細(xì)節(jié)描述

龍爪槐守望者: 你有沒有發(fā)現(xiàn)，手機(jī)里存了幾千張照片，但真正愿意翻出來看的不到 1%？不是拍得不好，而是缺了點(diǎn)「儀式感」——那些記錄節(jié)日、旅行、聚會(huì)的照片，過了幾個(gè)月再打開，已經(jīng)想不起當(dāng)時(shí)的心情了。今年中秋國慶，小米等各大手機(jī)廠商給照片加了個(gè)「小心機(jī)」，讓無數(shù)用戶主動(dòng)曬圖、反復(fù)回看。這個(gè)設(shè)計(jì)到底做對(duì)了什么？ 打開手機(jī)相機(jī)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)拍照界面「水印」選項(xiàng)點(diǎn)進(jìn)去，除了常見的時(shí)間、地點(diǎn)標(biāo)簽，還新增了「中秋」「國慶」等節(jié)日限定水印。選中后，拍出來的照片會(huì)自動(dòng)添加精心設(shè)計(jì)的邊框：有的是復(fù)古印章風(fēng)格，紅底燙金字體印著「國慶快樂」；有的是插畫風(fēng)月餅圖案，配上「中秋團(tuán)圓」的手寫字體；還有的是漸變色幾何邊框，簡(jiǎn)約又不失氛圍感。 照片加上日期和節(jié)日標(biāo)識(shí)后，就像給記憶打了個(gè)書簽。幾個(gè)月后翻看相冊(cè)，不用費(fèi)力回想「這是哪天拍的」、「當(dāng)時(shí)在干嘛」,一眼就能喚起完整情境——這種設(shè)計(jì)讓照片從「信息記錄」變成了「情感載體」。 節(jié)日水印是個(gè)聰明的品牌傳播策略。用戶每分享一張帶水印的照片，相當(dāng)于免費(fèi)幫品牌做了一次曝光——而且是自發(fā)的、帶情感認(rèn)同的傳播，比硬廣告效果好太多。同時(shí)，限定時(shí)間供應(yīng)（只在節(jié)日期間開放）制造了稀缺感,刺激用戶「趁還有趕緊用」，提升了相機(jī)功能的使用頻率。