接上篇。

??“品牌敘事”是最近流行起來的新概念，不同于傳統(tǒng)意義上的“品牌故事”，“敘事”則更強(qiáng)調(diào)過程和持續(xù)性，在與消費(fèi)者溝通互動的過程中，深化消費(fèi)者對品牌的理解與認(rèn)知。

布谷小編整理分享胖鯨2024品牌商業(yè)敘事獎，26位品牌的敘事嘉賓的觀點(diǎn)。從他們的觀點(diǎn)中一探“品牌敘事”到底是怎么回事

“只有精準(zhǔn)的切入目標(biāo)用戶所關(guān)心的場景，才能獲引起他們的好感和共鳴。”
“沒有辦法做到每一步都是準(zhǔn)確的，只有持續(xù)的與用戶進(jìn)行產(chǎn)品、營銷的調(diào)研和調(diào)整”
-衛(wèi)龍品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人李珈寧

“工業(yè)時代的品牌是剛性結(jié)構(gòu)，需要有頂層設(shè)計(jì)，而信息化時代的品牌是流動、共創(chuàng)、共進(jìn)的品牌”
“點(diǎn)-線-面-體”四個維度，即單點(diǎn)性能的可感可知、產(chǎn)品優(yōu)勢的縱深延展、系統(tǒng)的可持續(xù)競爭力、企業(yè)角色的整體敘事角度”
根元咨詢合伙人任雪涵

“對 branding （品牌化）的理解：為了這個事業(yè)，去做了什么？”
“邁瑞品牌敘事，一直在變的是情景、技術(shù)，但一直不變的是“生命科技如此親近”的品牌承諾。”
邁瑞醫(yī)療品牌總監(jiān)陳政

“可持續(xù)是一種生活方式的、新的消費(fèi)精神價值主張，不是單純的環(huán)保和公益。品牌只有深度思考，提煉源自品牌本身的可持續(xù)商業(yè)價值，才能真正在市場上和消費(fèi)者共鳴。”
Greenio可持續(xù)商業(yè)增長平臺創(chuàng)始人、前宜家零售中國區(qū)商業(yè)總裁張麗娜

“ 麥當(dāng)勞中國綠色傳播的核心經(jīng)驗(yàn)：以顧客為中心，講述顧客愿聽、愛聽的故事；把握線上社交媒體的機(jī)會，用更有相關(guān)性的內(nèi)容引發(fā)受眾共鳴，激發(fā)放大UGC，提升傳播效果；打通線上線下，傳播既要細(xì)水長流，又要在合適的節(jié)點(diǎn)擴(kuò)大聲量，使麥當(dāng)勞成為更多消費(fèi)者的朋友，與他們共同構(gòu)建綠色消費(fèi)時代。”
麥當(dāng)勞中國企業(yè)傳播總監(jiān)徐錦承Jansen

“螞蟻森林通過從個人碳足跡到全民碳中和的基本機(jī)制，激勵用戶形成良好的節(jié)約能源習(xí)慣，將種樹習(xí)慣融入每個人的日常生活，為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量”
螞蟻集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展部螞蟻森林項(xiàng)目總監(jiān)仲庶

最后,我們以胖鯨CEO 在活動演講中的總結(jié)“商業(yè)敘事年度大獎”背后的思考：
“品牌方在向前發(fā)展的過程中，做的內(nèi)容、事件可能是一個個的點(diǎn)”
“點(diǎn)，線，面，變成一個完整的故事，成為品牌成長的完整歷程”
“今天的媒體環(huán)境，內(nèi)容就是橋梁，與消費(fèi)者溝通、表達(dá)和鏈接”