今天給大家分享品牌營(yíng)銷(xiāo)中常用的氛圍營(yíng)銷(xiāo)三要素：創(chuàng)造沉浸、引導(dǎo)社交、激發(fā)情緒。氛圍營(yíng)銷(xiāo)，本質(zhì)上是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的分支，旨在通過(guò)互動(dòng)話術(shù)、場(chǎng)景布置、體驗(yàn)流程等與付費(fèi)內(nèi)容關(guān)聯(lián)較淺，或干脆游離于交易之外的體驗(yàn)內(nèi)容，一步步引導(dǎo)來(lái)訪、參與者做出消費(fèi)行為的營(yíng)銷(xiāo)方式。用戶為氛圍消費(fèi)的原因，并非實(shí)際的產(chǎn)品價(jià)值或服務(wù)價(jià)值，而是一種在環(huán)境、社交促進(jìn)下產(chǎn)生的沖動(dòng)。如何創(chuàng)造這種沖動(dòng)，打開(kāi)消費(fèi)開(kāi)關(guān)，就是氛圍的底層邏輯。