@他山之眼 題外話：以下所有圖片都是我為了答題而即時(shí)設(shè)計(jì)的，質(zhì)量不高，重在體會(huì)我所表述的意思。（希望高手不要噴，因?yàn)橹饕墙o字體設(shè)計(jì)苦手看的）
祝大家2014一切順利，快快樂樂！

上篇閱讀量過萬唷，強(qiáng)烈推薦同學(xué)們學(xué)習(xí)：平面排版時(shí)，教你突出中文美感的幾種方法

葉明同學(xué)還有很多實(shí)用的教程：
后期之王！教你輕松掌握PS曲線工具（附大神實(shí)操曲線圖）
PS新手教程：變換角度！讓你的設(shè)計(jì)稿更上檔次

我的這個(gè)方法重在提供思路。我覺得平面排版時(shí)你的腦袋中有的應(yīng)該是"框架"，而不是"具像"

我覺得，你在平面設(shè)計(jì)中文排版時(shí)，需要從三個(gè)方面考慮：形態(tài)，節(jié)奏，對(duì)比。

一：形態(tài)

何為形態(tài)？正如很多答案中提到的繁體與簡(jiǎn)體，那就是一種形態(tài)。

我在這里要為簡(jiǎn)體正一下名：很多答案里面都提到繁體比簡(jiǎn)體更有韻味，更好看，好像好的文案一定要繁體做出來才"夠中國(guó)"。其實(shí)不然，繁體作為字體的一種形態(tài)，有其優(yōu)勢(shì)，但必然有其局限性，所以不要迷信繁體，就我個(gè)人而言，我更喜歡簡(jiǎn)體。

下面我列舉幾種典型形態(tài)：

1：畫面型

這種中國(guó)風(fēng)很強(qiáng)，線條很柔的畫面，用手寫體顯然更好。

看完上面這句話，大家不要形成這樣的印象：中國(guó)風(fēng)+柔線條=手寫體。

我們?yōu)槭裁从檬謱戵w？是因?yàn)槲覀儾幌胱屛淖中e奪主。

拿上面這幅圖為例，我想要大家看的不是錦繡河山這幾個(gè)字，不然我何必還專門找這樣的配圖？

大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你在看下面這幅圖的時(shí)候，你的注意力很容易就被錦繡河山這幾個(gè)字吸引了，因?yàn)檫@種字體線條很硬，字體很粗，與整體風(fēng)格不太一致，人眼對(duì)動(dòng)的東西和特殊的東西總是分配第一注意力，當(dāng)大家的注意力被字所吸引時(shí)，分配給畫面的注意力就會(huì)減少，那么這幅作品就是失敗的，因?yàn)槟銢]有引導(dǎo)好觀眾。

所以，思路一：

好的文字形態(tài)是與畫面相互融合的。

2：意境型

有時(shí)候，文字本身是帶有溫度和情感的，根據(jù)文字表達(dá)的意向去選擇，會(huì)更好的運(yùn)用好文字。

所以，思路二：

好的文字形態(tài)是與意境相互貫通的。

3：具象型

所以，思路三：

文字形態(tài)是可以借用物象的。

 

二：節(jié)奏

什么叫文字的節(jié)奏？我對(duì)它的理解就是：內(nèi)部統(tǒng)一。

這就叫有節(jié)奏

這就叫沒節(jié)奏

下面這種給人的感覺是凌亂的，為什么呢？正如我前面說的，人對(duì)變化的事物總是敏感的，而這么頻繁的字體變化，會(huì)讓觀眾的注意力集中在變化本身上面，而不是文字所表達(dá)的意思上面。

所以：

在平面設(shè)計(jì)中，不要使用過多的字體以免失去節(jié)奏。

再比如：

這幅圖用了文字重疊和顏色變化的方式但并不顯得繁雜，原因就在于節(jié)奏的掌控：只使用兩種色彩，每個(gè)字重疊的距離統(tǒng)一，每隔一個(gè)字變化顏色。

所以：

要讓文字顯得有節(jié)奏，統(tǒng)一參數(shù)是很有效的方式。

 

三：對(duì)比

1：色彩對(duì)比

正如前面所講的，人對(duì)變化是很敏感的，你運(yùn)用色彩的變化，形成一種對(duì)比，很容易抓住人的眼球，表達(dá)你的要點(diǎn)。

所以：

用色彩變化，對(duì)比凸出你的重點(diǎn)。

2：大小對(duì)比

所以：

用大小變化，對(duì)比凸出你的重點(diǎn)。

3：字體對(duì)比

所以：

用字體變化，對(duì)比凸出你的重點(diǎn)。

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用形態(tài)，節(jié)奏，對(duì)比三者組合，你的創(chuàng)意永遠(yuǎn)不會(huì)枯竭，可以給你提供無限的創(chuàng)作源泉。

比如下面這幅圖：

形態(tài)：繁體簡(jiǎn)體結(jié)合，因是暗色調(diào)的背景，所以字體顏色比較亮，且字體比較粗。

節(jié)奏：用了三種字體，三種顏色，通過顏色的明暗和字體的重疊來營(yíng)造層次。

對(duì)比：有字體對(duì)比，大小對(duì)比，色彩對(duì)比。

上面這幅圖只是我無聊的時(shí)候隨便從上面這個(gè)框架里面選幾個(gè)元素進(jìn)行組合之后得到的，我相信它們組合的威力是巨大的。

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下面，我來講一下如何運(yùn)用我上面講到的框架來進(jìn)行字體設(shè)計(jì)：

比如：我們要給下面這幅畫加上"沒有烏云，擋得住陽光"這句話。

首先，我們確定字體形態(tài)。

對(duì)于這種大氣磅礴的話語和如此宏偉的畫面，我們選擇的字體的要點(diǎn)是：要夠大氣，夠粗，夠霸道，最好棱角分明！

字體要橫著放還是豎著放呢？考慮到畫面左邊相對(duì)比較干凈，可以選擇豎著放，因?yàn)闄M著放會(huì)擋住畫面中的丁達(dá)爾，下面的草地放橫著的字有空間狹小之虞。

選什么顏色呢？因?yàn)楫嬅孀筮吺前瞪{(diào)，為了讓字體明顯，我們選擇亮色的字體。

輸出結(jié)果是：

好，下面我們考慮對(duì)比：

為了突出陽光，我們讓陽光的顏色與眾不同：

感覺陽光還不夠凸出，我們?cè)偌由洗笮?duì)比：

輸出結(jié)果：

這時(shí)候我們?cè)倏紤]節(jié)奏：

我前面提到過重疊，這時(shí)候，我們的話是："沒有烏云，擋得住陽光"，所以，我們是否可以考慮將陽光放到烏云前面呢？

OK，看起來效果還不錯(cuò)。

但我們還可以再修飾一下？

文字形態(tài)里面我們提到過具象，而陽光這兩個(gè)字正好在地上，我們是否可以營(yíng)造出一種陽光灑滿大地的感覺呢？

輸出結(jié)果：

OK，其實(shí)你還可以繼續(xù)想：

烏云兩個(gè)字是否可以用暗色調(diào)呢？

光字的延伸部分上面還可以放些什么呢？

等等……

最后，希望「形態(tài)，節(jié)奏，對(duì)比」這六個(gè)字可以給你的平面設(shè)計(jì)帶來幫助。

 

原文地址：zhihu
作者：葉明 微博：@他山之眼

 
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