻依然能擁有滿格電量。

2、品質(zhì)追求

精英人群每一次選擇，不只是買下一件設(shè)計(jì)前衛(wèi)的單品，更是一次對(duì)新生活的探索。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使現(xiàn)代新材料不斷開發(fā)和廣泛應(yīng)用，新材料從品質(zhì)和體驗(yàn)上都能給用戶煥然一新的使用感。為滿足高端人群對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，PITAKA通過新材料、新場(chǎng)景、技術(shù)整合等方式，從用戶角度出發(fā)，為用戶提供一種全新的體驗(yàn)。

凱夫拉保護(hù)殼和充電器

不同于市面上普通的平價(jià)材料，PITAKA保護(hù)殼、無(wú)線充電器、車載支架產(chǎn)品、錢包、收納卡包、充電寶等產(chǎn)品都采用了位列世界三大高性能纖維的芳綸纖維(凱夫拉)和碳纖維，它們屬于軍用材料，廣泛應(yīng)用于飛機(jī)、火箭、防彈衣、航空航天、國(guó)防工業(yè)等產(chǎn)業(yè)。軍用材料民用化可大幅度提升日常配件的防護(hù)性能、耐用指數(shù)，減少使用損耗，同時(shí)讓普通大眾感受新興材料神秘且神奇的魅力。

例如PITAKA保護(hù)殼采用了Kevlar?纖維(Kevlar?是芳綸纖維開發(fā)的先驅(qū))，無(wú)信號(hào)屏蔽、無(wú)毒害物質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)、不易發(fā)黃/形變、耐臟易清洗、輕薄與優(yōu)異的抗跌落沖擊性能兼得、產(chǎn)品生命周期得到極大的延長(zhǎng)，避免頻繁更換對(duì)自然和社會(huì)資源造成浪費(fèi)，是更利于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。

3、創(chuàng)新設(shè)計(jì)

在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面，2017年，PITAKA通過自主研發(fā)凱夫拉手機(jī)殼內(nèi)嵌鋼片的設(shè)計(jì)，使手機(jī)與其他配件相磁吸，構(gòu)建了全球唯一的以手機(jī)為中心的配件生態(tài)——MagEZ磁吸生態(tài)。2020年，蘋果推出MagSafe磁吸生態(tài)，通過在iPhone12機(jī)身內(nèi)部植入磁吸模塊，使手機(jī)與其他配件相磁吸，實(shí)現(xiàn)便捷操作。

PITAKA 2017年的設(shè)計(jì)概念，與蘋果2020年MagSafe的設(shè)計(jì)理念如出一轍，而蘋果是全球創(chuàng)新設(shè)計(jì)最成功的公司，PITAKA的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可見一斑。

PITAKA MagEZ磁吸生態(tài)原理

Apple MagSafe磁吸生態(tài)原理

通過“磁吸”這一特性,使所有產(chǎn)品可以相互磁吸貼合,串聯(lián)用戶生活場(chǎng)景,使每個(gè)產(chǎn)品之間具有連接性,優(yōu)化用戶的使用流程:

出行時(shí)，手機(jī)背后吸附磁吸卡夾，卡夾內(nèi)存放門禁卡/身份證/交通卡等必備物件;

開車時(shí)，手機(jī)吸附在磁吸車載支架上，即放即充,便捷省心;

辦公時(shí)，手機(jī)吸附在桌面充電支架上，方便間隙瀏覽操作;

應(yīng)急時(shí)，吸充電寶為手機(jī)充電，無(wú)需攜帶數(shù)據(jù)線。

除了針對(duì)用戶使用場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，PITAKA還圍繞數(shù)碼設(shè)備設(shè)計(jì)了一系列周邊配件，以提升數(shù)碼設(shè)備本身的生產(chǎn)力、使用便捷性和時(shí)尚性。

例如圍繞iPhone設(shè)計(jì)了日常攜帶EDC和充電產(chǎn)品：磁吸卡夾、碳纖維磁吸卡包、模塊化磁吸無(wú)線充，通過磁吸將所有產(chǎn)品串聯(lián)起來(lái)，切換使用行云流水;

圍繞iPad Pro設(shè)計(jì)了磁吸保護(hù)殼和無(wú)線充電磁吸支架，iPad Pro戴上殼后吸附在支架上秒變iMac，作為第二屏幕使用，雙屏操作提升生產(chǎn)力;

圍繞Apple Watch設(shè)計(jì)了時(shí)尚碳纖維表帶和凱夫拉表殼，保護(hù)表盤的同時(shí)為用戶提供滿足商務(wù)、社交、休閑多場(chǎng)景下的個(gè)性表帶選擇，讓用戶不必因?yàn)槌鱿瘓?chǎng)合不同而頻繁更換表帶。

PITAKA始終保持敢于創(chuàng)新，深度思考的態(tài)度，專注做產(chǎn)品，為了實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)而努力。

總結(jié)

時(shí)代變遷，“消費(fèi)升級(jí)”通俗來(lái)說(shuō)就是人們收入提高，生活質(zhì)量提升，消費(fèi)開始向更高要求的方向去了。消費(fèi)升級(jí)在對(duì)國(guó)內(nèi)品牌提出需求，為填補(bǔ)新精英人群對(duì)高級(jí)日用品需求的市場(chǎng)空白，國(guó)內(nèi)品牌必須順應(yīng)趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌力，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，為他們提供高品質(zhì)、全新體驗(yàn)和服務(wù)的產(chǎn)品。這不僅是國(guó)內(nèi)品牌應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，更是借由精英人群自上而下帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)風(fēng)尚，促進(jìn)產(chǎn)品加速升級(jí)的重要途徑。