《風土記》里說：「仲夏端午。端者，初也。」

以端為初，重啟 2020

這是一場獨具華夏情懷的端午節文化禮，以高端零食，粽橫江湖，帶你領略來自千年前的文化禮遇。

傳統文化是我們的來處，亦是我們的歸途。

傳匠人之精神，造器物之典雅，探索食與物的情感記憶

華夏古老文化，一代代流傳的習俗，沿著歷史的長河，經千載之演進，隨歲月流轉。

我們立足「端午」，深入發掘中國傳統節日文化底蘊，提取傳統文化元素，形成良品鋪子獨有的視覺語言。

仲夏端午，蒼龍在天，草木繁盛，生機盎然

千百年來，端午的情結，從一株艾草開始，以龍舟而結束

我們以艾草之形、蒼龍之意，衍變成良品鋪子的端午禮盒符號——「華冠」，并貫徹于端午系列包裝設計的始終，有慶團圓，祈吉祥之意。

一片葉，一顆粽，圖形美學的雙重意義

我們從粽子的外形中汲取靈感，并簡化成良品鋪子端午禮盒的裝飾符號，滿版的脈絡狀的紋理，似云似水又充滿植物的生機，通過簡約有序的圖形排列，形成品牌印記。

尋找色彩對人心的治愈，回歸對色彩的真實感受

豐盈之色漢玉白，淺淺淡淡有余韻，自然之感粽葉綠，似帶來縷縷清香，至高無上古金色，顯高端品質之感。

團圓是永恒的話題，無論甜咸，不如相見

高湯白玉粽·粽情禮

中國器物裝飾文化源遠流長，我們把傳統紋飾和現代幾何相結合，創造一種富含其特色的線性幾何圖形，來詮釋高湯白玉粽的不同口味，既富現代感又演繹了傳統紋飾之美。「9 宮格」格律形式，具有鮮明的層次和節奏感，加強消費者對產品的直觀識別。

天下之事，盡于方圓之內，我們用方圓理論，創造出一種具有傳統感受的圖案，用做產品輔助圖形，強化文化符號具有的記憶屬性。

兩種不同的配色和板式，展現產品本身的豐富性。

楚鄉音·端午粽×傳心匠粽·珍粽禮

細致入微的銅版畫，傳承匠心制粽精神，體現家鄉美食的親切感，呼應主題「楚鄉音」「匠心傳粽」。

使用富有活力的色彩點綴于內盒上，強化了不同口味的區別，賦予產品「零食感」，加深端午的節慶氛圍。

端午捌味手禮

作為良品節慶禮盒的「傳承款」，延續了以往宮廷御膳提盒的結構，以新古典主義搭配扁平幾何風，為良品鋪子節慶產品的系列化延續賦值，我們用更加舒適的版式與「華冠」的圖形相結合，形成了傳承與創新相結合的禮盒設計，進一步強調了品牌的認知與歸屬。

深綠色的外盒腰封，淺米色的內盒四壁，使整個開盒的過程，猶如剝開粽子一般，開盒體驗帶來真摯的禮品感受。

端午玲瓏粽

華冠圖形的周圍，我們根據食材本身的特征創作出小圖標，再結合系列夏草圖形完成整體設計，而整個禮盒四周，我們同樣設計了滿版的脈絡狀的紋理，配合絲印的肌理效果，強化禮盒細節帶來的品質感，整個包裝小巧靈動，充滿禮品感。

有記憶，才是文化，有傳統，才有今天

中華傳統文化何其博大源遠。我們期許這些歷經歲月的傳統佳節，在多元文化交融的當下能被注入新的時代感，讓中國傳統文化跨越時間、跨越介質，繼續慰藉著人的情感。

愿您用這良品粽，重新激活記憶里的味道，去慰藉生活中的風塵仆仆。