品牌廣告上刊之前，我們常常會遇到一些重復性的問題，例如：品牌標識如何呈現？與子品牌的聯合使用方式是什么？品牌色應該如何選擇？如何確保出街廣告品牌的識別度？等等。在龐大的品牌廣告投放規模下，為確保品牌元素在各類復雜場景中始終保持“統一的辨識度”，有必要建立一套清晰明確的“底層規則”。

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今年，我們正式啟動了58同城品牌手冊的搭建工作，旨在實現品牌信息傳達的統一化與規范化。此次手冊涵蓋了多個關鍵方面，主要包括品牌標識的標準使用規范、品牌色彩的應用、字體選擇要求，以及品牌資產庫的系統管理。通過這一系列詳細的規范制定，我們將進一步提升品牌形象的一致性與專業性，確保在各類應用場景中能夠準確、高效地傳遞品牌價值。

以下和大家分享一下這次品牌手冊的具體內容。

一、品牌標識使用規范

我們制定了新的標識標準制圖，并對標識所使用的顏色進行了詳細的規范，包括RGB、CMYK以及專色的準確數值，以確保在不同媒介和印刷條件下標識顏色的一致性和準確性；

對各類場景下的標識應用方式進行了統一和詳細的規定。例如：品牌標識與子品牌的聯合使用、與內部活動標識聯合使用、外部合作品牌的標識搭配、以及與其他行業的跨界合作中的標識呈現形式。通過這些規范，確保品牌標識在不同場合下的使用既保持一致性，又能準確傳達品牌形象和價值。

二、品牌色煥新-心意橙

此次配合全新品牌標語 “事事可成 58同城”，精心打造“58心意橙”，這一全新橙色品牌色融合了58的紅色與黃色，既傳承了品牌的經典元素，又賦予其全新的活力與朝氣。

滿懷心意，事事皆成，58心意橙?！?8心意橙”不僅僅是一個色彩選擇，更是一種情感表達。它代表著58同城對用戶的滿滿心意，寓意著“事事可成”的美好愿景。

我們為全新的品牌色——心意橙，以及與58標識相結合的四種輔助顏色，制定了詳細的使用規范，并對在視覺呈現中各類顏色的應用比例進行了具體說明。

三、AI品牌資產庫

與此同時，我們整理并收錄了過往的項目資產，并啟動了AI視頻與AI人物的素材庫規范，積累了視頻格式和人像圖片形式的AI素材，從而建立起統一的標準，便于后續項目的參考與復用。

視頻入庫標準?

人物圖入庫標準?

借用AI工具生成了保潔、司機、服務員、物流、房產及維修等不同職業的品牌人物群像，其中包括人物特寫以及在不同姿勢和場景下的圖像，用以詮釋品牌人物的整體調性，為今后廣告人物的選擇提供素材或參考。

保潔?

司機?

服務員?

物流?

房產?

維修?

四、手冊概覽

為便于各業務線在使用過程中能夠更好的理解和遵循本手冊的規范，我們也對手冊進行了線下的包裝與印刷制作。

最后

面對品牌龐大的投放規模、多樣化的渠道以及不同的制作供應商，品牌建設的核心問題從來不是“如何去做”，而是“如何管理”。有效的管理意味著在復雜的市場環境中，能夠統籌資源、優化流程，并確保品牌信息的一致性與影響力。

實現品牌視覺的一致性，是強化用戶品牌認知、提升品牌整體影響力的關鍵所在。這一目標任重道遠，需要持續的努力和精準的執行。

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