我們總是試圖把設(shè)計(jì)講清楚，但是我們的用戶只看，不聽

——潘虎

樊文花，34年前從一個門店到如今超過4000家，“針對性改善肌膚”這一品牌主張?jiān)缫焉钊肴诵?，針對十種不同肌膚類型來開發(fā)針對性護(hù)膚產(chǎn)品，橫向針對不同膚質(zhì)，縱向設(shè)定護(hù)理流程，使其產(chǎn)品矩陣嚴(yán)謹(jǐn)而科學(xué)。

我們在樊文花眾多未統(tǒng)一的產(chǎn)品線中找到了樊文花專屬“圓切三角”的固定符號語言，用圓形被三角形相切的獨(dú)特形態(tài)貫穿整個產(chǎn)品的視覺動線，在同質(zhì)化嚴(yán)重的美妝產(chǎn)品中可“一眼識別”。

以7號膠原多肽系列為例，針對皮膚松弛人群，主打抗老防衰，暗黑亮金提升產(chǎn)品氣質(zhì)的尊貴感與價(jià)值感，在器型結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，外盒與瓶型頂面保持一致，面膜保留原有的袋形，精華液瓶重新設(shè)計(jì)以實(shí)物圖片進(jìn)行功能性展示，消費(fèi)者能直觀感受到產(chǎn)品的用心體驗(yàn)。

視覺構(gòu)架-規(guī)劃前

視覺構(gòu)架-規(guī)劃后

不得不說，作為一個專業(yè)級的護(hù)膚品牌，樊文花基本涵蓋了所有人群，任何膚質(zhì)都可以在這里找到答案。而作為超過4000家門店的超級大牌，因?yàn)槿狈y(tǒng)一的設(shè)計(jì)語言，導(dǎo)致原本嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的產(chǎn)品矩陣，形成了頗為混亂的產(chǎn)品形象。

這是一個巨大的工程，難點(diǎn)在于我們既要傳遞一致的品牌感受，也需要讓各個不同系列的功能得以區(qū)分，設(shè)計(jì)工作就是看到問題解決問題。

樊文花4號 年輕肽系列護(hù)膚品

系列化的表達(dá)產(chǎn)品在不同產(chǎn)品形態(tài)、不同規(guī)格上的運(yùn)用，維持整個產(chǎn)品家族的一致性，理性的設(shè)計(jì)美學(xué)，撐起樊文花一以貫之的科學(xué)氣質(zhì)。

專屬的“圓切三角”符號化開發(fā)，傳遞屬于樊文花產(chǎn)品線最適合的視覺符號展現(xiàn)品牌的信賴感；瓶頂三邊形，瓶底為九邊形，以極簡單的幾何圖形出發(fā)，提煉出樊文花自己的造型語言。不用特意閱讀文字，就能讓消費(fèi)者感知到樊文花品牌，這是我們從器型的創(chuàng)新上就希望達(dá)成的結(jié)果。

明確的色彩區(qū)分，直觀的讓消費(fèi)者感知到不同系列的功能，1號補(bǔ)水系列，面向?qū)W生黨和入門級護(hù)膚選手，啞光銀色，配以漣漪圖形，傳遞補(bǔ)基礎(chǔ)水概念；4號水藍(lán)色，面向上班族和熬夜黨，調(diào)理膚色，去掉黯沉；7號黑色配金色，色彩本身就極具貴氣，面向具有抗衰老需求的高凈值女性。

每一個單品包裝都是品牌氣質(zhì)的載體，視覺語言的統(tǒng)一，更利于品牌的認(rèn)知與傳播，當(dāng)多種產(chǎn)品組合時又呈現(xiàn)出整體。維持產(chǎn)品家族體系的視覺一致性，增強(qiáng)遠(yuǎn)距識別力，用最極簡的方式實(shí)現(xiàn)最高效的品牌傳遞。

品牌的價(jià)值靠什么支撐？產(chǎn)品毋庸置疑是第一生產(chǎn)力，樊文花通過34年的探索，為每一個中國人找到了更適合自己的護(hù)膚方式，并且已經(jīng)證明其產(chǎn)品的質(zhì)量和效用。

作為設(shè)計(jì)師，我們能做的是解決樊文花未來呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，更為統(tǒng)一和具有識別力，同時具有超高記憶度的品牌和產(chǎn)品識別。這是樊文花再次用產(chǎn)品為錨點(diǎn)，深入消費(fèi)者的重要一步。