TCC 推薦：大家好，這里是 TCC 翻譯情報局，我是張聿彤。在設計按鈕時，你是否會糾結如何去設計按鈕的文案？這篇文章指出，設計好按鈕的微文案可以有效地激勵用戶采取行動、提供給用戶有用的幫助信息和行為反饋，文章中還提供了如何設計按鈕微文案的 7 條建議，我們一起來學習一下吧~

微文案指南

微文案（顧名思義）是那些可在網站、APP 和產品上看到的簡短文案。根據 Roberts（2017），它有 三個主要作用：

1. 激勵用戶做出行動
2. 引導用戶
3. 為用戶提供行為反饋

微文案在表單、文本、標簽、彈出窗口和按鈕上都能看到。這是一個相對較新的術語和概念，由 Joshua Porter 于 2009 年在其博客文章“如何撰寫微文案”中提出。他提出在正確的時間、正確的地方添加一些文案內容，可以提升整個產品的用戶體驗。

為了設計有效的微文案，我們需要思考用戶處理信息和閱讀文本的方式。多項來自尼爾森諾曼集團的研究的研究表示：

眼動研究表明對于文化程度較高的用戶來說，掃視文本是一種極為常見的行為。用戶在頁面上平均只會閱讀大約 20% 的文本。

通過結合簡潔、易掃和客觀的微文案，可以顯著提高可用性（124%~159%），從而提升用戶的使用的流暢性和滿意度。

什么是好的微文案？

巴特說：“好的微文案具有以下特點：a）清晰、簡潔、易于理解；b）它能呈現出品牌聲音和品牌基調；c）它在視覺上是合適的，感覺上像是設計的一部分”

好的微文案可以解決用戶的需求、回答用戶的問題或建立同理心（取決于所討論的產品），并在用戶心中建立信任。它能激勵用戶采取行動（例如，注冊帳戶、完成預訂）。最后，好的微文案可以預測并解決用戶問題（例如，防止錯誤）。

有研究發(fā)現，微文案“減輕了用戶擔心的情緒，提供了有用的報錯信息和明確的語言表達，并有助于為用戶提供操作提示”。

下面列出了一些有助于優(yōu)化按鈕微文案的建議：

使用動作動詞

應該要使用動作動詞，而不是泛指詞。應避免使用“是”或“否”，因為它們可能會產生歧義并讓用戶混淆。

在交互設計中，用戶先閱讀對話框的內容然后才進行操作。如前所述，研究表明大多數用戶通過掃視頁面的方式來獲取相關信息，而不是去仔細閱讀所有信息。這意味著，如果他們跳過或誤讀了對話框，他們最終會按錯按鈕。使用被動描述的文案會迫使用戶做更多的工作。通過按鈕文案來確認接下來要做的動作，會減少出錯的機會，并減少用戶的工作量。

在下面的示例中可以看到（ 受 UX Movement 的啟發(fā) ）。當對話框文本沒加載出來，只有按鈕可見時，按鈕的文案是用戶唯一可用的信息。動作動詞可以幫助他們采取行動，但使用“是”或“否”文案的按鈕就不能達到這個目的。所以很顯然帶有動作動詞的按鈕任務效率更高，可以防止用戶出錯。

賦予動作動詞的按鈕的任務效率更高，可以防止用戶出錯

使用任務導向的文本

按鈕應與動作操作匹配。按鈕應該始終清楚地描述用戶單擊按鈕時將會執(zhí)行什么操作。如果用戶對點擊按鈕后發(fā)生的事情感到不確定或驚訝，那么微文案就可能存在著問題。

“提交”一詞就是一個很好的例子，它可以用于大多數按鈕。正如 UX Movement 的 Anthony 所建議的：“如果文案不是針對任務場景來描述的，當用戶看到它時，就不知道會發(fā)生什么。”因此，用戶會對他們的行為會產生什么結果而感到困惑。避免這種情況的一種方法是使用描述用戶任務結果的微文案。

這可以通過使用針對任務場景描述的文案而不是通用的文案來實現。這讓用戶認知更清晰，并為他們的行動提供了確定性。請記住，用戶通常會掃視頁面以獲取相關信息。為了改進用戶體驗，微文案應該準確地描述用戶在任務中所做的事情。例如，如果用戶正在刪除照片，則“刪除”的按鈕會告訴用戶單擊動作按鈕將會刪除照片，這對于他們的任務來說是明確而具體的（見下例）。

使用針對任務場景的語言可以使文案更清晰（右側示例）

一致性

為按鈕編寫文案時，保持一致性很重要。研究表明，一致性可以幫助用戶準確地建立產品工作方式的心理模型，從而最終獲得更好的用戶體驗。設計微文案的一些具體準則可以幫助我們達到這一目的。例如，你可以：

1. 規(guī)范字數：不同組件平均應該有多少個詞？每個按鈕一個、兩個或多個單詞。
2. 選擇大小寫：例如整個產品始終使用大寫字母，你也可以在句子大小寫、標題大小寫、大寫或小寫之間進行選擇（稍后將詳細介紹…）
3. 文案結構：你需要確定文案的結構。它們是否僅包括一個動詞或是動詞與名詞的組合（例如“動詞”+“名詞” 或 “動詞” 或 “動詞” +a+ “名詞” ）？
4. 對特定含義的用詞表達一致：詞語選擇上的細微差異可能會對用戶體驗產生影響。例如，正如 Tobias van Schneider 所報告的，“請求定價”和“獲取報價”描述了相同的動作，但在不同的產品中卻產生了不同的結果。

提高透明度

有時，數字產品可能會出于安全和隱私原因（ 例如，要求用戶提供敏感信息 ）而引起用戶擔心。在這些情況下，微文案可以幫助我們減輕用戶潛在的憂慮，并與他們建立信任關系。

例如，如果人們在進行交易時感到不安全或可疑，他們可能最終無法完成交易行為。

• Bhatt 提供了一些示例場景：
• 要求用戶提供過多的個人信息
• 有關產品保修/維修/更換的內容未進行詳細說明
• 為免費試用訂閱的用戶詢問信用卡詳細信息

有效的微文案可以告知用戶詢問信息的原因以及如何使用這些信息?——?C.巴特

下面有一個很好的例子；Airbnb 通過點擊 “預定” 按鈕，通知用戶他們在這一步 “不會被收費”。

來自 Airbnb 網站的截圖

避免使用行業(yè)術語

有效的微文案應該是對話式的。不應使用行業(yè)術語和底層的技術內容（ 如錯誤代碼 ）。用戶應該感覺的是他們在和另一個人說話，而不是一臺機器。羅伯茨建議，“微文案應該使用簡單的語言，由最少的詞組成”。這意味著除非特殊情況，否則我們應該避免使用行業(yè)術語。這其實是一件比較難實現的事情，因為我們對我們所設計的產品以及我們每天遇到的行業(yè)術語非常熟悉。解決這個問題的一種方法是與用戶一起測試微文案，看一下?他們懂我們使用的語言嗎？

下面展示了一個示例。與“啟用”這個詞相比，用戶可能更熟悉“打開”這個詞。

避免使用專業(yè)術語

注意字母大寫形式

根據 Vaishnav Shravan 的說法，“大寫是 UX 寫作中提高文本元素理解和一致性的工具，需要給予應有的重視”。最流行的大寫形式有：句子大寫（ 僅句子的第一個字母和專有名詞大寫 ）、標題大寫（ 除冠詞、連詞和標題外的每個單詞的第一個字母大寫 ）和每個字母大寫。

選用哪種大寫風格取決于你的產品。一般來說，如果文本是面向國際的內容，請使用句子的大寫，因為這樣更利于國際化（ 除非產品面向美國受眾 ）。標題大寫可用于標題/副標題/文案文本（<4 個單詞）。在大多數情況下（ 雙關語 ），為了保持一致性，最好在產品中統一選擇一種格式。

大寫的兩個例子：左側為標題示例，右側為句子示例

深度了解用戶

好的微文案應該在用戶使用你的產品時提供信息和幫助。為了實現這一目標，了解用戶是誰并了解他們的需求是很重要的，所以通過用戶測試來確定微文案是否有效是必要的。用戶訪談可以幫助我們更好地了解用戶，A/B 測試可以用來確定微文案的哪些變化對用戶體驗的影響最大。

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