大家好哇，我是和你們聊設計的花生~

暑期是不少電影都搶占上映的熱門檔期，大家最近有看什么電影嗎？《獨行月球》《明日戰記》還是《神探大戰》？今天想和大家聊的是最近上映的新電影《斷·橋》，我覺得它的電影海報做非常好，看到的第一眼就被吸引到了，忍不住反復琢磨欣賞。

很多小伙伴在做海報的時候，肯定都會遇到畫面不夠有吸引力、不知道如何編排畫面元素的問題。今天就通過《斷·橋》的電影海報，為大家分享一些可以解決這些疑問的技巧。

1. 營造視覺焦點

眼睛是我們獲取信息的主要途徑，而眼睛觀察事物的方式也有一定規律，比如更容易被大的、顏色鮮艷、細節豐富、對比明顯的元素吸引，然后才會去關注較小的、顏色不那么鮮艷和對比較弱的部分。所以想要海報第一眼就被人注意到，營造能吸引目光的焦點必不可少。

在《斷·橋》的海報中，標題字體放大是常用的營造視覺焦點的方法。毛筆書寫的“斷·橋”、“預售開啟”字樣占據近一半的版面，且毛筆字筆力厚重、墨跡飛濺，張力十足，一眼就能牢牢抓住人的視線。

除了具有特色的文字可以作為主視覺，具有設計感的圖形、細節豐富的元素、精美的插畫或圖片等都可以作為畫面的視覺焦點，大家可以翻翻自己收集的海報靈感，不同類型海報的視覺焦點形式肯定各有不同。

2. 進行視線引導

人眼在獲取信息時，除了上面提到習慣，還有一個特點是觀察物體時只能集中在一個焦點上，不能同時聚焦多個點。所以我們在進行海報版式設計時，一定要讓元素編排契合人眼的視覺規律 ，即要先將畫面元素分出主次，再按一定的邏輯順序進行版式的編排，通過設計引導視線一步步閱讀下去，使海報內容信息清晰有效地傳達給觀者。

以《斷·橋》的預售海報為例，“預售開啟”4 個大字占據整個畫面視覺中上部，又是整個畫面光感最強烈的地方，自然成為整個畫面的視覺焦點。當我們的視線被這部分吸引后，頂部半圓形的形狀和背景上的混凝土放射狀的線條紋理都呈現出向下的趨勢，引導視線往下移動到人物身上。

而畫面中央人物的站位呈現出倒三角的結構，顯示出向下的視覺暗示，引導視線進一步移動到畫面底部的主標題和紅色的上映日期上。至此整個版面的視覺引導完成，預售開啟、電影名稱和上映日期等重要信息也成功傳達給觀眾了。

在版式編排中進行視覺引導的方法很多，主要包括大小對比引導、顏色對比引導、圖片指向性引導、線條引導、字母/數字引導和同類引導這 6 種方式。

① 大小對比引導

大小對比是最常見的視線引導方式，視線首先會被畫面中最大的元素吸引，然后向較小元素上移動，這個最大元素可以是文字、圖片、圖形、插畫元素等。

下圖中 2 張海報就是典型的利用大小對比進行視線引導的例子。特別是第二張海報，以文字信息組字號變化來進行視覺引導。最大的“樂”字占據了近一半的版面，同時字形有圖形化的設計處理，細節豐富，讓其成為整個版面絕對的視覺焦點，而后視線移動到左上角加粗處理的主題文字上，一路向下，最后才會閱讀字號最小的底部信息。

② 顏色對比引導

人眼更容易被對比強烈、飽和艷麗的顏色吸引，然后才會注意到對比較弱的顏色。所以畫面中主要信息或者視覺焦點的顏色要顯眼 —— 明度、飽和度高或者色彩對比度高，以提升信息的閱讀層級；次要的信息處于較低的閱讀層級，在顏色上就要弱于主要信息，以免破壞了整個版面的閱讀節奏。

以下圖的第一張海報為例，視線首先被畫面中央的鮮紅的主標題吸引，然后是右側的副標題文字組，這個文字組字號第二大，與黑色背景的對比度最高。然后視線轉到左側頂部的元素，有精致的圖形，與背景的對比度僅次于副標題文字組。接著向下左側中部，才注意到字號最小、與背景顏色對比度最頂低的文字組。

③ 圖片指向性引導

圖片內容或圖片裁切的形狀也會形成一種隱形的引導暗示。比如半圓形、三角形的形狀，以及畫面中出現的人臉朝向、手勢所指等，都會引導觀者不自覺的跟隨其方向移動。

④ 線條引導

線條具有連接性和指向性，利用線條可以將距離較遠的信息連接起來，從而引導視線按指定順序閱讀信息。

⑤ 字母/數字引導

數字和字母本身具有先后連貫性，視線會下意識的按 1、2、3 或者 A、B、C 的順序閱讀信息，這個方法非常適合文本信息很多或需要按指定順序閱讀的信息。

⑥ 同類引導

人眼會將顏色、形狀、形式、質感、紋理相同的元素歸為一類，視線會同類元素間移動。

3. 總結

今天為大家介紹了海報版式設計中營造視覺焦點和進行視線引導的重要性，并分享了 6 種引導視線的常用方法，大家可以結合自己看到的海報多多分析，加深對這些知識的印象。除此之外，還有 2 點需要注意：

① 營造視覺焦點和引導視線的方法經常是結合疊加使用的，能使視覺焦點更加突出，視線移動更加流暢自然。

② 閱讀通常的邏輯是橫排從左上到右下、豎排從右上到左下，雖然海報設計中元素的編排更為自由，但也不要讓視線在畫面上沒有規律的“亂竄”，過于跳脫的元素編排會讓視線卡頓，容易產生視覺疲勞，從而影響信息的傳達效率。

好啦以上就是海報版式設計中的一些技巧，喜歡的小伙伴記得點贊收藏，也可以轉發給身邊有需要朋友，點贊多的話我會繼續分享海報設計的相關技巧 ~ 如果你最近有看過的好的電影也可以在評論區和我分享，關于本文的疑問也可以在評論區提出，我會第一時間為大家解答 ~

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