信息爆炸的時代，消費者的大腦如同高效的過濾器，在極短的時間內（甚至不足0.5秒）本能地屏蔽掉大部分冗余信息，這使得大部分消費者與品牌之間只有“一面之緣”，若是不能“一見傾心”，那大概率就是一輩子的“有緣無分”。
 
一個殘酷的真相：
在“認知閃電戰”時代，你很難奢求消費者給你二次解釋的機會。當品牌無法在第一次接觸時獲得他們的好奇心，就很可能會被永久“拉黑”為“無關信息”。視覺出圈之后更重要的是是否走心，想把控消費者眼球，要先搞懂消費者的“心”。
 
要獲得消費者的青睞，得先明白用戶下達購買決策的邏輯；引導購買決策的邏輯階梯：
 
1、基礎層 ：價值觀
價值觀通常與認同掛鉤，將品牌價值觀濃縮為一句身份宣言，以“生活態度”描述功能與差異點，讓產品“自動”尋找有共鳴的消費者，創造群體認同，并構建消費者覺得“這是代表我的品牌”的歸屬感。
 
2、引導層 ：審美觀
“審美”本質是一個人標榜自身“品位質量”的標簽，因此，消費者眼里的“品牌審美” ，即“符合我品味的專業憑證”。若想在審美上“征服”消費者，必須要搞清目標人群“以何為美”，只要找到消費者的“品味質量”，消費者自會為品牌的“品質”背書。
 
3、決策層 ：獲得感
大內卷時代，總有人比你更便宜。與其跟消費者講性價比，不如直接圍繞目標痛點打造“心價比”，給出消費者“舍我其誰”的理由，讓消費者自我屏蔽“價格干擾”，自己說服“值得買”，畢竟“只要我愿意，何時都超值”。
 
品牌“一見傾心”的核心公式
價值觀共鳴 × 審美背書 × 獲得感直給
 
所有「一面之緣」的遺憾，皆因品牌在 “自嗨”，當產品同質化，用戶痛點不再顯著。品牌的功能賣點不能引發消費者深度共鳴，也無法走進消費者的“審美心檻”，更無法讓消費者說服自己“舍它其誰”。
 
消費者的大腦是終極戰場，賣點是品牌方視角，解釋賣點，不如換個視角消費者的“買點”：唯有將品牌信息編譯為消費者本能級信號:
 
1、讓價值觀成為共情焦點，
2、讓外觀形象變成“美學憑證”
3、讓獲得感條件反射般呈現
才能在0.5秒打動消費者疲憊的心