潘虎，25年來不間斷的從事產(chǎn)品及包裝為主要內(nèi)容的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究和實(shí)踐。9年前創(chuàng)立以自己名字命名的潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)上最為活躍和具有熱度的設(shè)計(jì)力量。潘虎認(rèn)為產(chǎn)品包裝是最為平等的藝術(shù)形式，是更快更廣泛影響大眾審美的獨(dú)特方式。他堅(jiān)信設(shè)計(jì)與商業(yè)并不沖突，并以顛覆式設(shè)計(jì)創(chuàng)新推動(dòng)著產(chǎn)品的審美進(jìn)化與價(jià)值升級(jí)。“沒有人永遠(yuǎn)年輕，但有人永遠(yuǎn)年輕著”，本期特別邀請(qǐng)到當(dāng)代最特立獨(dú)行的包裝設(shè)計(jì)師潘虎先生，他將從自己的初心出發(fā)，與大家共享這一路上用熱愛與執(zhí)著澆筑出的經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)。

采訪實(shí)錄

Q 您是什么時(shí)候知道包裝設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)的？為什么會(huì)想要成為一名包裝設(shè)計(jì)師呢？

我當(dāng)年上學(xué)踏進(jìn)美院大門之前，發(fā)現(xiàn)美院的老大門上有四個(gè)圖標(biāo)，代表”衣食住行“，直到現(xiàn)在我依然認(rèn)為，衣食住行是人民群眾最偉大的事情；我本專業(yè)就讀美院裝潢設(shè)計(jì)系，那個(gè)時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品包裝建立了濃厚興趣；當(dāng)時(shí)認(rèn)為包裝是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一部分，而不是獨(dú)立于產(chǎn)品之外的，包裝是纏繞在手中的藝術(shù)，它是一定要上手的，它的體感量感各方面，都不僅僅是用平面設(shè)計(jì)所能涵蓋的。

清華美院老大門上的四個(gè)圖標(biāo)

Q 您認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)的前景如何？工作壓力和收入是否成正比？

坦白講，無論如何我仍然愿意相信，這是一個(gè)屬于設(shè)計(jì)師最好的時(shí)代。而對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，這是最好的時(shí)代？最好的觀眾才是最好的時(shí)代！朱镕基先生曾經(jīng)把深圳改革開放的偉大成果歸結(jié)為“思想解放”。我想，經(jīng)歷改革開放已經(jīng)進(jìn)入小康社會(huì)的人們，已經(jīng)進(jìn)行了一輪又一輪的“思想解放”并具備了一個(gè)優(yōu)秀用戶所獨(dú)有的苛刻和寬容。

去年的時(shí)候，我和工作室的小伙伴開玩笑說到“設(shè)計(jì)來源于生活，生活費(fèi)來源于設(shè)計(jì)”，哈哈。世界永遠(yuǎn)是大一統(tǒng)或地球村的發(fā)展趨勢(shì)，特別是在深圳這片充滿設(shè)計(jì)力的熱土上，唯有熱愛與執(zhí)著才能積極推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展；新一代設(shè)師計(jì)正在為改變生活周邊現(xiàn)狀、生活方式，提供生活美學(xué)，設(shè)計(jì)師以正確的方式發(fā)展，工作壓力會(huì)充實(shí)自己，成為更好的自己，收入也會(huì)隨之而來。我們的團(tuán)隊(duì)建立之初就強(qiáng)調(diào)提供高附加值的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成果：設(shè)計(jì)出品首先要為你的客戶贏得巨大價(jià)值，其次是自身也要成為最賺錢的團(tuán)隊(duì)。

瑞幸精品掛耳咖啡包裝系列設(shè)計(jì)

Q 您認(rèn)為成為一名好的包裝設(shè)計(jì)師需要具備哪些素質(zhì)？

保持敏感，保持年輕。

Q 您被業(yè)界譽(yù)為是兼具美學(xué)精神和商業(yè)價(jià)值的“手藝人”，那您在設(shè)計(jì)中希望傳達(dá)怎樣的設(shè)計(jì)理念呢？又是怎樣把握作品的藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值的？

設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)的目標(biāo)就是“衣食住行”，很感謝美院授課先生們引導(dǎo)我建立的價(jià)值觀，我這些年來，作為設(shè)計(jì)的個(gè)體，所做的一些社會(huì)實(shí)踐，基本上與在美院建立的價(jià)值觀是一致的，沒有跑出這個(gè)圈圈，如果說有變化的話，可能是加了一些時(shí)代的命題。設(shè)計(jì)不等于產(chǎn)品，設(shè)計(jì)必須與品牌結(jié)合，與技術(shù)結(jié)合，才能物化成產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)要考慮很多方面，包括材料、結(jié)構(gòu)、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、美學(xué)效果等。找到產(chǎn)品的精神氣質(zhì)和內(nèi)涵，然后給它穿戴上合適的衣服和飾品，使之“增之一分則太肥、減之一分則太瘦。施之粉則太白、施之朱則太赤”。

上海藥皂包裝設(shè)計(jì)

Q 您覺得什么樣的設(shè)計(jì)才能說是一個(gè)好的設(shè)計(jì)呢？一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)要具備哪些特點(diǎn)呢？

好的設(shè)計(jì)，會(huì)衍生好的消費(fèi)體驗(yàn)。一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的成功與否，有的人可能認(rèn)為是要具備市場(chǎng)價(jià)值、行業(yè)高度、綠色可持續(xù)……但這些我覺得是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一是產(chǎn)品要上市，我的作品一定要得到市場(chǎng)的檢驗(yàn)；第二我認(rèn)為是客戶滿意，因?yàn)楫吘故且粋€(gè)項(xiàng)目合作，雙方之間一定要達(dá)到一種相互理解相互認(rèn)可，甚至是相互的這種極致尊重，然后我們?nèi)ネ瓿勺尶蛻魳O其滿意的東西；最后一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)是我自己滿意，所以我通常會(huì)對(duì)他們（客戶）提出一個(gè)我自己的最高要求，也就是極致的需求，至少是我自己的極致，甚至可能是在追求超越客戶很多的表現(xiàn)形式，因?yàn)橛锌赡艹礁嗟脑挘庞锌赡苄纬勺罱K引領(lǐng)的作用，不管我們能不能成功吧，我們始終有這樣的追求。

青島啤酒白啤包裝設(shè)計(jì)

Q 您在設(shè)計(jì)中是如何尋找靈感的，是否會(huì)遇到瓶頸期呢？又是如何度過的？

坦白講，到目前為止我在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中沒有遇到瓶頸期。如果有，也是想把設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的更為立體與多元；其實(shí)瓶頸期都是自己給自己設(shè)限的，創(chuàng)作的時(shí)候不妨更精準(zhǔn)地解決項(xiàng)目痛點(diǎn)，滿足極致的需求。

香朵朵·茉莉花茶包裝設(shè)計(jì)

Q 目前，國(guó)潮之勢(shì)正在崛起，您的品牌包裝設(shè)計(jì)作品也經(jīng)常結(jié)合國(guó)風(fēng)元素，您覺得怎樣可以將這些中國(guó)元素有邏輯地運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)項(xiàng)目當(dāng)中呢？

哈哈，我從不做“國(guó)潮”。時(shí)常與友人交流國(guó)運(yùn)到了，國(guó)貨崛起是天大的好事。但在中國(guó)幾千年的文化傳統(tǒng)里，從來沒有崇尚過‘潮流文化’。潮流，是轉(zhuǎn)瞬即逝的東西，是絕大部分群眾難以追上的東西。當(dāng)然，我們必須承認(rèn)，潮流文化沉淀下來，便成了經(jīng)典、成了傳統(tǒng)。我從不愿說自己做‘國(guó)潮’，那是不負(fù)責(zé)任的。我通過創(chuàng)作試圖找尋的是一種飽含華夏氣度的、不照搬照套的、屬于中國(guó)的風(fēng)格。它是符合當(dāng)下社會(huì)民情的，也許也是未來的，它是一種謹(jǐn)小慎微的探索，它吐故納新、也兼容并蓄。總之，它絕非涸澤而漁之流。”國(guó)貨要自信，更要自然。

牛欄山生肖虎年限定酒、長(zhǎng)城玖葡萄酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

Q 您平時(shí)會(huì)做哪些跟包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的練習(xí)嗎？

坦白講，沒有刻意去做相關(guān)的練習(xí)。我平時(shí)特別喜歡收集一些有趣的“小玩意兒”，在工作室你會(huì)看到我平時(shí)收集的許多經(jīng)典、新奇且充滿想象力的東西，我特別愿意去體驗(yàn)這種有意思的“小玩意兒”；我有很多作品都是從這些“小玩意兒”中得到很多營(yíng)養(yǎng)。相信，喜歡一個(gè)人或物到了一種極致，一定會(huì)在某個(gè)時(shí)刻煥發(fā)魔力，熱愛可抵歲月漫長(zhǎng)。

潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室收集圖

Q 現(xiàn)在人們?cè)絹碓皆敢鉃橛蓄佒怠⒂袆?chuàng)意的產(chǎn)品買單，這其中設(shè)計(jì)發(fā)揮了很大的作用。可以說，設(shè)計(jì)力，對(duì)企業(yè)發(fā)展、品牌營(yíng)銷的重要性越來越高了，比如您為褚橙做的包裝設(shè)計(jì)就曾引爆銷量傳奇，您可以圍繞“設(shè)計(jì)力”，發(fā)表下您的看法嗎？

前不久我們公眾號(hào)提到了維克多·巴巴納克在《為真實(shí)世界的設(shè)計(jì)》書中的觀點(diǎn)“設(shè)計(jì)應(yīng)該認(rèn)真地考慮地球有限資源的使用問題，應(yīng)該為保護(hù)我們共同居住的地球有限資源服務(wù)”。我理解的“設(shè)計(jì)力”也是如此，作為設(shè)計(jì)師來說，不要反復(fù)去聊環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展，這僅僅是一部分，我想改變的生態(tài)格局是：我們能不能解決中外差異的問題，我們的生活水準(zhǔn)和生活方式以及人民群眾對(duì)美好生活的向往，才是我們?cè)O(shè)計(jì)師奮斗的目標(biāo)。

潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室公益設(shè)計(jì)

褚橙包裝設(shè)計(jì)

Q 您平時(shí)在工作中都會(huì)用到什么設(shè)計(jì)工具呢？您認(rèn)為一個(gè)好的裝備對(duì)于做設(shè)計(jì)重要嗎？

重要，我在平時(shí)工作當(dāng)中遇到一些問題時(shí)，也會(huì)尋求工具上的輔助，我們工作室還有自己產(chǎn)品打樣的車間，合理地應(yīng)用工具本身也是設(shè)計(jì)的一部分。合理的工具會(huì)提升效率與設(shè)計(jì)較高的完成度，我試用的這款明基的 PD2725U 設(shè)計(jì)專業(yè)顯示器就是一件色準(zhǔn)不錯(cuò)的生產(chǎn)力工具。當(dāng)然，也不要過于依賴工具，設(shè)計(jì)師最重要的還是提升自己的認(rèn)知和視野，我常常會(huì)和工作室的小伙伴分享這句話“你永遠(yuǎn)做不出，你認(rèn)知以外的設(shè)計(jì)。”

潘虎老師正使用PD2725U設(shè)計(jì)顯示器工作

潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室工藝房

Q 今年是您的包裝實(shí)驗(yàn)室成立九周年，從個(gè)人創(chuàng)作到工作室運(yùn)營(yíng)，其中會(huì)有什么主要的變化呢？

哈哈，這個(gè)問題在實(shí)驗(yàn)室九周年的時(shí)候我對(duì)自己有一個(gè)整體的回顧，在這里我分享給大家：

時(shí)間作證…

9年！到底意味著什么？

我的實(shí)驗(yàn)室九個(gè)年頭了，提筆間，仿佛在與去年的自己對(duì)話，與過去的自己對(duì)話。遙看似乎要與疫情長(zhǎng)期相處的日子，有意無意對(duì)自己多了一些寬宥。如果說剩下僅有的那一點(diǎn)點(diǎn)焦慮，那便是在注定的衰退來臨之前，在還算跳動(dòng)的創(chuàng)作情緒中，多出品一點(diǎn)自己看得過去的東西。

還好在我們沉浸的消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)中，有人在場(chǎng)下為我們奠定機(jī)會(huì)，有人在場(chǎng)上為我們實(shí)現(xiàn)各種不可能。要謝謝你們，相信彼此的特別，交付珍貴的時(shí)間和信賴。并拋棄那些毫無意義的相提并論…...
必須謝謝一同成長(zhǎng)的小伙伴們，讓我們一起發(fā)現(xiàn)工作和相處帶來的樂趣，更加從容地面對(duì)虛名茍利，用各種方式兌現(xiàn)那種從未企及的設(shè)計(jì)價(jià)值。

相信，憑時(shí)間贏來的東西，時(shí)間肯定會(huì)為之作證……

潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室外觀及內(nèi)部裝飾

Q 當(dāng)代設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生如何能做出一份打動(dòng)人的作品集，您會(huì)覺得哪些點(diǎn)比較重要？

態(tài)度比設(shè)計(jì)能力更重要。之前有很多簡(jiǎn)歷作品發(fā)到工作室郵箱，但是后面都會(huì)有不同的處理，有一個(gè)最簡(jiǎn)單的原則，就是要“打動(dòng)對(duì)方”，我想說如果連一份簡(jiǎn)歷作品都不能做到打動(dòng)對(duì)方，或者說你會(huì)用同一份簡(jiǎn)歷作品來對(duì)待所有你準(zhǔn)備去入職的單位的話，我認(rèn)為這是一種不負(fù)責(zé)任的狀態(tài)；因?yàn)槲乙彩窃O(shè)計(jì)師出身，我也是從遞簡(jiǎn)歷作品開始自己的職業(yè)生涯，我認(rèn)為真的是要對(duì)自身，或者對(duì)于想要去的用人單位通盤進(jìn)行了解，才會(huì)知道簡(jiǎn)歷作品怎么打動(dòng)人。

Q 您對(duì)未來從事包裝設(shè)計(jì)的新人有什么建議嗎？

其實(shí)，設(shè)計(jì)這份工作還是很看中熱愛與天賦的，工作方法與邏輯思維可以解決90%的設(shè)計(jì)工作，但剩下的那10%確實(shí)就得靠熱愛與天賦。最美好的事物，無非自己的天賦、愛好與自己從事的工作之間達(dá)成平衡。幸運(yùn)的是，我對(duì)于自己從事這份工作出乎意料的熱愛。我想，這是一個(gè)成為好的設(shè)計(jì)師的前提。至少，你愿意為它付出更多的代價(jià)。大家要保持熱情，要建立自己的獨(dú)立精神，設(shè)計(jì)師一定要有獨(dú)立思考的表達(dá)，或者說獨(dú)立的去進(jìn)行一些自己方法論的整理，最終能夠呈現(xiàn)出的作品是“唯作品至上的心態(tài)”。

Q 好多人都說您的人和作品一樣帥，老師您是怎么保養(yǎng)的？

坦白講，因?yàn)槲医?jīng)常會(huì)忘掉我的年齡，會(huì)真正把自己當(dāng)做很年輕的一種狀態(tài)在生活，在疫情期間，我打了350個(gè)小時(shí)的Switch，正是通過這樣的一種方式，是不是能感知到他們的一些世界觀，感受到他們的一些對(duì)事物的不同看法。我常常告訴自己，不要學(xué)習(xí)年輕人，而是要成為年輕人，去思考契合年輕人的真正需求，包括品牌年輕化也已形成一種趨勢(shì)，年輕化的本質(zhì)就是追求美好，傳遞積極樂觀的態(tài)度，“沒有人永遠(yuǎn)年輕，但有人永遠(yuǎn)年輕著。”

人民群眾對(duì)美好生活的向往，是設(shè)計(jì)師為之奮斗的目標(biāo)。設(shè)計(jì)與身俱來帶有商業(yè)屬性，衣食住行卻是它亙古不變的追求。扎根地下，回應(yīng)時(shí)代，把熱愛和獨(dú)立精神融于筆尖，以高附加值的設(shè)計(jì)作品迎接這個(gè)屬于設(shè)計(jì)師的最好時(shí)代。

最后，附上潘虎老師的微博，感興趣的伙伴們快去走進(jìn)老師的小世界吧：

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