??不是所有符號都是“超級符號”
超級符號的“超級”價值在于“符號”自帶的、可以對人的觀念和行為產生控制和驅動力的隱藏能力。
這種超能力是某些“符號”在社會文明的發展中潛移默化的影響和積累而成。
??超級符號不是某個企業或設計機構創造或設計出來的！
 
??什么是超級符號？
“超級符號”由國內知名咨詢公司“華與華”首先提提出，超級符號是：文明長期發展形成的、在我們這個社會中人人都看得懂，并且能按照它的指示做出特定行動反饋的“符號”。
 
??超級符號的功能
1、指稱功能
每一種物體可以由屬于它的符號來代替，人們通過符號來快速識別它。
2、濃縮信息
高效率地濃縮大量信息，是符號的第二個功能，所以超級符號可以讓信息的溝通更簡單。
3、傳達指令
因為超級符號含義的共識，簡單的符號可以形成強大且明確的指令，借助這種指令可以影響消費者的認知習慣，達到增進溝通的目的。
 
??超級符號形成路徑
人有五感：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。這五大感覺，就是五條品牌符號化路徑。
 
??如何借助超級符號理念提升品牌傳播的效率
1、捆綁一種顏色
如小棕瓶=雅詩蘭黛、小黑瓶=蘭蔻、小白瓶=OLAY、有一種藍叫蒂芙尼藍。
2、占據一種形狀
我們對身邊環境的認識，由各種各樣的圖形構成，熟知的“對勾”、“三條杠”等形狀。
3、搶占一種動物
在動物界，QQ的企鵝、京東的狗，讓人下意識感到親切。
4、重復一段聲音
從因特爾“燈，等燈等燈”，到Windows開機聲音，再到蘋果電腦的“咚”；這些聲音不僅成為經典，更是深深的刻在消費者的腦海中。
5、關注新的文化形態
文化形成的過程中自然形成的符號、語言就是天然的超級符號和超級語言，比如網絡流行語“噸噸”就被多個潮流品牌巧妙借用。
 
??華與華方法用十二字方針來描述超級符號：
“一目了然，一見如故，不脛而走。”
找到一個符號，能“一目了然”的傳遞價值信息；借助符號的既有印象讓消費者有“一見如故”的熟悉感和信任，指揮消費者的行為—購買我們的商品，并因為認同和共鳴產生主動分享的動機，將品牌推薦給親友，讓品牌傳播“不脛而走”。