當(dāng)觀眾越來(lái)越習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行溝通，或大量沉浸在視頻觀看里時(shí)，設(shè)計(jì)們也在挖空心思讓電影物料有更多新花樣。

這是一部電視劇，但卻有著電影級(jí)別的物料質(zhì)感。

△ 「風(fēng)犬少年的天空」海報(bào)

張牙舞爪的片名 Logo 霸占了天空，演員們身穿校服，沖向天空的瞬間被定格。

如風(fēng)如狗，酷且自由，讓所長(zhǎng)這種中年少男受到一萬(wàn)點(diǎn)傷害。

隨后「瘋?cè)箘〗M又曝光了一支短視頻，用一種近乎病毒視頻的方式，將這組海報(bào)的拍攝過(guò)程和海報(bào)成品完全展示出來(lái)。

「風(fēng)犬少年的天空」人物海報(bào)拍攝花絮：https://v.qq.com/x/page/p0978d1ljpg.html

雖然是電視劇物料，卻拋棄了大部分電視劇慣用的塑料影樓質(zhì)感。采用實(shí)景拍攝，沒有過(guò)多修飾與合成，只有演員不顧形象的放肆跳躍。產(chǎn)生真實(shí)的情感，打動(dòng)屏幕前的觀眾。

這支物料的載體是短視頻，但內(nèi)核還是人物海報(bào)的呈現(xiàn)。這種非典型的動(dòng)態(tài)海報(bào)將為電影、劇集的宣傳物料開辟新思路。

隨著媒介和傳播技術(shù)越來(lái)越多樣化，觀眾在不同場(chǎng)景下可以輕而易舉看到動(dòng)態(tài)的視覺內(nèi)容。打開手機(jī)，走進(jìn)大樓……會(huì)看到各種各樣精彩的動(dòng)圖、視頻在各處電子屏幕中傳播。生活中接觸到的傳統(tǒng)平面媒介，逐漸變成了一個(gè)個(gè)數(shù)字化的可以展示動(dòng)態(tài)圖像的媒介。

之前觀眾們看到的海報(bào)絕大多數(shù)都是靜態(tài)的，可是靜態(tài)海報(bào)有無(wú)法全面展現(xiàn)電影情節(jié)和攝影畫面的局限性。

當(dāng)觀眾越來(lái)越習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行溝通，或大量沉浸在視頻觀看里時(shí)，設(shè)計(jì)們也在挖空心思讓電影物料有更多新花樣，才能在營(yíng)銷混戰(zhàn)中立于不敗之地。

鉆石級(jí)平面海報(bào)動(dòng)態(tài)化

特點(diǎn)：簡(jiǎn)單粗暴

平面海報(bào)動(dòng)態(tài)化，常見于海報(bào)背景、人物、影片 Logo 動(dòng)態(tài)化，輔佐音效。

△ 「神奇女俠 1984」海報(bào)

相較于前作，「神奇女俠 1984」的視覺更加風(fēng)格化了。

黃金圣斗士的戰(zhàn)甲和奢靡的 Disco 霓虹燈管，是超級(jí)英雄的名利場(chǎng)。

被打翻的虹彩涂料和電子熒幕，懷舊卻不止于懷舊，帶你魂穿美國(guó) 80 年代。

△?「蜘蛛俠 平行宇宙2」

△?「攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)」海報(bào)

Glitch Art（故障藝術(shù)）是科幻題材電影最佳搭檔，發(fā)揮到極致是 1+1>2 的效果。

△?「刺猬索尼克」海報(bào)

中規(guī)中矩的字體和人物動(dòng)態(tài)化，ACG（動(dòng)漫游戲）的質(zhì)感。既不新奇也沒有電影感，平平無(wú)奇怎么能激起除粉絲之外的觀影沖動(dòng)呢？

△?「封神三部曲」海報(bào)

動(dòng)態(tài)化背景是最常見的動(dòng)態(tài)海報(bào)呈現(xiàn)方式。

對(duì)于「封神三部曲」來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)的云層絕對(duì)比平面海報(bào)更加有視覺沖擊力。動(dòng)態(tài)的云霧對(duì)比靜態(tài)的天兵，畫面主次也更加分明。

而「平原上的夏洛克」的海報(bào)是為動(dòng)態(tài)視覺而生，動(dòng)靜結(jié)合成為平原上的羅曼蒂克。

△?「平原上的夏洛克」海報(bào)

△?「白蛇 緣起」海報(bào)

△?「誤殺」海報(bào)

這組平面視覺動(dòng)態(tài)化的處理讓海報(bào)更加有故事性，「誤殺」動(dòng)態(tài)海報(bào)的節(jié)奏感還可以更加優(yōu)化。

傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)海報(bào)越來(lái)越多，要想在同類作品中脫穎而出，就需要在動(dòng)態(tài)形式的基礎(chǔ)上添加更多創(chuàng)意和電影氣質(zhì)。不為湊數(shù)而做，不盲目追求形式，而是服務(wù)于影片，以擊中觀眾痛點(diǎn)。

星耀級(jí)Audio Visual

特點(diǎn)：捕捉動(dòng)態(tài)瞬間，融合平面設(shè)計(jì)

Audio Visual 是視覺與聽覺的結(jié)合，對(duì)于電影物料來(lái)說(shuō)，包括但不限于視頻與電影標(biāo)準(zhǔn)字的結(jié)合。

這類視覺創(chuàng)意已經(jīng)成為海外電影宣傳的標(biāo)配。

△?「007 大破天幕殺機(jī)」海報(bào)

△?「胡桃夾子和四個(gè)王國(guó)」海報(bào)

包括前文中提到的「瘋?cè)倌甑奶炜铡梗瑖?guó)內(nèi)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)也開始探索這個(gè)新的領(lǐng)域。

△?「乘風(fēng)破浪」海報(bào)

△?「你的婚禮」海報(bào)

王者級(jí)Cinemagraph

特點(diǎn)：攝影之上，視頻未滿

Cinemagraph 是一種新型的 GIF——介于視頻和圖像之間的廣告技術(shù)（國(guó)內(nèi)也稱其微動(dòng)效果）。「時(shí)代周刊」甚至描述 Cinemagraph：「它創(chuàng)造了一個(gè)靜謐而出神的瞬間，將粗制爛造的 GIF 提升為更為優(yōu)雅的事物」

廣告和時(shí)尚行業(yè)第一時(shí)間意識(shí)到這種格式的潛力，開始更多地使用 Cinemagraph，替代死板的廣告平面大片。

△?商業(yè)廣告（不要懷疑 圖的確在動(dòng)）

△?f(x)宣傳海報(bào)

你敢相信這是 5 年前的韓國(guó)女團(tuán)宣傳海報(bào)嗎？

前衛(wèi)又有趣，現(xiàn)在看也不會(huì)過(guò)時(shí)。

Cinemagraph 將圖片與視頻結(jié)合，在微小的時(shí)空夾縫之間，迸發(fā)出無(wú)限的可能……

很遺憾，這部分創(chuàng)意在電影宣傳尤其是國(guó)產(chǎn)影片中還很小眾，所長(zhǎng)只看到了去年「南方車站的聚會(huì)」人物海報(bào)有所嘗試。

△?「南方車站的聚會(huì)」海報(bào)

這其中不乏缺少時(shí)間成本、預(yù)算等原因，也需要配合各方協(xié)同創(chuàng)作。但所長(zhǎng)要大膽預(yù)言，不論是 Cinemagraph 還是 Audio Visual，動(dòng)態(tài)海報(bào)的影響力不斷擴(kuò)大，電影創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有必要嘗試應(yīng)用動(dòng)態(tài)圖片的傳播，提升宣傳效果。

動(dòng)態(tài)讓海報(bào)更加自由

時(shí)尚芭莎 x 青春有你 聯(lián)名發(fā)布了「New Rules」視頻動(dòng)態(tài)海報(bào)，點(diǎn)擊查看視頻版：https://v.qq.com/x/page/r0978x0sj4v.html

有態(tài)度、夠新鮮。時(shí)尚領(lǐng)域率先將這種形式作為視覺呈現(xiàn)的標(biāo)配。

而緊隨其后的竟然是各大藝術(shù)院校的畢業(yè)展覽視覺，很開心這種新技術(shù)在高校中掀起流行，也期待在影視領(lǐng)域能看到更多動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)的變化與可能，別讓動(dòng)態(tài)只停在表情包。

△ 「廣州美術(shù)學(xué)院」/「湖北美術(shù)學(xué)院」畢業(yè)展視覺

動(dòng)態(tài)展示模式打破了物理限制讓海報(bào)更加自由，不僅改變內(nèi)容制作，還為投放策略拓展更多可能性。

所長(zhǎng)在文中提到的視覺創(chuàng)新尚在探索階段，但還是可以嘗試搭配不同的內(nèi)容與媒介，多維度影響電影消費(fèi)者。

本期最后為大家介紹一位藝術(shù)家 Romain Laurent，他創(chuàng)作出的 cinemagraphic 魔性又有趣。

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動(dòng)態(tài)海報(bào)制作神器：