大家還記得端午期間各地的龍舟活動紛紛登上熱搜嗎？
這是繼「淄博燒烤」、「村超」之后，又一地方性的群眾活動受 到全國人民的關注和追捧，幾十年的地方特色、幾百 上千年的文化風俗為什么在今天扎堆爆火？

除了各地政府傳播投入和專業加持。這背后，透露著 怎樣的趨勢？又有哪些品牌方可以借鑒的思路？

「村超」不是偶然現象，一種新的營 銷趨勢已經成型。

顯性背景:
三年口罩原因，大家的旅游和出行需求集中爆發，大 家都太希望出來看看，湊湊熱鬧了。然而三年消耗， 大家越發在意消費的性價比，所以小城市的“煙火氣”成了目的地首選。

潛在背景與趨勢:
1、國潮+內循環升級 文化與物產充分融合
與五年前的國潮相比，此輪趨勢反而顯得“土潮”；國潮的代 表品牌“故宮文創”等將傳統文化高貴的一面與商 業結合，喚起國人的文化自信。由此開啟本土品牌增長期。

后來新國際主義風格席卷國內新消費領域，讓更多中國年輕消 費者看到純粹克制的信息美學以及更客觀的表達。
而未來，我們將看到不再刻意摒棄和放大某些風格元素之后， 真實屬于這片土地的文化、符合這類人群需求的物產，在新的 時代環境下的升級與呈現。形成真正屬于我們的趨勢與風格。

2、品牌與用戶關系改變 更強調真實與參與感
已經失去的，往往比不曾擁有的更能觸動人。消費升級、興趣 電商增加了情緒化、沖動消費的可能。當消費降級已成為必 然，xxx稀缺原料、xxx尊貴體驗不再受用，有認知基礎，不 用被教育，可以即時產生感官感受和氛圍....成為最能 打動消費者方式:

3、個體化、小眾化 非標產品重建用戶關系
品牌化、市場化往往意味著企業要滿足更多的用戶，產品和服 務要有更高的標準化;但隨著消費者購買力提升和消費理念的 升級，卻更向往專屬、被尊重、被認同的消費體驗。

所以當電商、直播、海淘等渠道，讓用戶以更快的方式購買到 大牌、進口商品時；小眾限量、獨有的，非標準產品則更能 彰顯用戶的審美、認知的個性，更容易成為獨有的身 份標簽，甚至去品牌化成為新的消費方式。

除了踩中趨勢， 贏得廣泛群眾和 媒體的傳播支持外， 在營銷規劃上的專業性 也讓爆火成為必然。

關注我，下篇分享: 《三點學會「村超」和「淄博燒烤」的營銷技巧》