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動態(tài)圖形設(shè)計在我們?nèi)粘Ｉ钪袩o處不在，藉由項目來告訴大家我是如何有理有據(jù)的做動態(tài)圖形設(shè)計，希望我的設(shè)計方法對你有所幫助。

騰訊視頻直播答題《百萬腦力時代》動態(tài)圖形設(shè)計合集：

騰訊干貨！輕松5步教你有理有據(jù)做MG動畫

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一、動態(tài)圖形設(shè)計的起源

動態(tài)圖形設(shè)計，英文 Motion Graphics Design，簡稱 MG。是將原本靜態(tài)的平面圖像經(jīng)過動態(tài)的設(shè)定，呈現(xiàn)出動感，賦予其生命力。動態(tài)圖形的應(yīng)用十分廣泛，從電影片頭，電視包裝、MV、廣告，到APP、移動游戲、廣告牌、場景布置等，幾乎無處不在。

在20世紀(jì)50年代，John Whitney 利用他的機(jī)械動畫技術(shù)為電視節(jié)目和商業(yè)廣告創(chuàng)造序列。1952年，他導(dǎo)演了有關(guān)導(dǎo)彈項目的工程電影。這一時期他最著名的作品之一是與平面設(shè)計師 Saul Bass 合作的 Alfred Hitchcock 1958年的電影《Vertigo》的動畫標(biāo)題序列。

1960年，他創(chuàng)立了 Motion Graphics 公司，該公司使用他自己發(fā)明的機(jī)械動畫技術(shù)來創(chuàng)建電影和電視標(biāo)題序列和廣告，下面的影片解釋了這點，并突顯了圖形設(shè)計師 Saul Bass 和 Elaine Bass 的貢獻(xiàn)（The Title Design of Saul and Elaine Base）。作為劇情片片頭的先驅(qū)者，其作品包括《The Man With The Golden Arm》（1955）、《Vertigo》（1958）、《Psycho》（1960）、《Advise & Consent》（1962）。Saul 和 Elaine 的作品的核心是使用簡單的圖形來傳達(dá)電影的情緒。

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圖形天然有著比文字、聲音更高的傳達(dá)效率，因為人類的大腦視覺信息處理相關(guān)腦區(qū)占統(tǒng)治地位，所以對于圖形更敏感，印象更深刻。而人對靜止不動的事物，通常不會注意到，而這些事物一旦動起來，我們的注意力就會被吸引到動的事物上面。所以動態(tài)圖形比靜態(tài)圖形更有吸引力，能傳達(dá)更深層次的信息，觸發(fā)情緒。

在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代，設(shè)計師們的技能也越來越全面，而我建議大家應(yīng)該多掌握一門技能——動態(tài)圖形設(shè)計。在設(shè)計中利用動態(tài)圖形設(shè)計來提高傳達(dá)效率，調(diào)動用戶情緒，在 UI設(shè)計、運營設(shè)計、交互設(shè)計上都能廣泛的應(yīng)用。

在設(shè)計動態(tài)圖形時，并非簡單的讓靜態(tài)圖形動起來就可以了，進(jìn)行設(shè)計時有一個很重要的核心——故事，所有的圖形的運動、銜接、消失都應(yīng)該圍繞著故事來進(jìn)行，故事是動態(tài)圖形設(shè)計的骨，運動形式是肉。有骨有肉，才是一個完整的動態(tài)圖形設(shè)計。

那么如何才能做出一個相對完整、有理據(jù)、有創(chuàng)意的動態(tài)圖形設(shè)計，下面我想告訴大家我是怎么做的。

二、個人總結(jié)的動態(tài)圖形設(shè)計方法

5步法：確定主題 → 了解趨勢 → 競品分析 → 設(shè)計構(gòu)思 → 執(zhí)行落地

確定主題：前期需要跟大家討論/自己決策選擇1~3個最優(yōu)信息點，動態(tài)圖形設(shè)計圍繞著1~3個最優(yōu)信息點進(jìn)行。
了解趨勢：收集和了解目前比較流行的動態(tài)圖形設(shè)計是怎么樣的，這樣一方面能使你做出來的動態(tài)圖形設(shè)計更符合大眾審美，另一方面也確保能讓自己學(xué)習(xí)到最新的動態(tài)圖形設(shè)計的敘事、銜接、運動形式。看看頂尖的動態(tài)圖形設(shè)計工作室是如何做的。像 ManvsMachine、we are seventeen、Buck、Animade 等等。
競品分析：了解分析競品的動態(tài)圖形設(shè)計，找到市場的空白區(qū)進(jìn)行切入，做出差異化。
設(shè)計構(gòu)思：圍繞「1~3個信息點」+「趨勢」+「市場空白區(qū)」，進(jìn)行故事構(gòu)思和視覺定調(diào)。強(qiáng)調(diào)構(gòu)思要多想幾個，好讓自己有對比進(jìn)行優(yōu)化的余地。
執(zhí)行落地：Let's do it！解決落地過程遇到的所有阻力。

三、有理有據(jù)的動態(tài)圖形設(shè)計

1. 確定主題：百萬、腦力、時代

2017年8月，競答游戲APP《HQ - Live Trivia Game Show》在美國掀起了一股熱潮，同年12月，《沖頂大會》和《芝士超人》把這股熱潮從美國帶到了中國，并且在中國迅速躥紅。

騰訊視頻首個答題贏百萬節(jié)目正式開戰(zhàn)，聯(lián)合企鵝影視出品的《腦力男人時代》把名字定為《百萬腦力時代》。

名字定下來后，我們首先做一個拆解，提取此次要傳達(dá)的3點：百萬、腦力、時代。

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2. 了解趨勢：收集和了解目前比較流行的動態(tài)圖形設(shè)計是怎么樣的

這樣一方面能使你做出來的動態(tài)圖形設(shè)計更符合大眾審美，另一方面也確保能讓自己學(xué)習(xí)到最新的動態(tài)圖形設(shè)計的敘事、銜接、運動形式。看看頂尖的動態(tài)圖形設(shè)計機(jī)構(gòu)是如何做的。像 ManvsMachine、we are seventeen、Buck、Animade 等等。

3. 分析競品視覺、動畫風(fēng)格往單色方向做出差異化形成記憶點

在進(jìn)行設(shè)計定位前，我們分析了市場上比較熱門的答題類產(chǎn)品的視覺和動畫，發(fā)現(xiàn)都是使用多彩+立體的設(shè)計，看起來比較娛樂化。

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而我們希望從中做出差異化，為什么要做差異化？當(dāng)然是希望用戶能夠在眾多直播答題中記住我們。

從品牌傳播角度來講

如果我們的相關(guān)設(shè)計與其他品牌相關(guān)設(shè)計一樣的話，很容易讓消費者產(chǎn)生印象混淆，并削弱這個品牌的特征，所以我們希望從品牌的角度出發(fā)，讓我們的直播答題符合我們品牌的特征，并且和別家的不一樣，將我們的品牌區(qū)分開來，形成差異化。

從視覺傳達(dá)角度來講

首先，我們的直播答題想要傳播的是百萬腦力時代，主題是腦力的比拼，跟別家想要傳達(dá)的信息也是不同的，除了傳達(dá)信息不同，我們也希望從視覺表現(xiàn)形式上做出區(qū)分，讓用戶在首次使用時從視覺上讓用戶感覺不一樣，制造新鮮感，提升吸引力。

從用戶使用角度來講

每個用戶都希望自己是與眾不同的，從日常行為到使用產(chǎn)品，都有這種傾向性，人的心理有這種訴求，所以我們可以通過滿足這種心理訴求來增加用戶的好感度和認(rèn)同度，營造用戶在印象上認(rèn)識到我們是與眾不同的來記住我們。

接著用四象限圖劃分競品進(jìn)行分析，從中找到目前仍然空置的板塊——抽象平面、單色純粹，我們將從這個板塊切入去進(jìn)行視覺設(shè)計，做到差異化。

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4. 圍繞信息層百萬、腦力、時代和表現(xiàn)層娛樂元素純粹、抽象平面進(jìn)行構(gòu)思

圍繞剛提取的百萬、腦力、時代，用發(fā)散思維去把主題重點分解成元素，這些各種各樣的元素就像樂高積木，我們進(jìn)行設(shè)計構(gòu)思的時候能把樂高積木拼成一個完整的玩具，并且確保這個玩具在表達(dá)我們的主題，讓我們走在正確路上。

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接下來就是拼樂高積木的時候了！這個過程你可能會有一些好想法、壞想法，需要重復(fù)組合、排序來獲得你最終滿意的設(shè)計方案。

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緊接著把故事、演繹過程串聯(lián)起來，形成一個完整動態(tài)圖形設(shè)計。這能讓我們更清晰的認(rèn)識到自己所做的動態(tài)圖形所傳達(dá)的意思，同時跟產(chǎn)品/開發(fā)/運營/設(shè)計人員溝通能更完整的傳達(dá)整個動態(tài)圖形設(shè)計背后的故事和設(shè)計，增加說服力和吸引力。

不過要提醒大家的是，我在這里也踩到了一些坑。在時間緊迫的情況下，在設(shè)計構(gòu)思的時候很容易受到錨定效應(yīng)的影響，想法不知不覺就被剛分析過的視覺和動畫影響。

如何更快的跳過錨定效應(yīng)，我的訣竅就是推翻重來：