“來電”是今麥郎飲品旗下的新品——「來電平衡 電解質(zhì)飲料」的簡稱，產(chǎn)品賣點主打“快速補水，來電平衡。”

中國現(xiàn)有市場上從不缺電解質(zhì)飲料，貨架上的同類產(chǎn)品氣質(zhì)大同小異，面對“閃電”符號的泛濫，如何將產(chǎn)品特性優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為精準(zhǔn)獨特的差異化平面表達，真正傳遞出產(chǎn)品的電解質(zhì)屬性，是我們本次包裝設(shè)計待解決的難點。

德國哲學(xué)家卡西爾把人視為“符號的動物”，認為符號是文化的載體，文化的創(chuàng)造和傳承是以符號為媒介的。我們希望運用符號的力量來詮釋對電的表達，“+-”（正負極）便是尋求的終點。

主視覺上將產(chǎn)品名與正負極符號相結(jié)合設(shè)計，最大化的凸顯視覺符號。符號的意義在于降低品牌的成本——被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本。巧思之下，再將瓶身的輔助信息進行分級，模塊化板式設(shè)計，既方便消費者高效獲取產(chǎn)品信息同時簡潔大方；采用“能量橙”與“閃電黃”作為兩款口味的主色調(diào)，黑白色的“正負極”符號與高純度色彩相碰撞，視覺上的極大反差將能量感直線拉滿，給消費者帶來更直觀的產(chǎn)品吸引力。